抓住青年旅游市場(chǎng)就抓住了未來(lái)

.... 由中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟大學(xué)生旅游實(shí)踐營(yíng)共同實(shí)施的，針對(duì)北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等全國(guó)10所著名高校953名在校學(xué)生所做的大學(xué)生旅游市場(chǎng)調(diào)查顯示，大學(xué)生出游意愿強(qiáng)烈，對(duì)旅游持喜愛(ài)態(tài)度的占總數(shù)的90.3%。以大學(xué)生為主的青年旅游市場(chǎng)潛力巨大，青年個(gè)性化旅游產(chǎn)品亟待開(kāi)發(fā)。

九成大學(xué)生喜愛(ài)旅游以中短途游為主打

....調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)旅游的喜愛(ài)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體，對(duì)旅游持喜愛(ài)態(tài)度的占總數(shù)的90.3%，其中非常喜愛(ài)的占40%。在出游頻率上，每年出游6次以上的占15.64%；近八成被調(diào)查者平均每年出游在5次以內(nèi)（占77.8%），其中每年出游1次至2次的占總數(shù)的40.9%，每年出游在3次至5次的占總數(shù)的36.9%；只有6.51%的大學(xué)生“從不出游”。

....在出游范圍選擇上，省區(qū)市內(nèi)及周邊景區(qū)景點(diǎn)是大學(xué)生主要選擇的出行目的地，占69.3%；而27.7%的人選擇離開(kāi)本省區(qū)市去國(guó)內(nèi)其他城市旅游。與之相對(duì)應(yīng)的是大學(xué)生出游多數(shù)以中短途為主。其中，27.1%的大學(xué)生出游選擇當(dāng)天往返；29.9%的大學(xué)生出游在2天以內(nèi)；近四成（39.1%）的大學(xué)生出游3天至7天；只有3.88%的人出游的時(shí)間超過(guò)一周。

....在出游目的上，大學(xué)生旅游主要以出游散心和觀賞風(fēng)景為主，分別占總數(shù)的40.6%和31.4%。另外，18.3%的大學(xué)生為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，7.8%的大學(xué)生為了尋奇探險(xiǎn)。

青睞自助游主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息

....調(diào)查顯示，在出游形式上，自助游是大多數(shù)大學(xué)生的第一選擇，占總數(shù)的62.1%，17%的大學(xué)生選擇社團(tuán)旅游。選擇旅行社參團(tuán)旅游的只占總數(shù)的20.4%。

....在旅游信息的獲取方式上，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生獲取信息的最佳方式。48.7%的大學(xué)生從網(wǎng)上獲取旅游訊息；34.3%的大學(xué)生是通過(guò)朋友介紹獲取訊息的；通過(guò)旅行社獲取訊息的，每10個(gè)人中只有1個(gè)人（占9.8%）；僅有3.4%的大學(xué)生通過(guò)報(bào)刊廣告方式獲取訊息；3.6%的大學(xué)生通過(guò)其他渠道獲取訊息。

....在交通方式的選擇上，調(diào)查顯示汽車(chē)是大學(xué)生出游最主要的交通工具，占到了總數(shù)的58.5%，12%的人選擇火車(chē)作為交通工具，8.5%的人選擇飛機(jī)，2.1%的人選擇輪船。同時(shí)也有7.76%和10.9%的大學(xué)生選擇徒步和自行車(chē)，這在一定程度上說(shuō)明大學(xué)生比較容易接受新鮮的旅游方式。

....旅游舒適度、費(fèi)用問(wèn)題和安全性是大學(xué)生在選擇旅游目的地時(shí)考慮的最重要的3個(gè)因素，分別占34.9%、24.1%和19.9%；此外，15.9%的人看重別人的評(píng)價(jià)。

大部分平均花費(fèi)不超過(guò)500元更愿花錢(qián)品嘗美食

....在旅游花費(fèi)上，在3天以內(nèi)短途旅游中，83.4%的大學(xué)生每次平均花費(fèi)不超過(guò)500元。其中，30.6%大學(xué)生在的平均花費(fèi)在100元以內(nèi)，52.8%的大學(xué)生每次花費(fèi)在100元至500元之間；在3天以上的長(zhǎng)途旅游中，每次花費(fèi)超過(guò)1000元的人數(shù)占29.8%，其中有15.4%的大學(xué)生每次花費(fèi)超過(guò)了2000元，29%的人花費(fèi)在500元至1000元。

....在大學(xué)生旅游花費(fèi)最多的支出項(xiàng)目中，住宿及交通占到總數(shù)的一半以上。其中30.0%的大學(xué)生在住宿費(fèi)用上支出最多，23.7%的人選擇了交通費(fèi)用。引人注意的是，16.48%的被調(diào)查者會(huì)在購(gòu)物和娛樂(lè)費(fèi)用上舍得花錢(qián)。此外，景區(qū)門(mén)票（占15.4%）、餐飲支出（15.2%）也占了一定比例。

....調(diào)查顯示，34.3%的大學(xué)生更愿意將錢(qián)花在品嘗當(dāng)?shù)氐?a class="insidelink" href="http://qugla.com/meishi/" target="_blank" title="張家界美食">美食上，16.2%的大學(xué)生選擇花在購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐?a class="insidelink" href="http://qugla.com/techan/" target="_blank" title="張家界特產(chǎn)">特產(chǎn)，13.8%的大學(xué)生會(huì)觀看當(dāng)?shù)氐奶厣莩?。而在?shí)際旅游中支出費(fèi)用較高的景區(qū)門(mén)票、住宿費(fèi)用以及交通費(fèi)用只占到了花費(fèi)意愿的18.5%、10.8%和6.44%。

....52.6%的大學(xué)生認(rèn)為資金不足是阻礙大學(xué)生旅游主要因素，28.2%、10.2%和8.8%的大學(xué)生分別投給了時(shí)間不足、信息不全面以及安全沒(méi)有保障上。

抓住青年旅游市場(chǎng)就抓住了未來(lái)

....“在人們的感覺(jué)中，大學(xué)生是‘窮玩’一族，大學(xué)生旅游市場(chǎng)是‘雞肋’。實(shí)際上通過(guò)本次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，每10個(gè)被調(diào)查者中就有3個(gè)出國(guó)旅游過(guò)，這說(shuō)明只要有足夠吸引人的產(chǎn)品，大學(xué)生還是十分愿意花錢(qián)出游的?！眳⑴c實(shí)施此次調(diào)查的北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)生王萌說(shuō)。

....王萌建議，旅游企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)一些低住宿、低交通費(fèi)用、高娛樂(lè)性、民族特色明顯的個(gè)性化產(chǎn)品，還可聯(lián)合各大高校開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游，設(shè)計(jì)一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)拓眼界的修學(xué)旅游產(chǎn)品，如英語(yǔ)學(xué)習(xí)夏令營(yíng)、少數(shù)民族地區(qū)文化采風(fēng)游等。另外，旅游企業(yè)還應(yīng)改變傳統(tǒng)宣傳模式，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，開(kāi)發(fā)全新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

....“旅行在很大程度上改變了青年旅游者的生活方式。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任厲新建表示，抓住青年旅游市場(chǎng)就是抓住了未來(lái)。

....大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被認(rèn)為是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)，對(duì)其的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽視。厲新建說(shuō)，實(shí)際上從全球來(lái)看，包括大學(xué)生旅游市場(chǎng)在內(nèi)的青年旅游市場(chǎng)是一個(gè)重要的新興市場(chǎng)，以2008年為例，青年旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.6億人次，占全部出游人次的20%，人均旅游消費(fèi)支出2500美元。青年人旅游住宿收入到2020年將達(dá)到120億美元。

....厲新建認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)青年旅游者的旅游傾向正在從門(mén)戶城市向周邊目的地?cái)U(kuò)散，這對(duì)目的地平衡發(fā)展具有非常重要的價(jià)值。同時(shí)，青年旅游者往往是新目的地和新產(chǎn)品的創(chuàng)新使用者，對(duì)于目的地創(chuàng)新發(fā)展具有特殊的意義。旅游目的地要面向青年旅游者進(jìn)行修學(xué)旅行等旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、背包客棧等旅游設(shè)施的創(chuàng)新、技術(shù)平臺(tái)等信息技術(shù)的創(chuàng)新。另外，要通過(guò)青年旅游者的創(chuàng)新體驗(yàn)，提供更多符合青年人習(xí)慣、為青年人所喜好的新的旅游方式、休閑方式。

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