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郭建美:鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游發(fā)展給洪江古商城的借鑒

更新時間:2018-03-19 13:49:55 來源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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和而不同. 任重道遠(yuǎn)
——鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游發(fā)展給洪江古商城的借鑒

(洪江區(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美)

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城位于貴州省東部,地處湘?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美)黔接壤交匯之處,湘黔鐵路、珠六復(fù)線鐵路、G65高速公路、320國道和已啟動建設(shè)的滬昆高鐵穿境而過。素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱。鎮(zhèn)遠(yuǎn)轄12個鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),總面積1878平方公里,總?cè)丝?3.8萬人,至今已有2280余年的歷史。鎮(zhèn)遠(yuǎn)是明清中央政府進軍東南亞必經(jīng)之路,也曾是商業(yè)物資集散地。自從徽商、湘商等滲透入鎮(zhèn)遠(yuǎn)后,鹽船爭流,商賈如云,歷史上形成八大會館、十二戲樓,吸引逐利而居的商人,軍事重鎮(zhèn)漸漸演變成商業(yè)都市。
洪江古商城和鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城都位于雪峰山西部,地理相距不遠(yuǎn),并且兩地的歷史淵源也極為相似,都是沿同一條河流而建(鎮(zhèn)遠(yuǎn)境內(nèi)的舞陽河最終匯入流經(jīng)洪江古商城的沅江),并利用便利的水道交通發(fā)展成為西南地區(qū)的商貿(mào)之城,直到現(xiàn)在兩地都保留有“古城”的稱呼。
然而,作為洪江人,筆者通過對鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城及其周邊景點進行深入學(xué)習(xí)考察后發(fā)現(xiàn),兩地雖然都有“古”的美譽,都被開辟成旅游景點,但鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城無論在旅游規(guī)模、受重視程度,還是在旅游宣傳力度和旅游收入等各個方面都要技高一籌。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城經(jīng)過多年的旅游發(fā)展之后,現(xiàn)已擁有了五張國家級旅游品牌,即:中國歷史文化名城—鎮(zhèn)遠(yuǎn)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)—舞陽河、國家級重點文物保護單位—青龍古建筑群和日本在華反戰(zhàn)同盟“和平村”舊址、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點—鐵溪,還有省級風(fēng)景名勝區(qū)高過河,省級文物保護單位8處,縣級文物保護單位160余處。全縣形成了以古城為核心,舞陽河游覽觀光,高過河、鐵溪休閑度假為支撐,鄉(xiāng)村旅游為補充的旅游格局。2010年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城接待中外游客134萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入3.3億元。
鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游能取得如此成績,離不開貴州黨委、政府的高度重視。2006年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委、縣政府確立了“文化旅游興縣”的戰(zhàn)略思路,堅持“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)跟進、群眾參與”的原則,把旅游業(yè)作為全縣經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育,突出文化,注重特色,努力打造休閑度假旅游目的地。在2010年4月,貴州省旅游工作會議在鎮(zhèn)遠(yuǎn)召開,貴州省委副書記王富玉在會上特別強調(diào):“我們一定要把鎮(zhèn)遠(yuǎn)推出去。”凱里州政府更是從財政籌措6500萬元用于鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游公路建設(shè)、古民居的保護開發(fā)利用,從省級到州級政府對鎮(zhèn)遠(yuǎn)的支持和重視可見一斑。另外,鎮(zhèn)遠(yuǎn)決定每年旅游總投入達到1億元以上,每年旅游宣傳營銷投入達到500萬元以上。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的風(fēng)起云涌,相比下洪江古商城的旅游發(fā)展不盡如人意,讓人深思。筆者通過對比,對洪江古商城的旅游發(fā)展有些感悟,提出一些個人建議。


一、與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城相比,洪江古商城目前的劣勢和不足
1、旅游氛圍淡薄
筆者在對鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的學(xué)習(xí)考察過程中,感觸最深的是鎮(zhèn)遠(yuǎn)對古城旅游氛圍的營造。進入鎮(zhèn)遠(yuǎn)主要道路旁的建筑物的外圍全部都使用一致的色調(diào)和構(gòu)造結(jié)構(gòu),外圍的結(jié)構(gòu)仿明清建筑物風(fēng)格,一路望去,給人強烈的視覺震撼,讓旅游者置身其中,真切感受到旅游氛圍。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城城區(qū)內(nèi)的所有建筑物外圍都被要求裝飾統(tǒng)一,新建建筑的外圍修繕和古城建筑無異,并且棟棟房屋都掛上燈籠,晚上整個古城紅星點點,讓游客感受到古色古香。
相反,洪江古商城的旅游基本毫無旅游氛圍可言,在前往區(qū)內(nèi)的主要道路途中,直至到達古商城,旅游者留下的視覺印象只是一個充斥著破爛木房、高矮不齊樓房、道路狹窄和商鋪林立的小縣城,只有進入景區(qū)參觀才能感受到古城氣息,這讓很多游客感慨洪江古商城是一個“養(yǎng)在深閨人未識”的小景區(qū)。
2、文化內(nèi)涵和現(xiàn)象未被深入發(fā)掘和傳播
鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城核心景區(qū)青龍,面積不大,游覽所需時間也不長,但在游覽過程接受的文化熏陶讓游客印象深刻。青龍景區(qū)內(nèi)儒釋道文化彼此交融,無論是佛教寺廟,還是學(xué)院遺址和道觀,都有著獨特的歷史淵源和相關(guān)傳奇故事,并將儒釋道的相關(guān)哲理書寫明示在游步道上,吸引游客駐足閱讀,尤其是“你看那青溪一出江湖不問津”的對聯(lián)諷刺了官員高升后忘卻回饋人民,放置于現(xiàn)今生活中讓人深思,熟記于心。
洪江古商城雖然主打“商道文化”,但對初來乍到的游客來說,顯得很陌生,“商道文化”的核心及內(nèi)涵究竟是什么?我們既沒有做出系統(tǒng)的總結(jié),也沒有給出通俗的定論,更沒有刻出能讓游客深刻記憶的歷史故事,讓古商城里面不少商業(yè)大亨的傳奇故事宛如過眼云煙,僅留有空蕩蕩的房屋和淺顯的表演。
3、缺乏旅游拳頭產(chǎn)品,旅游消費鏈單一
... 鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的旅游商品店中有一種用木錘砸出來的食品引起不少游客的關(guān)注,原來是以木錘為工具,由人不斷地對花生、白糖等原料反復(fù)用力捶打加工,最后用紙袋包裝好并販賣,游客的興致也因這些現(xiàn)做現(xiàn)賣的“苗王酥”而提高,在制作過程中加深了對這種旅游產(chǎn)品的印象。同時,鎮(zhèn)遠(yuǎn)不但在古城內(nèi)處處有針對游客餐館和臨江賓館,而且在旁邊的鐵溪更是因其流水潺潺、溪水清澈和意境幽靜,建有不少休閑山莊,留駐游客在山莊內(nèi)住上一晚或吃上一餐,來體驗這休閑的環(huán)境。
相反,來洪江古商城的游客在僅有的兩小時的游覽中,很少遇到能夠吸引其購買的旅游商品或紀(jì)念品,也沒有足夠的消費點讓其產(chǎn)生強烈的意愿在這里吃上一餐或住上一晚。所以,來洪江旅游的游客哪怕再多,可供消費的點少,對洪江經(jīng)濟的增長于事無補。


二、與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城相比,洪江古商城旅游優(yōu)勢和特點
1、旅游資源豐富
洪江古商城古城區(qū)現(xiàn)仍完好地保存著明、清、民國時期的商行、錢莊、洋行、會館、作坊、店鋪、煙館、客棧、青樓、寺院、學(xué)堂、報館等古建筑380余棟,面積近30萬平方米,規(guī)模之大、氣勢之雄、建筑之奇、保存之好,全國獨一無二。被中國古建筑專家羅哲文喻為“中國第一古商城”、“中國商業(yè)社會的百科全書”、“直觀明清社會的清明上河圖”。
城區(qū)的嵩云山有著“湘西第一名山”的美譽,山上寺廟歷史悠久,人杰地靈,目前正在緊鑼密鼓地修建“佛教文化博覽園”內(nèi)眾多寺廟的建設(shè),并在2010年9月已經(jīng)獲批成為“湖南省嵩云山國家森林公園”。
位于洪江西部的竹海生態(tài)風(fēng)景區(qū),陽光充足,氣候溫和,動植物生態(tài)種類眾多,水資源豐富,有沅水、竹瓦溪、深溪、苗溪和石溪等主要干流和支流,水域?qū)掗?。竹海森林植被覆蓋率高,有林地面積4.59萬畝地,其中楠竹面積達到2.8萬畝,到處空氣清新,負(fù)離子含量高,竹林山水風(fēng)光旖旎,景觀特色鮮明,生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。
2、悠久的歷史
洪江古商城早在唐代就發(fā)展成了商業(yè)集市,在明清和民國時期達到鼎盛,早在沈從文的筆下《沅河上游的幾個縣市》就有“由辰溪大河上行,便到洪江,洪江是湘西中心。出口貨以木材、桐油、鴉片煙為交易中心。市區(qū)在兩水匯流一個三角形地帶,三面臨水,通常有‘小重慶’稱呼?!钡拿鑼?,由此可見,洪江在近代是被稱之為“湘西的中心”,商業(yè)繁榮,市區(qū)在沅江和雄溪(巫水)交匯處,而雄溪更是有著“五溪之首”的美譽,可以說,洪江古商城是書寫近代懷化(五溪)歷史的主角。
3、政府的重視.
近年來,區(qū)政府不斷加大對洪江古商城旅游的投入和保護開發(fā),區(qū)工委、管委為了洪江旅游的全面發(fā)展更是成立了洪江古商城旅游保護開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組,由區(qū)工委書記牽頭和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任職管理,量身制定“一體兩翼”旅游發(fā)展戰(zhàn)略,以洪江古商城為“一體”,以嵩云山和橫巖為“兩翼”,分別發(fā)展古城探幽旅游、宗教祈福旅游和水上生態(tài)休閑旅游。這些都充分說明了區(qū)工委、管委對洪江旅游事業(yè)的重視和發(fā)展旅游事業(yè)的迫切期待。
4、懷化旅游的主打品牌
洪江古商城經(jīng)過幾年的“磨礪”,從10個市縣區(qū)中脫穎而出,成為懷化市旅游發(fā)展龍頭品牌,成為外地旅游者來懷化旅游首選目的地。這樣的成果可以說來之不易,同時也對洪江古商城今后發(fā)展提出了更高的挑戰(zhàn)。


三、洪江古商城旅游發(fā)展可以借鑒的經(jīng)驗
1、營造旅游氣氛
在古城類景區(qū)營造旅游氣氛很重要,借鑒鳳凰古城和鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的經(jīng)驗,洪江發(fā)展旅游,要在外圍環(huán)境上給游客積極影響,讓游客能感覺到達了一座“古”商城,可在建筑物的外圍“古”意上下功夫。
鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城內(nèi)有街道和現(xiàn)代店鋪,但是外圍統(tǒng)一是耳墻粉黛和灰瓦木型,且此構(gòu)造費用不高,可行性很強。洪江的城區(qū)完全可以仿照其做法,對外圍中低層樓房進行翻修改造,統(tǒng)一色調(diào),添置古磚古瓦、添掛紅燈籠等裝飾,建筑主體不變,居民生活不受影響,成本不高,但帶來的視覺感觀卻完全可以預(yù)見,可以讓游客能夠有興致在古色古香的旅游氛圍內(nèi)駐足、逛街和消費。
2、挖掘和宣傳洪江古商城內(nèi)在文化.
文化是一個永恒和最具吸引力的話題,洪江古商城主打“商道文化”,就要加大對古商城文化內(nèi)涵的挖掘。要做到老年人與年輕人相傳承、口述和記錄相結(jié)合、古老與現(xiàn)代知識相交融的原則,既要征集“老”洪江人所熟知的歷史故事,又要記錄、傳承和提煉其中的內(nèi)在文化精神,使之成為系統(tǒng)。
要加強對“商道文化”的對外宣傳,使其不僅僅局限在外在口號上,更應(yīng)成為吸引人們思考的素材,還要成為擴大洪江古商城影響力、吸引游客的重要因子。
3、延伸旅游消費鏈
發(fā)展旅游歸結(jié)到底,就是吸引游客來消費,使旅游當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生經(jīng)濟效益。目前洪江古商城旅游發(fā)展模式與游客消費存在認(rèn)識誤區(qū):游客進入景區(qū),所有的消費僅限于門票!投資商對古商城旅游模式選擇上存在誤差,先期的表演式旅游沒有游客的參與,后期的福街修建本想吸引游客來消費卻因各種原因收效甚微。
一個古城發(fā)展,光是門票收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如鎮(zhèn)遠(yuǎn),真正買票參觀核心景區(qū)青龍的游客很少,更多的愿意將錢花在住臨江賓館、吃當(dāng)?shù)匦〕浴①I紀(jì)念品上,青龍只是作為對外旅游宣傳、吸引游客的手段或工具。來古城參觀的游客,一般都喜歡駐足古城,逛街遙望,感受氣氛,這種效果正是當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用裆踔谅糜涡∩唐吠顿Y者所追求的。我們要更多地讓洪江人們和游客互動,使游客既能感受氛圍,又愿意將錢花在吃住行游中,投資商也更愿意來投資小商品,共同推動洪江古商城的人氣。
筆者認(rèn)為洪江古商城的旅游資源并不比鎮(zhèn)遠(yuǎn)遜色,但是我們需要學(xué)習(xí)和借鑒的東西還很多。洪江古商城與其他古城形式上和而不同,但是從整個發(fā)展戰(zhàn)略來說,任重道遠(yuǎn)?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美)

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