鄧道理：“稻草局長”誕生記

    黨的十八大召開前夕，張家界“稻草局長”客串旅游版江南STYLE在網(wǎng)絡上很是“火”了一把，成為全國關注的焦點。曾有人戲言，這個“稻草局長”是由我一手炮制的。非也，我既不是“稻草局長”的創(chuàng)意者，也不是“稻草局長”的命名者，頂多只能算這場“秀”的一個幕后推手，也就是把“稻草局長”直接拋給了互聯(lián)網(wǎng)而已。那么，張家界“稻草局長”究竟是如何誕生的呢？

    十月中旬的一天，黃龍洞景區(qū)的一位宣傳專干問我是否認識“八戒”，我說不認識。這名宣傳專干說，這個“八戒”要拍張家界版《江南STYLE》了，正在尋求景區(qū)支持。在當時，我也并不熟悉《江南STYLE》為何物，以為是一部電視宣傳片。我隨即在網(wǎng)上進行了百度，結果發(fā)現(xiàn)《江南STYLE》竟然是一首風靡全球的韓國MV，網(wǎng)絡點擊量超過3.2億人次。說實話，我總認為復制別人的創(chuàng)意不能取得好大的宣傳效果，對“八戒”翻拍旅游版《江南STYLE》的行為不置可否，也就并不重視其拍攝事宜。以至于后來，旅游版《江南STYLE》開機了，我也沒去現(xiàn)場采訪，一方面是沒有接到邀請，另一方面也是工作太忙無暇顧及。

    11月1日上午，旅游界朋友夢帕在QQ上給我爆料，稱張家界旅游局正處級調(diào)研員鄭亞平在旅游版《江南STYLE》中跳稻草舞，并轉發(fā)來一張現(xiàn)場照片。我對鄭亞平先生也很熟悉，他能放下官員架子與民同樂當然是一個好題材，絕對勁爆網(wǎng)絡的新聞。然而夢帕所轉發(fā)照片像素不高、有些模糊，對外宣傳效果不會很好，我也放棄了采寫這個新聞的念頭。有些事情注定有緣，就像兩年前借力《阿凡達》宣傳張家界一樣。正當我計劃放棄采寫這一可能轟動全國的新聞事件時候，一個熟悉的電話來了。

    這個電話，是毛堅堅打來的。毛堅堅，現(xiàn)供職于武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷科，和我都是張家界武陵源索溪峪本土人士，兩年前我們一起并肩戰(zhàn)斗策劃創(chuàng)意了震驚世界的張家界阿凡達事件，彼此結下了深厚的戰(zhàn)場友誼。毛在電話中稱他是此次旅游版《江南STYLE》的主創(chuàng)人員之一，要我個人跟他幫一下忙，把他創(chuàng)意的鄭亞平裝扮稻草人的新聞好好寫一下，然后“捅”給相關媒體。出于對家鄉(xiāng)張家界宣傳的考慮，也出于對毛堅堅這個大膽創(chuàng)意的尊重，我考慮再三最后爽朗“接單”。隨后，毛向我介紹了邀請鄭亞平跳稻草舞的前因后果及拍攝旅游版《江南STYLE》的相關花絮。原來，在拍攝旅游版《江南STYLE》中，“八戒”負責現(xiàn)場拍攝，毛負責景區(qū)銜接及相關宣傳，開機后并未引起網(wǎng)絡關注，在《阿凡達》事件中積累經(jīng)驗的毛便開始了自己的創(chuàng)意。起初，他是邀請武陵源區(qū)旅游局負責人赤身裸體身披稻草跳“茅古斯舞”，但被這位年近五十的正科級干部以“不合適”等理由婉言拒絕。10月31日，他說服了正在景區(qū)陪客人的市旅游局調(diào)研員鄭亞平“獻身”,于是才有了后來的一系列故事。

    時間就是生命，新聞強調(diào)時效性。我根據(jù)毛堅堅的敘述，當天利用午休時間草擬了《張家界旅游官員變身稻草人網(wǎng)友直呼“賣萌”》的新聞稿，對鄭亞平作為正處級官員客串旅游版《江南STYLE》的事情進行了客觀報道。新聞稿中我為了引起媒體的關注，故意使用了大量敏感詞語，例如“打著赤膊光著腿”、“現(xiàn)身或者挨罵也是值得的”等等。就好像我當初撰寫張家界乾坤柱景點更名阿凡達哈利路亞山的新聞事件一樣，故意把更名操刀手袁家界管委會主任宋志光搬上網(wǎng)絡，并用了一句更名不是“崇洋媚外”的語句挑逗網(wǎng)絡。不過這是有風險的，當年宋志光因為我那篇新聞稿被網(wǎng)絡罵得“狗血淋頭”，當然他后來因“罵”得福是另一回事。這次我的新聞稿會不會又讓鄭亞平挨罵呢？我有些忐忑不安，抱著對他人對自己負責任的態(tài)度，撥通了新聞當事人鄭亞平的電話，想請他審核下新聞稿。沒想到鄭亞平老先生非常爽快，說我在阿凡達事件中有經(jīng)驗，新聞稿不用看了，由我去弄，萬一有人罵他，他受得了。

    有了鄭亞平老先生這句話，我的心里有底了，又找毛堅堅要了幾張像素較高的現(xiàn)場照片，開始將稿件對外發(fā)布。首先投稿的是紅網(wǎng)，然后又與區(qū)旅游局朋友吳勇兵共同聯(lián)系中國新聞社湖南分社的朋友。當天下班之前，紅網(wǎng)首發(fā)了我撰寫的消息《張家界旅游官員變身稻草人網(wǎng)友直呼“賣萌”》；深夜，中國新聞社也刊發(fā)了我原創(chuàng)的消息《張家界旅游官員客串江南STYLE稻草人》。此時此刻，我有種預測，這條新聞將要迅速引起全國網(wǎng)絡媒體關注，張家界鄭亞平也將成為近段時間的網(wǎng)絡紅人。

    果不其然，11月2日，轉載、報道《張家界旅游官員客串江南STYLE稻草人》的網(wǎng)絡新聞高達500條，包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等主流門戶網(wǎng)站。11月3日，關于這一事件引發(fā)的評論也不斷涌現(xiàn)網(wǎng)絡。鄭亞平被冠以全國史上“最鳥”的或者“最牛”的旅游局官員，有人直呼其為“稻草局長”，也有人稱“稻草鳥叔”或者“鳥叔官員”。出乎意料的是，網(wǎng)絡上大部分聲音都是對鄭亞平變身稻草人的行為給與了褒獎，認為鄭亞平先生敢作敢為，有才有品，打破了官員的潛規(guī)則形象。少數(shù)網(wǎng)友認為張家界就喜歡跟風，兩年前跟風阿凡達，現(xiàn)在又跟風江南STYLE；個別網(wǎng)友批評張家界炒作成風，三年前炒卡通市長，兩年前炒阿凡達，現(xiàn)在又炒稻草局長，沒有自己固有的氣質(zhì)。但不管怎樣，我個人認為，這就是張家界的氣質(zhì)，善于抓住機遇，借力發(fā)力，低成本運作，褒也好，貶也罷，反正得到了全世界的關注。旅游玩的就是心跳，宣傳玩的就是讓人銘記，這才是最高境界。

    11月4日，《張家界版江南STYLE》在市區(qū)大成山水酒店舉行全球首映式，原本鄭亞平要現(xiàn)身與大家一起分享當“名人”的酸甜苦辣，因為其他原因未能到場。首映場地很小，捧場的人倒是很多。在這首映式上，我見到了《江南STYLE》張家界版的拍攝者“八戒”，他個頭不高，也不善言辭，只要我們看他拍的片子?，F(xiàn)場，我還看到了《張家界版江南STYLE》的主要演員，扮演鳥叔的姓蔣，是張家界“山歌王后”向佐絨的兒子，剛從烏克蘭留學歸來，就被“八戒”等相中。這位演員長得很有個性，扮相滑稽搞笑，為《張家界版江南STYLE》增添諸多幽默成分。整個首映式不足一小時，部分嘉賓模仿MV跳了一曲《江南STYLE》將首映式推向高潮，所有嘉賓屏聲靜氣觀看了4分54秒的《張家界版江南STYLE》。整個mv輕松、愉快，又穿插了張家界的風景風情，備受現(xiàn)場觀眾喜愛。但能否像“稻草局長”走紅網(wǎng)絡，《張家界版江南STYLE》所有主創(chuàng)人員心中都沒有底氣。

