旅游資訊

精彩營銷,看張家界如何演繹

更新時間:2018-03-19 13:49:41 來源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號

... 筆者日前從張家界有關部門獲悉,今年1月至3月,張家界武陵源共接待國內外游客139.87萬人次,同比增長22.88%,一季度實現(xiàn)開門紅?!?a class="insidelink" href="http://qugla.com/Scenic/ZJJJQ/" target="_blank" title="張家界武陵源風景區(qū)">武陵源借營銷‘東風’,實現(xiàn)了旅游接待人財兩旺。”武陵源區(qū)委書記陳紅日說,旅游營銷已成為推動武陵源乃至張家界旅游發(fā)展的重要力量。
... 借《阿凡達》炒熱張家界
... 2010年年初,美國影片《阿凡達》在全國熱映。武陵源區(qū)旅游局從電影預告片和海報中注意到電影中采用了張家界風景,于是立即安排宣傳營銷工作。借力《阿凡達》,張家界引起海內外媒體和公眾的廣泛關注。截至目前,通過百度搜索“張家界阿凡達”關鍵字,相關網頁數(shù)量達100萬個,相關新聞6670篇,相關視頻864個。
... “旅游資源如同富礦,其潛力需要采礦人奮力發(fā)掘?!?a class="insidelink" href="http://qugla.com/Scenic/ZJJJQ/" target="_blank" title="張家界武陵源風景區(qū)">武陵源區(qū)旅游局局長劉海林形象地說,《阿凡達》的熱映為張家界帶來了難得的營銷機遇。從樹立“阿凡達之旅”品牌,到舉辦一系列賽事活動,張家界的旅游營銷收到良好效果。數(shù)據顯示,2010年一季度,張家界核心景區(qū)一次性進山游客達25萬人次,黃龍洞景點接待游客8萬人次,比上年分別增長25%、30.57%。
... 營銷的是景色更是文化
... “旅游營銷‘銷’的是景色更是文化。美景是形和體,文化才是根和魂。”武陵源一位負責人說,張家界不僅有美麗的自然山水,還有精彩紛呈的節(jié)慶文化活動。
... 據介紹,武陵源每年都舉辦各種類型的文化活動。2009年,武陵源承辦了國際鄉(xiāng)村音樂周,因其活動主題契合了武陵源山水旅游產品特質,吸引了大量中外游客。目前,國際鄉(xiāng)村音樂周已更名為國際鄉(xiāng)村音樂節(jié),并成為張家界的主打節(jié)慶品牌。此外,張家界還舉辦了首屆中國國際文化旅游節(jié)、中國職業(yè)圍棋錦標賽決賽、時尚內衣模特大賽、張家界國際帳篷節(jié)、“潘多拉太遠,張家界很近”國際網絡攝影大賽等節(jié)慶、賽事活動,大大提升了景區(qū)的知名度和美譽度。
... “節(jié)慶賽事營銷活動在旅游營銷中占據重要的地位,有力推動了武陵源品牌的迅速升溫?!?a class="insidelink" href="http://qugla.com/cityinfo/16051131722.html" title="武陵源區(qū)">武陵源區(qū)委常委、副區(qū)長金則胤說。
... 2010年11月11日,國際地貌學家協(xié)會主席邁克爾?克羅澤鄭重宣布:石英砂巖峰林地貌有了一張新的名片--“張家界地貌”。今后,在世界任何國家和地區(qū)發(fā)現(xiàn)類似地貌,都可統(tǒng)稱“張家界地貌”,“張家界地貌”成為一張世界名片。
... 武陵源區(qū)委副書記侯家驥透露:“武陵源目前正在策劃一個‘尋找張家界地貌’的活動,準備發(fā)動大家一起來尋找世界各地的‘張家界地貌’。這樣的活動注重參與性,預計能為張家界武陵源賺來不少關注度!”
... 讓高鐵拉來更多游客
... 2009年12月26日,武廣高鐵客運新干線正式開通,北起武漢站,途經咸寧、岳陽、長沙、株洲、衡陽、郴州等市,南到廣州南站。從長沙乘坐汽車至武陵源只需3個小時,武廣高鐵開通后,沿線15個城市的居民都成為張家界潛在的客源,而華中地區(qū)、珠三角、港澳地區(qū)也成為輻射區(qū)域。
... “這是旅游營銷的機遇,我們要搶占先機,步步為營,讓坐著火車去旅游成為一種時尚,讓高鐵為張家界武陵源拉來源源不斷的游客?!眲⒑A指嬖V筆者,武廣高鐵開通后,武陵源第一時間圍繞高鐵展開旅游營銷,先后組團以珠三角地區(qū)為核心,在沿線城市組織開展了以“潘多拉太遠,張家界很近”、“神奇張家界地貌”等為主題的營銷活動,有力地拓展了高鐵沿線的旅游客源市場。同時,武陵源還利用高鐵車載電視、雜志等平臺長期進行景區(qū)形象宣傳。
作者:黎小湘 杜國芬

張家界旅游網

  免責聲明:除來源有署名為特定的作者稿件外,本文為張家界旅游網編輯或轉載稿件,內容與相關報社等媒體無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
分享到:

復制本文地址 收藏 打印文章
分享到: