家居消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)“團(tuán)購(gòu)潮”

　　“團(tuán)”還是“不團(tuán)”？這已經(jīng)成為時(shí)下年輕人最熱衷的話題。就在食品、服裝、美容健身等快速消費(fèi)及休閑娛樂(lè)領(lǐng)域猛吹“低價(jià)團(tuán)購(gòu)風(fēng)”時(shí)，許多家居建材產(chǎn)品也以各種方式悄然走上團(tuán)購(gòu)之路。

　　眾人皆“團(tuán)”
　　別光關(guān)注價(jià)格忽視品牌質(zhì)量
　　相比于動(dòng)動(dòng)手指在網(wǎng)上就能花十幾元買到原價(jià)上百元的餐券或者美容套餐，團(tuán)購(gòu)家具建材則復(fù)雜得多，一方面由于價(jià)格本身較高，因此即使打折力度很大，消費(fèi)者最終付出的也仍是一筆不小的花銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。同時(shí)，由于產(chǎn)品本身具有的特殊性，使得購(gòu)買之前必須測(cè)量好各種尺寸。因此無(wú)論線上線下，團(tuán)購(gòu)家居產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是一件完全以逸待勞的美差。
　　所有樂(lè)此不疲熱衷團(tuán)購(gòu)的人都表示，價(jià)格是驅(qū)使他們購(gòu)買的決定因素，其次也會(huì)看看餐廳、健身房的地理位置是否方便，運(yùn)費(fèi)、有效期等其他因素，家居建材也不例外。
　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已近400家，包括美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、滿座網(wǎng)、團(tuán)好網(wǎng)等，業(yè)內(nèi)人士表示隨著各種資本的介入，行業(yè)洗牌在所難免。而眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，涉及家具建材領(lǐng)域的其實(shí)并不多，今年6月上線的愛(ài)家團(tuán)是其中之一。記者在網(wǎng)站上看到，相比于許多每天只推出一款產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這家網(wǎng)站設(shè)有三個(gè)板塊。在“家居”頻道中，空調(diào)、墻面漆、瓷磚、衛(wèi)浴都曾作為產(chǎn)品推出，打折幅度從不到1折到8折。
　　“一般超過(guò)4折的產(chǎn)品基本上購(gòu)買效果就差?！睈?ài)家團(tuán)總經(jīng)理郭艷生認(rèn)為家居建材是很特別的行業(yè)，這類產(chǎn)品用戶也與餐飲類用戶不一樣?！氨热缯f(shuō)我家里裝修到什么程度，或者在什么時(shí)間段我買完家具下一步工作是什么樣都是有計(jì)劃的。但餐飲業(yè)隨時(shí)可以買，并不需要仔細(xì)慎重考慮。”
　　盡管家居產(chǎn)品由于自身特性在一定程度避免了人們的沖動(dòng)型消費(fèi)，但業(yè)內(nèi)人士仍提示，在進(jìn)行這類產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，盡量選擇大品牌，有服務(wù)保障的平臺(tái)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。“如果損失了品質(zhì)和服務(wù)，性能指標(biāo)就要下降，低價(jià)團(tuán)購(gòu)便失去了本身的意義?！鼻兰揖呖偛泌w瑞海說(shuō)。

