張家界:讓項目之花為旅游改革增色

    2010年12月9日，張家界與成都、舟山、秦皇島一起被國家旅游局列入國家首批旅游綜合改革試點城市。從旅游資源大市變身為旅游產(chǎn)業(yè)大市，從封閉落后的老少邊窮山區(qū)到全省的旅游龍頭，建市才24年的張家界，在完成了華麗轉(zhuǎn)身的同時，又迎來了難得的歷史發(fā)展機遇。

    旅游綜合改革試點改什么，怎么改，究竟要達到什么目標?

    帶著這些問題，市委書記胡伯俊曾先后深入?yún)^(qū)縣和旅游景區(qū)景點、旅游企業(yè)調(diào)研，召開各個層次的調(diào)研座談會10場次。大家一致認為，抓住并用好旅游綜合改革試點的機遇和平臺，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、深化改革開放，對我們加快建設(shè)世界旅游精品至關(guān)重要。

    那么，張家界該如何轉(zhuǎn)變？從哪里尋找突破？

    改革一年多，項目建設(shè)碩果豐

    在國家旅游局部署綜合改革試點工作的座談會上，副市長梁碧給出了答案：“科學、務(wù)實地推進項目建設(shè)，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目和旅游轉(zhuǎn)型項目建設(shè)，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，提高旅游素質(zhì)，加快旅游轉(zhuǎn)型步伐。”

    2011年4月29日，我市旅游綜合改革試點工作動員大會暨旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會順利召開，張家界的旅游綜合改革試點工作正式拉開帷幕。作為推進改革的重點，項目建設(shè)成為旅游轉(zhuǎn)型的一個突破點。

    一年來，在省旅游局的關(guān)心、支持下，市委市政府堅持以科學發(fā)展觀為指導，以“打造國際旅游目的地”為目標，以市場為導向，以改革為動力，實施旅游項目帶動發(fā)展戰(zhàn)略，按照“高起點規(guī)劃、高標準引資、高效率推進、高層次提升”的標準，強力推進項目的策劃、引進、建設(shè)和服務(wù)，促進旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

    2011年，我市單項投資額在500萬元以上的旅游項目共有34個，總投資198.3019億元，預計累計完成投資55.7639億元，今年實際完成投資18.578億元。

    其中，張家界芙蓉國里購物中心、天門山山頂豎井觀光電梯和東線游道、溪布街等十個項目已經(jīng)完工；新建項目有武陵源生態(tài)綠景休閑園、張家界華天城、熱水坑溫泉度假酒店（國際家園溫泉度假酒店）、張家界文化影視基地、大成山水酒店二期工程等8個；續(xù)建項目16個。

    就在剛剛過去的第七屆中部博覽會期間，我市又與41個項目進行了對接洽談，總金額 682.8億元人民幣，1.9億美元。簽約外資項目8個，投資額4.1127億美元；簽約內(nèi)資項目32個，投資額194.4億元人民幣；外資協(xié)議項目1個，投資額6000萬美元；內(nèi)資協(xié)議項目1個，投資額26億元人民幣；此外，知名國際品牌洲際酒店也趁機“牽手”張家界。

    當然，張家界在啟動綜合改革試點工作后的項目建設(shè)工作并不僅僅體現(xiàn)在這些數(shù)據(jù)上，也實實在在展現(xiàn)在市民和游客面前。具體來看，這些轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在兩類項目的建設(shè)上，一是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善城市旅游服務(wù)功能，二是休閑度假類旅游項目的配套，配合自然觀光型旅游形態(tài)，為我市旅游產(chǎn)品的多樣性提供可能。

    城市建設(shè)，打破“城市不能旅游”魔咒

    旅游城市是旅游產(chǎn)業(yè)的承載平臺，是做大做強旅游產(chǎn)業(yè)的重要依托。建市24年，張家界的城市建管雖取得了一定發(fā)展，但與旅游產(chǎn)業(yè)高速增長的趨勢并不相適應，深陷“城市不能旅游”的尷尬局面。因此，在旅游綜合改革試點下，城市建設(shè)成為深化改革的重點，也是世界旅游精品建設(shè)的主戰(zhàn)場。

    “今后，張家界將完善綜合旅游改革城市功能，增加市民城市意識，學習國內(nèi)外旅游城市先進經(jīng)驗，以國際化為引領(lǐng)，不斷轉(zhuǎn)型突破，強力推進生態(tài)市建設(shè)，為打造世界旅游精品、綠色低碳宜居旅游城市提供良好環(huán)境保障。”市委書記胡伯俊坦言，目前張家界景區(qū)與主城建設(shè)還存在差距，基礎(chǔ)設(shè)施尚未齊全。

    “城市是最大的旅游設(shè)施”，為主動適應旅游國際化需要，市委市政府積極推進新型城市化。等級公路由少到多，汽車站場建設(shè)碩果累累，鐵路交通發(fā)展迅速，體育館、博物館相繼動工……張家界城市建設(shè)在市委市政府的正確領(lǐng)導下，在改革中發(fā)展，在開放中前行。這座新興的旅游城市開始煥發(fā)出無限的活力。城市建設(shè)的大手筆，不僅改善了張家界的人居環(huán)境，還迅速提升了張家界的城市品位。

