郭建美：鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游發(fā)展給洪江古商城的借鑒

和而不同. 任重道遠(yuǎn)
——鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游發(fā)展給洪江古商城的借鑒

（洪江區(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城位于貴州省東部，地處湘?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）黔接壤交匯之處，湘黔鐵路、珠六復(fù)線鐵路、G65高速公路、320國道和已啟動建設(shè)的滬昆高鐵穿境而過。素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱。鎮(zhèn)遠(yuǎn)轄12個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總面積1878平方公里，總?cè)丝?3.8萬人，至今已有2280余年的歷史。鎮(zhèn)遠(yuǎn)是明清中央政府進軍東南亞必經(jīng)之路，也曾是商業(yè)物資集散地。自從徽商、湘商等滲透入鎮(zhèn)遠(yuǎn)后，鹽船爭流，商賈如云，歷史上形成八大會館、十二戲樓，吸引逐利而居的商人，軍事重鎮(zhèn)漸漸演變成商業(yè)都市。
洪江古商城和鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城都位于雪峰山西部，地理相距不遠(yuǎn)，并且兩地的歷史淵源也極為相似，都是沿同一條河流而建（鎮(zhèn)遠(yuǎn)境內(nèi)的舞陽河最終匯入流經(jīng)洪江古商城的沅江），并利用便利的水道交通發(fā)展成為西南地區(qū)的商貿(mào)之城，直到現(xiàn)在兩地都保留有“古城”的稱呼。
然而，作為洪江人，筆者通過對鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城及其周邊景點進行深入學(xué)習(xí)考察后發(fā)現(xiàn)，兩地雖然都有“古”的美譽，都被開辟成旅游景點，但鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城無論在旅游規(guī)模、受重視程度，還是在旅游宣傳力度和旅游收入等各個方面都要技高一籌。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城經(jīng)過多年的旅游發(fā)展之后，現(xiàn)已擁有了五張國家級旅游品牌，即：中國歷史文化名城—鎮(zhèn)遠(yuǎn)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)—舞陽河、國家級重點文物保護單位—青龍洞古建筑群和日本在華反戰(zhàn)同盟“和平村”舊址、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點—鐵溪，還有省級風(fēng)景名勝區(qū)高過河，省級文物保護單位8處，縣級文物保護單位160余處。全縣形成了以古城為核心，舞陽河游覽觀光，高過河、鐵溪休閑度假為支撐，鄉(xiāng)村旅游為補充的旅游格局。2010年，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城接待中外游客134萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3.3億元。
鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游能取得如此成績，離不開貴州黨委、政府的高度重視。2006年，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委、縣政府確立了“文化旅游興縣”的戰(zhàn)略思路，堅持“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)跟進、群眾參與”的原則，把旅游業(yè)作為全縣經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育，突出文化，注重特色，努力打造休閑度假旅游目的地。在2010年4月，貴州省旅游工作會議在鎮(zhèn)遠(yuǎn)召開，貴州省委副書記王富玉在會上特別強調(diào)：“我們一定要把鎮(zhèn)遠(yuǎn)推出去。”凱里州政府更是從財政籌措6500萬元用于鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游公路建設(shè)、古民居的保護開發(fā)利用，從省級到州級政府對鎮(zhèn)遠(yuǎn)的支持和重視可見一斑。另外，鎮(zhèn)遠(yuǎn)決定每年旅游總投入達到1億元以上，每年旅游宣傳營銷投入達到500萬元以上。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的風(fēng)起云涌，相比下洪江古商城的旅游發(fā)展不盡如人意，讓人深思。筆者通過對比，對洪江古商城的旅游發(fā)展有些感悟，提出一些個人建議。

