實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)世界旅游精品建設(shè)

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的建議
　　我市作為一個(gè)年輕的以旅游發(fā)展為主的小市，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，圍繞旅游業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展張家界特色的商標(biāo)品牌，集中培育一批名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌基地，增強(qiáng)張家界的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化“軟實(shí)力”。
　　一、依托豐富的優(yōu)勢(shì)資源，打造張家界特色旅游品牌。我市旅游資源豐富，三千奇峰、八百秀水，令人癡醉。可以將各自然風(fēng)光景區(qū)景點(diǎn)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，打造特色旅游商標(biāo)品牌；打造森林生態(tài)旅游、溫泉旅游、體育休閑游、科技旅游等旅游產(chǎn)品商標(biāo)品牌；利用土家風(fēng)情園、老院子、軍聲畫(huà)院、大庸府城、賀龍紀(jì)念館等土家文化和紅色文化旅游資源，打造張家界紅色旅游和民族、民俗風(fēng)情文化旅游等特色文化品牌；培育天門(mén)狐仙·新劉?？抽?、張家界·魅力湘西、武陵魂·梯瑪神歌等旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌；培育森林保護(hù)節(jié)、國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周、國(guó)際旅游文化節(jié)等節(jié)慶品牌。
　　二、發(fā)揮商標(biāo)富農(nóng)示范作用，打造張家界綠色農(nóng)業(yè)品牌。我市的特色農(nóng)產(chǎn)品富有特色，目前較有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有九天食品、金秋葛根、康華粽葉、茅巖莓、白鶴井茶、靈潔食品等，但特色農(nóng)產(chǎn)品資源沒(méi)有得到充分的挖掘，本土特色產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護(hù)申報(bào)和地理證明商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有得到有效的申報(bào)與管理，目前，僅“張家界椪柑”成功申報(bào)地理證明商標(biāo)注冊(cè)，還有顯齒蛇葡萄“莓茶”、菊花芯柚、金香柚、大鯢等都是張家界的特產(chǎn)，都應(yīng)該申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的措施
　　一、深化政企聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)工作合力。實(shí)施旅游商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)各方面共同努力。在現(xiàn)階段，政府雖不參與經(jīng)營(yíng)，卻是創(chuàng)建品牌的主體之一，政府要做好科學(xué)合理的規(guī)劃，確立一系列有創(chuàng)新精神的旅游發(fā)展新戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策和配套支持措施，并做好引導(dǎo)、扶持和保護(hù)工作，營(yíng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略良好的社會(huì)環(huán)境。要引導(dǎo)旅行社、酒店、飯店、景區(qū)、景點(diǎn)甚至是外省市等知名涉旅企業(yè)組建大型企業(yè)，創(chuàng)建縱向的跨地域的大型控股旅游集團(tuán)，這不僅是我市創(chuàng)建知名旅游商標(biāo)的迫切需要，也是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的根本方向。幫助我市的旅游企業(yè)盡快做大做強(qiáng)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，這是政府主導(dǎo)旅游發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)之一。
　　旅游企業(yè)是實(shí)施旅游商標(biāo)戰(zhàn)略的主體，擔(dān)負(fù)著打造旅游品牌的主要責(zé)任，首先要增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化法律概念，積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，學(xué)會(huì)運(yùn)用法律為自己的企業(yè)撐起保護(hù)傘。其次要精心打造自己的商標(biāo)品牌，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，力爭(zhēng)把自己的商標(biāo)打造成顧客滿(mǎn)意度高、市場(chǎng)知名度高的品牌；力爭(zhēng)把旅游產(chǎn)業(yè)打造成我市的品牌產(chǎn)業(yè)；要吸引實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好的企業(yè)，通過(guò)有償使用或直接購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品。利用旅游品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌反過(guò)來(lái)又促進(jìn)旅游品牌，兩類(lèi)品牌形成良性互動(dòng)，相互提高知名度，最終形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　二、立足工商職能，加大服務(wù)力度。工商行政管理部門(mén)要充分發(fā)揮在實(shí)施旅游商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用，進(jìn)一步加大服務(wù)力度，確立商標(biāo)在旅游品牌中的核心地位。要圍繞商標(biāo)的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)，抓好以下幾方面工作：一是抓宣傳。要通過(guò)多種形式加大宣傳力度，使企業(yè)充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)注冊(cè)的好處，從而提高利用商標(biāo)發(fā)展壯大企業(yè)的積極性和主動(dòng)性。二是抓注冊(cè)。對(duì)無(wú)注冊(cè)商標(biāo)的旅游、農(nóng)業(yè)及其相關(guān)企業(yè)，積極引導(dǎo)其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。三是抓指導(dǎo)。對(duì)已有注冊(cè)商標(biāo)的旅游、農(nóng)業(yè)及其相關(guān)企業(yè)，指導(dǎo)其正確使用商標(biāo)、靈活運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。四是抓維權(quán)。要有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展商標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，以馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉農(nóng)商標(biāo)、旅游商標(biāo)等為重點(diǎn)，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
　　三、發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，共同打造品牌。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略也離不開(kāi)商標(biāo)協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)等中介組織的參與，他們作為政府聯(lián)系企業(yè)的橋梁與紐帶，在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中發(fā)揮著不可替代的作用。要利用協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，為旅游企業(yè)提供組織支持、智力支持，反映企業(yè)呼聲，普及商標(biāo)知識(shí)，交流創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)。特別要通過(guò)大力宣傳，增強(qiáng)企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，做到以正面的典型教育人，以負(fù)面的典型警醒人，營(yíng)造有利于實(shí)施旅游商標(biāo)戰(zhàn)略的社會(huì)輿論環(huán)境。
　　品牌是形象，是信譽(yù)，是競(jìng)爭(zhēng)力。提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力靠科技，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力靠品牌，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力更要靠商標(biāo)戰(zhàn)略。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，是建設(shè)世界旅游精品的主要途徑。商標(biāo)戰(zhàn)略是旅游強(qiáng)市蛻變的大戰(zhàn)略。
（作者系市工商局黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)）