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《阿凡達(dá)》“山頭”之爭,是正名還是炒作?

更新時間:2018-03-19 14:00:53 來源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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    1月4日以來,好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》在中國持續(xù)熱映,甚至出現(xiàn)了一票難求的局面。該片導(dǎo)演卡梅隆在首映式上聲稱影片中的哈尼路亞山原型“靈感來源于黃山”。黃山借此展開了新一輪的旅游攻勢。據(jù)悉,黃山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)推出了“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬人行”、“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”兩項主題營銷活動。

   然而,2009年12月29日,張家界一位網(wǎng)友“hldddl”發(fā)的題為《明明是張家界,<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》的帖子引發(fā)了“山頭”之爭。


  在接受媒體采訪時,黃山旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人回應(yīng),黃山確實曾接待過《阿凡達(dá)》攝制組的一位攝影師。而張家界市旅游局局長丁云勇也明確表態(tài),盡管卡梅隆導(dǎo)演沒說來自張家界,但是照片確實是張家界,這個不需要炒作。

 
  然而,記者在瀏覽多個網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁后,發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友的留言還是質(zhì)疑其有炒作嫌疑。網(wǎng)友中也分為“挺黃派”、“挺張派”和“觀望派”。網(wǎng)友“yifuhegonzu”的留言頗有意思:“都別爭了啊,我怎么感覺像峨眉山呢。娛樂時代,諸位老兄也忒欠缺娛樂精神……”


 對此,青島大學(xué)旅游系主任馬波教授表示,這沒什么奇怪的,旅游業(yè)的性質(zhì)決定了其銷售早于生產(chǎn),這就要求其對市場的行情要進(jìn)行迅速捕捉和及時反應(yīng)。景區(qū)借機(jī)造勢、借影片進(jìn)一步樹立品牌形象,也無可厚非。但是這一切也是有限度的,不能違背真實性的原則。


 然而,這部影片的特殊性還在于其背景仙山是用電腦特效做出來的,不存在于現(xiàn)實世界中,只有“原型”之說。而這,也給有關(guān)景區(qū)爭“山頭”留下了想象“空間”。


 接受采訪時,一位不愿具名的山東某高校學(xué)者的態(tài)度顯得更為激烈些,他認(rèn)為:“其實,雙方都存在問題,利用一部影片做這么大的噱頭,那還是剛起步的景點的做法。對于成熟的景區(qū)來說,必須堅持自己的定位,別太指望影片的‘蝴蝶效應(yīng)’。一旦遷就影片做市場定位,無形中也會傷害景區(qū)自身的文化建設(shè)。”該教授還表示,不管是否愿意,此類現(xiàn)象以后還會層出不窮,景區(qū)要做的就是建立更強(qiáng)大的自信,不要盲目“攀親”。


 采訪中,南開大學(xué)旅游系主任徐虹教授頗為中肯地指出,景區(qū)借助熱映影片為自己塑造形象,是一件好事,也說明景區(qū)營銷意識的增強(qiáng)。不過,多個景區(qū)都來爭搶,還是說明發(fā)展視野不夠開闊,營銷模式過于單一。
 

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