一、與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城相比，洪江古商城目前的劣勢和不足
1、旅游氛圍淡薄
筆者在對鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的學(xué)習(xí)考察過程中，感觸最深的是鎮(zhèn)遠(yuǎn)對古城旅游氛圍的營造。進入鎮(zhèn)遠(yuǎn)主要道路旁的建筑物的外圍全部都使用一致的色調(diào)和構(gòu)造結(jié)構(gòu)，外圍的結(jié)構(gòu)仿明清建筑物風(fēng)格，一路望去，給人強烈的視覺震撼，讓旅游者置身其中，真切感受到旅游氛圍。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城城區(qū)內(nèi)的所有建筑物外圍都被要求裝飾統(tǒng)一，新建建筑的外圍修繕和古城建筑無異，并且棟棟房屋都掛上燈籠，晚上整個古城紅星點點，讓游客感受到古色古香。
相反，洪江古商城的旅游基本毫無旅游氛圍可言，在前往區(qū)內(nèi)的主要道路途中，直至到達古商城，旅游者留下的視覺印象只是一個充斥著破爛木房、高矮不齊樓房、道路狹窄和商鋪林立的小縣城，只有進入景區(qū)參觀才能感受到古城氣息，這讓很多游客感慨洪江古商城是一個“養(yǎng)在深閨人未識”的小景區(qū)。
2、文化內(nèi)涵和現(xiàn)象未被深入發(fā)掘和傳播
鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城核心景區(qū)青龍洞，面積不大，游覽所需時間也不長，但在游覽過程接受的文化熏陶讓游客印象深刻。青龍洞景區(qū)內(nèi)儒釋道文化彼此交融，無論是佛教寺廟，還是學(xué)院遺址和道觀，都有著獨特的歷史淵源和相關(guān)傳奇故事，并將儒釋道的相關(guān)哲理書寫明示在游步道上，吸引游客駐足閱讀，尤其是“你看那青溪一出江湖不問津”的對聯(lián)諷刺了官員高升后忘卻回饋人民，放置于現(xiàn)今生活中讓人深思，熟記于心。
洪江古商城雖然主打“商道文化”，但對初來乍到的游客來說，顯得很陌生，“商道文化”的核心及內(nèi)涵究竟是什么？我們既沒有做出系統(tǒng)的總結(jié)，也沒有給出通俗的定論，更沒有刻出能讓游客深刻記憶的歷史故事，讓古商城里面不少商業(yè)大亨的傳奇故事宛如過眼云煙，僅留有空蕩蕩的房屋和淺顯的表演。
3、缺乏旅游拳頭產(chǎn)品，旅游消費鏈單一
... 鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的旅游商品店中有一種用木錘砸出來的食品引起不少游客的關(guān)注，原來是以木錘為工具，由人不斷地對花生、白糖等原料反復(fù)用力捶打加工，最后用紙袋包裝好并販賣，游客的興致也因這些現(xiàn)做現(xiàn)賣的“苗王酥”而提高，在制作過程中加深了對這種旅游產(chǎn)品的印象。同時，鎮(zhèn)遠(yuǎn)不但在古城內(nèi)處處有針對游客餐館和臨江賓館，而且在旁邊的鐵溪更是因其流水潺潺、溪水清澈和意境幽靜，建有不少休閑山莊，留駐游客在山莊內(nèi)住上一晚或吃上一餐，來體驗這休閑的環(huán)境。
相反，來洪江古商城的游客在僅有的兩小時的游覽中，很少遇到能夠吸引其購買的旅游商品或紀(jì)念品，也沒有足夠的消費點讓其產(chǎn)生強烈的意愿在這里吃上一餐或住上一晚。所以，來洪江旅游的游客哪怕再多，可供消費的點少，對洪江經(jīng)濟的增長于事無補。

二、與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城相比，洪江古商城旅游優(yōu)勢和特點
1、旅游資源豐富
洪江古商城古城區(qū)現(xiàn)仍完好地保存著明、清、民國時期的商行、錢莊、洋行、會館、作坊、店鋪、煙館、客棧、青樓、寺院、學(xué)堂、報館等古建筑380余棟，面積近30萬平方米，規(guī)模之大、氣勢之雄、建筑之奇、保存之好，全國獨一無二。被中國古建筑專家羅哲文喻為“中國第一古商城”、“中國商業(yè)社會的百科全書”、“直觀明清社會的清明上河圖”。
城區(qū)的嵩云山有著“湘西第一名山”的美譽，山上寺廟歷史悠久，人杰地靈，目前正在緊鑼密鼓地修建“佛教文化博覽園”內(nèi)眾多寺廟的建設(shè)，并在2010年9月已經(jīng)獲批成為“湖南省嵩云山國家森林公園”。
位于洪江西部的竹海生態(tài)風(fēng)景區(qū)，陽光充足，氣候溫和，動植物生態(tài)種類眾多，水資源豐富，有沅水、竹瓦溪、深溪、苗溪和石溪等主要干流和支流，水域?qū)掗?。竹海森林植被覆蓋率高，有林地面積4.59萬畝地，其中楠竹面積達到2.8萬畝，到處空氣清新，負(fù)離子含量高，竹林山水風(fēng)光旖旎，景觀特色鮮明，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。
2、悠久的歷史
洪江古商城早在唐代就發(fā)展成了商業(yè)集市，在明清和民國時期達到鼎盛，早在沈從文的筆下《沅河上游的幾個縣市》就有“由辰溪大河上行，便到洪江，洪江是湘西中心。出口貨以木材、桐油、鴉片煙為交易中心。市區(qū)在兩水匯流一個三角形地帶，三面臨水，通常有‘小重慶’稱呼?！钡拿鑼?，由此可見，洪江在近代是被稱之為“湘西的中心”，商業(yè)繁榮，市區(qū)在沅江和雄溪（巫水）交匯處，而雄溪更是有著“五溪之首”的美譽，可以說，洪江古商城是書寫近代懷化（五溪）歷史的主角。
3、政府的重視.
近年來，區(qū)政府不斷加大對洪江古商城旅游的投入和保護開發(fā)，區(qū)工委、管委為了洪江旅游的全面發(fā)展更是成立了洪江古商城旅游保護開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)工委書記牽頭和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任職管理，量身制定“一體兩翼”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以洪江古商城為“一體”，以嵩云山和橫巖為“兩翼”，分別發(fā)展古城探幽旅游、宗教祈福旅游和水上生態(tài)休閑旅游。這些都充分說明了區(qū)工委、管委對洪江旅游事業(yè)的重視和發(fā)展旅游事業(yè)的迫切期待。
4、懷化旅游的主打品牌
洪江古商城經(jīng)過幾年的“磨礪”，從10個市縣區(qū)中脫穎而出，成為懷化市旅游發(fā)展龍頭品牌，成為外地旅游者來懷化旅游首選目的地。這樣的成果可以說來之不易，同時也對洪江古商城今后發(fā)展提出了更高的挑戰(zhàn)。