    2011年，全市23項市政重點項目，全面開工，進展順利。目前，貿(mào)易路、且東南路2個項目建成，張羅公路城市段、鸕鶿灣橋匝道及交通環(huán)島2個項目采用BT模式已進入履約階段，官黎路延伸段，彭家巷北路等15項續(xù)建項目正努力推進?！?/p>

    在城市建設(shè)項目上，我市堅持把完善城市旅游服務(wù)功能作為旅游綜合改革的重點，加快提升城市綜合承載能力，建設(shè)低碳、生態(tài)、宜居、宜游的國際風景旅游城市。

    為推進旅游轉(zhuǎn)型項目建設(shè)，市委市政府大力加強城市路網(wǎng)、綠地、公園、公廁、市政、環(huán)衛(wèi)、環(huán)保等公用設(shè)施建設(shè)，著力改善城市人居環(huán)境，提高生產(chǎn)、生活和旅行的便捷度、舒適度。加強城市風貌特色規(guī)劃和管理，繼續(xù)實施城市穿衣戴帽綜合整治工程，大力推進澧水風貌帶建設(shè)，突出土家族民族元素符號，重點打造具有地方民族和民俗文化特色的風情街區(qū)，彰顯城市風貌特色。

    此外，還對城市功能進行合理分區(qū)，重點抓好高星級酒店和高爾夫球場、國際會展中心等高檔旅游設(shè)施建設(shè)，大力實施賀龍國際體育中心、張家界華天等重大項目，適度集中開發(fā)，推進集群式發(fā)展，加快形成特色鮮明、功能齊全的休閑度假區(qū)、旅游商務(wù)區(qū)。

    如今，張家界適合高、中、低端游客，滿足觀光、休閑、度假、會展等不同層次需求的旅游接待設(shè)施體系逐步完善，一個直通世界、網(wǎng)絡(luò)全國、景區(qū)互通、順暢快捷的旅游體系正逐步形成。差異化創(chuàng)新項目，為旅游發(fā)展注入后勁

    “項目建設(shè)，規(guī)劃先行。”當城市建設(shè)漸漸走上正軌時，我們的旅游項目建設(shè)也沒有停下腳步，一大批重點項目接踵而至。與以往不同，這些大手筆的投資項目基本是圍繞促進張家界旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的休閑度假類項目。

    堅持以開放促開發(fā)，大力招商引資、招才引智，有效緩解了旅游發(fā)展中遇到的資金、人才瓶頸問題。利用優(yōu)勢資源招商，采用委托經(jīng)營、租賃經(jīng)營、合資合作、外商獨資等多種方式，突出重點領(lǐng)域招商，進一步完善招商引資政策，必要時實行一事一議的特殊優(yōu)惠政策，先后引進了碧桂園、湘投、京武鉑爾曼、天門洞體育生態(tài)公園等高端體育休閑項目，10家全國百強旅行社進入張家界并與市政府簽定戰(zhàn)略協(xié)作框架協(xié)議。此外——

    由華天實業(yè)控股集團投資、我市重點招商引資簽約項目華天城落戶，將在官黎坪天門山索道下站附近修建集酒店、居住、辦公、購物、休閑等產(chǎn)業(yè)的城市綜合體，總建設(shè)用地超過300畝；

    武陵源區(qū)特色街區(qū)溪布街籌建完成，順利開街，不僅能夠展示張家界的特色文化，還極大地豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的要素，對武陵源的城市建設(shè)意義重大；

    由湖南遠征投資有限公司投資10億元的江埡旅游綜合度假區(qū)將打造水上游覽和休閑度假為主題，集商務(wù)會展、運動健身、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)休閑、民族風情于一體的“水上張家界”；

    天津?qū)幇l(fā)集團續(xù)資10億元打造的天門山雙峽湖度假區(qū)也于2012年破土動工……

    2011年10月，中共十七屆六中全會召開，會議提出“文化大繁榮”的號召。在文化與旅游融合上嘗到甜頭的張家界，依舊將文化旅游產(chǎn)品作為重點，力爭把提升文化內(nèi)涵貫穿吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，加快提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的文化品位。

    本次中博會期間簽約的“桑植故事”項目就是利用區(qū)位優(yōu)勢和自然山體資源優(yōu)勢，挖掘、傳承和發(fā)展桑植民族民俗文化，實現(xiàn)旅游、文化再融合的嘗試。

    此外，我市還大力提升旅游特色，突出發(fā)展特色餐飲、風味小吃、特色購物、特色酒吧和溫泉療養(yǎng)、體育休閑、夜間休閑等特色旅游產(chǎn)品，刺激游客消費需求。積極培育旅游新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展文化體驗、康體健身、森林休閑、背包旅游、野外探險、戶外運動等旅游新產(chǎn)品。

    “項目就是對旅游資源的策劃和包裝，我們希望吸引各種資本，向城市文化、娛樂、會展、體育、休閑等投資，爭取引進一個投資商，增加一個亮點，樹立一個品牌，豐富一個要素，帶動一個市場。”旅游局項目負責人告訴記者：“這些項目雖只是一些代表，但充分體現(xiàn)了項目選擇上堅持旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的引導，堅持差異化、特色化、個性化發(fā)展的想法。”

    作者：潘鑫