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“龍騰虎躍計(jì)劃”出爐

更新時(shí)間:2018-03-19 12:34:33 來(lái)源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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  繼去年推出轟動(dòng)一時(shí)的“火炬計(jì)劃”后,知名家居企業(yè)歐派集團(tuán)今年又推出了“龍騰虎躍計(jì)劃”,重點(diǎn)拓展廚電和衣柜業(yè)務(wù),至此,歐派整體家居第一品牌計(jì)劃開(kāi)始正式落地。

“龍騰虎躍”、“新VI”、“861”,三位一體
  “龍騰虎躍計(jì)劃”分為“龍騰”和“虎躍”兩部分,“龍騰”計(jì)劃是指通過(guò)品牌的塑造、團(tuán)隊(duì)的打造和終端的建設(shè),全面打造歐派的整體廚房領(lǐng)導(dǎo)品牌;“虎躍計(jì)劃”主要指對(duì)歐派衣柜業(yè)務(wù)的突破,將衣柜作為2010年新的核心增長(zhǎng)項(xiàng)目,在今年實(shí)現(xiàn)衣柜業(yè)務(wù)跨越式的增長(zhǎng)。
  為配合“龍騰虎躍計(jì)劃”的推進(jìn),歐派還同時(shí)發(fā)布了新的VI系統(tǒng)和“861”工程。新VI采用的英文“OPPEIN”意為智慧、知識(shí),選用的黃色嚴(yán)謹(jǐn)而又不失活力,“O”字母前的留空,暗示著歐派在未來(lái)發(fā)展上的無(wú)限空間?!?61”工程是指建立“品牌傳播”等8大體系,樹(shù)立“終端展示”等6大樣板,和1套相應(yīng)的考核體系,旨在通過(guò)榜樣的作用,提升集團(tuán)渠道競(jìng)爭(zhēng)力,帶動(dòng)廚電、衣柜的終端推廣。新VI、“861”工程分別強(qiáng)化了歐派的品牌和終端優(yōu)勢(shì),二者和“龍騰虎躍計(jì)劃”三位一體,將有效助力歐派集團(tuán)向整體家居第一品牌順利推進(jìn)。

櫥柜、廚電、衣柜,齊頭并進(jìn)
  有專(zhuān)家分析,歐派“龍騰虎躍計(jì)劃”的推出,來(lái)源于其廚電、衣柜業(yè)務(wù)的雄厚基礎(chǔ)與強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿?。去年,在金融危機(jī)的沖擊下,歐派不僅穩(wěn)住了櫥柜業(yè)務(wù)市場(chǎng)第一的位置,集團(tuán)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)50%以上,在廚電、衣柜新業(yè)務(wù)上更是實(shí)現(xiàn)了極大增長(zhǎng),廚電產(chǎn)品已占據(jù)較大市場(chǎng)份額,衣柜更是實(shí)現(xiàn)了140%的增長(zhǎng),成為衣柜市場(chǎng)的新銳力量,這些業(yè)績(jī)的取得,源自歐派集團(tuán)在生產(chǎn)、品牌、渠道上的雄厚基礎(chǔ)。
  在生產(chǎn)上,歐派廚電引進(jìn)全新廚電生產(chǎn)設(shè)備,在衣柜方面,歐派櫥柜的板材、生產(chǎn)線資源為衣柜業(yè)務(wù)提供了對(duì)手難以企及的優(yōu)勢(shì),豪邁生產(chǎn)線、低碳板材,使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì)。
  同時(shí),歐派櫥柜1000多家經(jīng)銷(xiāo)商的強(qiáng)大渠道資源也為廚電、衣柜提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),另外,品牌優(yōu)勢(shì)是歐派廚電、衣柜業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的又一動(dòng)力。目前,歐派已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)櫥柜龍頭的位置,去年的“冠軍聯(lián)盟” 與今年斥巨資競(jìng)標(biāo)CCTV黃金時(shí)段廣告,預(yù)熱了歐派在廚電、衣柜上的品牌影響力。


從“火炬”到“龍騰虎躍”,步步為營(yíng)
  業(yè)內(nèi)人士分析,相比“火炬計(jì)劃”,“龍騰虎躍計(jì)劃”在穩(wěn)固櫥柜市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廚電、衣柜業(yè)務(wù),不僅將引領(lǐng)歐派走向整體家居第一品牌,還將對(duì)櫥柜、廚電、衣柜市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊。
  在櫥柜業(yè)務(wù)上,新業(yè)務(wù)的進(jìn)入將帶來(lái)產(chǎn)品組合效應(yīng),帶動(dòng)歐派櫥柜業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)。在廚電方面,廚電一體化是家居業(yè)的必然趨勢(shì),在此次的“861”計(jì)劃中,歐派將著力打造一個(gè)“廚房電器”體系和“廚房電器”樣板,加強(qiáng)終端攻勢(shì),同時(shí)打造“品牌傳播體系”,嫁接歐派櫥柜第一品牌的品牌優(yōu)勢(shì),打造國(guó)內(nèi)整體廚電領(lǐng)軍品牌。
  作為櫥柜的兄弟產(chǎn)品,衣柜在板材、工藝方面與櫥柜有著很多共同點(diǎn)。作為中國(guó)櫥柜第一品牌,歐派的豪邁生產(chǎn)線、低碳板材優(yōu)勢(shì),使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì),此次“861”計(jì)劃,也將著力打造“衣柜市場(chǎng)樣板”,以榜樣的力量帶動(dòng)終端的衣柜推廣。
  業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),“龍騰虎躍計(jì)劃”的出爐,標(biāo)志歐派這匹廚電與衣柜業(yè)的黑馬,不可擋地朝著整體家居第一品牌迅速邁進(jìn),在2010年改寫(xiě)中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
.......................... (文字由歐派櫥柜提供)

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