三、洪江古商城旅游發(fā)展可以借鑒的經(jīng)驗
1、營造旅游氣氛
在古城類景區(qū)營造旅游氣氛很重要，借鑒鳳凰古城和鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的經(jīng)驗，洪江發(fā)展旅游，要在外圍環(huán)境上給游客積極影響，讓游客能感覺到達了一座“古”商城，可在建筑物的外圍“古”意上下功夫。
鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城內(nèi)有街道和現(xiàn)代店鋪，但是外圍統(tǒng)一是耳墻粉黛和灰瓦木型，且此構(gòu)造費用不高，可行性很強。洪江的城區(qū)完全可以仿照其做法，對外圍中低層樓房進行翻修改造，統(tǒng)一色調(diào)，添置古磚古瓦、添掛紅燈籠等裝飾，建筑主體不變，居民生活不受影響，成本不高，但帶來的視覺感觀卻完全可以預(yù)見，可以讓游客能夠有興致在古色古香的旅游氛圍內(nèi)駐足、逛街和消費。
2、挖掘和宣傳洪江古商城內(nèi)在文化.
文化是一個永恒和最具吸引力的話題，洪江古商城主打“商道文化”，就要加大對古商城文化內(nèi)涵的挖掘。要做到老年人與年輕人相傳承、口述和記錄相結(jié)合、古老與現(xiàn)代知識相交融的原則，既要征集“老”洪江人所熟知的歷史故事，又要記錄、傳承和提煉其中的內(nèi)在文化精神，使之成為系統(tǒng)。
要加強對“商道文化”的對外宣傳，使其不僅僅局限在外在口號上，更應(yīng)成為吸引人們思考的素材，還要成為擴大洪江古商城影響力、吸引游客的重要因子。
3、延伸旅游消費鏈
發(fā)展旅游歸結(jié)到底，就是吸引游客來消費，使旅游當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生經(jīng)濟效益。目前洪江古商城旅游發(fā)展模式與游客消費存在認(rèn)識誤區(qū)：游客進入景區(qū)，所有的消費僅限于門票！投資商對古商城旅游模式選擇上存在誤差，先期的表演式旅游沒有游客的參與，后期的福街修建本想吸引游客來消費卻因各種原因收效甚微。
一個古城發(fā)展，光是門票收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如鎮(zhèn)遠(yuǎn)，真正買票參觀核心景區(qū)青龍洞的游客很少，更多的愿意將錢花在住臨江賓館、吃當(dāng)?shù)匦〕浴①I紀(jì)念品上，青龍洞只是作為對外旅游宣傳、吸引游客的手段或工具。來古城參觀的游客，一般都喜歡駐足古城，逛街遙望，感受氣氛，這種效果正是當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用裆踔谅糜涡∩唐吠顿Y者所追求的。我們要更多地讓洪江人們和游客互動，使游客既能感受氛圍，又愿意將錢花在吃住行游中，投資商也更愿意來投資小商品，共同推動洪江古商城的人氣。
筆者認(rèn)為洪江古商城的旅游資源并不比鎮(zhèn)遠(yuǎn)遜色，但是我們需要學(xué)習(xí)和借鑒的東西還很多。洪江古商城與其他古城形式上和而不同，但是從整個發(fā)展戰(zhàn)略來說，任重道遠(yuǎn)?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）