    當天的首映式新聞通稿仍由我撰寫。我思考了下，如果就首映式本身報道，只是一般的動態(tài)新聞，外界也不會有太多的反應。如果繼續(xù)在“稻草局長”身上挖點文字，依舊能夠受到網(wǎng)絡的關注。于是，我抓住了“稻草局長”跳茅古斯舞蹈穿皮鞋的動作，擬定了題為《張家界版江南STYLE全球首映稻草局長稱客串演員“太過癮”》，并和吳勇兵、張洪濤等宣傳工作者一起與外界媒體聯(lián)系，再度為《張家界版江南STYLE》造勢。如我們所料，當晚湖南衛(wèi)視等電視臺播放了相關消息，翌日通過中國新聞社、新華社、紅網(wǎng)等媒體刊發(fā)、轉載的《張家界版江南STYLE》全球首映文章鋪天蓋地。不少文章再次附上“稻草局長”的照片，有的網(wǎng)絡還連接了首映《張家界版江南STYLE》的視頻。完全可以說，張家界再次用文字、圖片、視頻多種方式發(fā)起了2012年度的最大一次宣傳攻勢，并取得了繼《阿凡達》事件之后的又一次成功。

    事后，多家媒體都要采訪“稻草局長”和毛堅堅，他們因此忙得不亦樂乎。11月5日中午，湖南都市記者電話連線了遠在北京出差的我以前的“老板”、全國人大代表葉文智先生，詢問其對“稻草局長”的看法。葉文智先生對“稻草局長”贊賞有加，稱其為“卡通市長”的成功創(chuàng)新，是《阿凡達》事件后張家界的又一次網(wǎng)絡營銷典范。當天，這位記者還現(xiàn)場采訪了我，問了我三個問題。第一個問題是當初為什么要寫這個新聞稿，我說是為了宣傳家鄉(xiāng)張家界；第二個問題是寫新聞稿時候是否預測到“稻草局長”會走紅，我說預測到了。對方問為何，我說我們在《阿凡達》事件中有經(jīng)驗；第三個問題是問我當初寫新聞稿不怕惹來麻煩嗎？我說不怕，他（鄭亞平）敢跳，我就敢寫！

    此后幾天，《張家界版江南STYLE》MV在網(wǎng)絡上的點擊量迅速攀升，總播放量已逾億人次，僅騰訊視屏就高達200萬人次。而通過百度“張家界版江南STYLE”，截止當前很容易發(fā)現(xiàn)相關網(wǎng)頁76萬個，相關新聞上千篇，相關圖片2880張，相關視頻232個。看到張家界版《江南style》火遍天下、家喻戶曉，“稻草鳥叔”鄭亞平在接受媒體采訪時難掩喜悅之情。他坦言：“我扮演這個角色雖然挨罵了，但卻讓億萬人知道了張家界，通過視頻看到了張家界美麗的風景，這就是潛在的市場營銷價值!”

    從阿凡達事件到張家界版江南STYLE，從宋志光到鄭亞平，從卡通市長到稻草局長。張家界人走著自己特殊的營銷之路，用現(xiàn)代娛樂精神將自家山水推向海內(nèi)外，并產(chǎn)生巨大轟動效應，這不能不說是創(chuàng)造了一種傳奇！尤其是在此次“稻草局長”出爐過程中，最要致敬的就是鄭亞平和毛堅堅兩人，沒有鄭亞平的“獻身”，沒有毛堅堅的“創(chuàng)意”，一切都無從談起。

    我作為“稻草局長”誕生的參與者，只是巧妙地點了一把火，后來又在火上加了一把柴。

作者：鄧道理