　　企業(yè)參“團(tuán)”
　　只為賠本賺吆喝？
　　團(tuán)購(gòu)行為在國(guó)內(nèi)其實(shí)早已出現(xiàn)，只是現(xiàn)代化程度不高。而目前所流行的團(tuán)購(gòu)都是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布，在前期預(yù)熱、商家的規(guī)范程度、參與的品牌質(zhì)量都有了更大的提升。各個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者提供的團(tuán)購(gòu)方式也各有特色。
　　擁有淘寶商城的曲美家具從7月10日至8月18日推出名為“曲億團(tuán)”的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，活動(dòng)期間指定多套家具組合，當(dāng)所有套系的購(gòu)買數(shù)累計(jì)達(dá)到500套、2000套、5000套時(shí)，消費(fèi)者便可分別以6折、6.5折、7折的優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品。而此次曲美給自己制定的最終目標(biāo)則是達(dá)到1萬(wàn)套，那樣的話所有購(gòu)買者將獲得5.5折。
　　就在消費(fèi)者覺(jué)得撿了大便宜的同時(shí)，曲美自己也算起了賬。“到了8月18日，真要突破一萬(wàn)套的話，我們其實(shí)是賠錢的。”但這并不妨礙趙瑞海對(duì)“團(tuán)購(gòu)實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者雙贏”這一看法的認(rèn)同，“一次性采購(gòu)多，從生產(chǎn)、物流甚至材料供應(yīng)商的價(jià)格上都可以實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)到一定數(shù)量，管理成本與店鋪成本可以下降，商家當(dāng)然可以讓利一部分給消費(fèi)者?！睋?jù)了解，截至上周末，消費(fèi)者通過(guò)支付寶，總計(jì)已經(jīng)為2000多套家具交納了定金。
　　對(duì)比曲美，芬琳漆的網(wǎng)上經(jīng)歷則顯得平靜許多。中國(guó)區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)明對(duì)記者表示，“不像家具買了直接可以用，涂料行業(yè)的產(chǎn)品需要施工的過(guò)程，因此即使參加團(tuán)購(gòu)，折扣點(diǎn)也絕對(duì)不會(huì)很低，跟賣場(chǎng)里面比差不多，一般在八九折?！钡诋a(chǎn)品方面，芬琳漆則已經(jīng)開始根據(jù)實(shí)際用戶需求，細(xì)分市場(chǎng)推出專供網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品?！叭ベu場(chǎng)買的人大部分是特別追求環(huán)保的消費(fèi)者或者工廠設(shè)計(jì)師，但那里的銷售人員素質(zhì)達(dá)不到推薦顏色的程度，而網(wǎng)購(gòu)人群則是時(shí)尚白領(lǐng)階層居多，針對(duì)他們，網(wǎng)上銷售人員會(huì)解答得非常專業(yè)細(xì)致。

　　冷眼觀“團(tuán)”
　　尋找線上線下的平衡點(diǎn)
　　企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)與市場(chǎng)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)上使出渾身解數(shù)只為引人關(guān)注，但無(wú)論他們選擇哪種方式，都需面對(duì)一個(gè)問(wèn)題：團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中大打低價(jià)，線下實(shí)體店的利益又該如何保證？
　　趙瑞海對(duì)此認(rèn)為，利用電子商務(wù)的渠道提升線下實(shí)體店的成交量，才是前者存在的意義。整個(gè)企業(yè)最終目的是營(yíng)銷總量的提升。所以他并不贊成把線上與線下分開來(lái)看各自占銷售額總量的百分比。
　　華帝燃具北京公司總經(jīng)理王偉則表示，他們并不希望同種產(chǎn)品在自己的網(wǎng)絡(luò)銷售與家電賣場(chǎng)里的價(jià)格互相沖突，因此會(huì)采取給團(tuán)購(gòu)用戶送贈(zèng)品的方式來(lái)回避價(jià)格上的敏感問(wèn)題。
　　隨著團(tuán)購(gòu)家居建材的流行，第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)也紛紛出現(xiàn)。企業(yè)與合作網(wǎng)站相互之間多了一份謹(jǐn)慎。王偉說(shuō)：“從企業(yè)的角度來(lái)看，增加合作的平臺(tái)對(duì)我們有好處，但是選擇不慎對(duì)我們也是一種傷害。去年我們合作一個(gè)網(wǎng)站，手里握著不少客戶交的定金，一夜之間拿著錢跑了，最后還要我們自己出面給消費(fèi)者解決。”
　　而對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也存在風(fēng)險(xiǎn)?！?ài)居者COO王成說(shuō)，“在我們操作過(guò)程中假如說(shuō)不是知名品牌，那么我們對(duì)廠家資歷，產(chǎn)品質(zhì)量、后期服務(wù)都將進(jìn)行考察。商家是為了促銷積壓貨，推廣新品還是正常品，我們都需要了解，同時(shí)保證這個(gè)產(chǎn)品是相對(duì)受歡迎的主流商品。
　　而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上進(jìn)行團(tuán)購(gòu)時(shí)則應(yīng)盡量到自己熟悉或者知名的網(wǎng)站，在了解自己的真正需要以及團(tuán)購(gòu)規(guī)則及流程后再下訂單。
.............................. （本報(bào)綜合）