張家界要做聯(lián)合國(guó)旅游總部

    “我向新聞界朋友做個(gè)廣告，張家界有幾臺(tái)文藝演出，深受游客歡迎，室內(nèi)演出有《魅力湘西》，一晚上演出幾場(chǎng)，室外演出有大型戲劇《天門(mén)狐仙》，很多游客，包括外國(guó)游客說(shuō)，看到后非常震撼。百聞不如一見(jiàn)，歡迎大家到張家界看看這些演出。”

　　7日上午，人民大會(huì)堂湖南廳，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議湖南團(tuán)媒體開(kāi)放日在這里舉行，湖南團(tuán)全體代表接受數(shù)十家中外媒體的采訪。當(dāng)新聞?dòng)浾邌?wèn)起湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就時(shí)，周強(qiáng)書(shū)記特意為張家界做“廣告”。

　　■特派記者 李國(guó)平

　　奇思妙想成就傳奇

　　黃龍洞定海神針億元投保、飛越天門(mén)洞、國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周、“卡通市長(zhǎng)”賣(mài)空氣、《追愛(ài)》上春晚……

　　張家界，這個(gè)建市僅24年的邊陲之城，自古為蠻夷偏遠(yuǎn)之地，但卻從來(lái)不缺關(guān)注的目光。

　　在旅游的目光經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，張家界為何總能站在皇冠頂上最耀眼明珠那個(gè)位置?全國(guó)人大代表、張家界市人大常委會(huì)主任朱國(guó)軍解釋說(shuō)，在旅游營(yíng)銷(xiāo)上，張家界形成了政府牽頭，企業(yè)跟進(jìn)，多方合作模式。大家經(jīng)常在一起討論，各種觀點(diǎn)相互碰撞，最后產(chǎn)生火花。

　　“策劃穿越天門(mén)洞國(guó)際飛行大賽時(shí)，幾個(gè)人在天門(mén)山腳下吃飯，一個(gè)朋友望著頭頂?shù)?a class="insidelink" href="http://qugla.com/Scenic/ZJJJQ/115401526.html" target="_blank" title="天界佛國(guó)：天門(mén)山">天門(mén)洞突發(fā)奇想，如果洋雞穿土洞，會(huì)不會(huì)很有意思?”

　　“就是這個(gè)胡思亂想，成就了后來(lái)的傳奇。”朱國(guó)軍說(shuō)。

　　去年10月，朱國(guó)軍在新浪開(kāi)通了實(shí)名微博，拍照推介張家界。“效果很好，當(dāng)天的點(diǎn)擊量就有4萬(wàn)多。”

　　他正考慮聯(lián)系各地的微博達(dá)人，請(qǐng)他們來(lái)張家界游玩，然后通過(guò)各種自媒體宣傳。

　　想做“聯(lián)合國(guó)旅游總部”

　　“張家界植被種類(lèi)是整個(gè)歐洲的2倍，是世界級(jí)的植物基因庫(kù)。張家界獨(dú)特的石英砂巖地貌，被學(xué)界定名為‘張家界地貌’，還有張家界奇異的喀斯特地形，其旅游天賦世所罕見(jiàn)。”

　　“還有張家界獨(dú)特的文化。”朱國(guó)軍說(shuō)，宋祖英將桑植民歌《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》唱進(jìn)了維也納金色音樂(lè)大廳，《魅力湘西》和《天門(mén)狐仙》在人民大會(huì)堂這個(gè)最神圣的殿堂，被省委書(shū)記隆重推介。

　　“它有全中國(guó)絕無(wú)僅有的、最純凈的空氣，這可能是你該去的最佳理由。”英國(guó)著名記者、地質(zhì)學(xué)家西蒙·溫徹斯特2007年考察張家界后，在《紐約時(shí)報(bào)》上撰文如此稱(chēng)贊。“張家界奇峰三千，秀水八百。這里的山是一根一根，而不是一座一座。美麗中國(guó)，張家界就是最好注腳。”朱國(guó)軍說(shuō)。

　　張家界處于中西部地區(qū)武漢、成渝、長(zhǎng)株潭以及西安等城市群的500公里交通幾何中心，5小時(shí)交通半徑圈內(nèi)的城市出游潛在人口將近5000萬(wàn)。張家界之所以被世人如此“青睞”，與其不可替代的旅游資源和傳奇般的營(yíng)銷(xiāo)策劃密不可分。

　　目前，張家界已修編《張家界市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2009—2030)》。朱國(guó)軍說(shuō)，“我們已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)建成世界級(jí)旅游目的地，現(xiàn)在的目標(biāo)是要建成世界級(jí)的旅游精品，建成旅游的‘聯(lián)合國(guó)總部’”。

　　“張家界不靠門(mén)票”

　　去年底，有關(guān)張家界門(mén)票漲價(jià)的消息滿(mǎn)天飛。對(duì)此朱國(guó)軍解釋?zhuān)ツ甑?a class="insidelink" href="http://qugla.com/scenic/zjjjq/115346514.html" title="張家界黃龍洞">張家界黃龍洞和寶峰湖兩個(gè)景點(diǎn)確有小幅漲價(jià)，但其他景點(diǎn)未漲。

　　“張家界不靠門(mén)票。”朱國(guó)軍說(shuō)，張家界2011年旅游年收入為167億，其中門(mén)票收入10個(gè)億，門(mén)票收入只占很小一部分，我們不需要漲價(jià)。

　　對(duì)于黃龍洞和寶峰湖門(mén)票分別上漲幾元，朱國(guó)軍說(shuō)，是因?yàn)閮?a class="insidelink" href="http://qugla.com/Scenic/" target="_blank" title="張家界景點(diǎn)">景點(diǎn)要征資源保護(hù)費(fèi)，比如防止寶峰湖的松木線(xiàn)蟲(chóng)病，黃龍洞的娃娃魚(yú)保護(hù)等。

　　再說(shuō)張家界的門(mén)票是全國(guó)各大景點(diǎn)最低的。朱國(guó)軍說(shuō)，245元/張的門(mén)票，能在張家界游玩2-3天，如果你通過(guò)旅游局申請(qǐng)休閑度假游，可以延長(zhǎng)到7天，平均每天才幾十元。

　　我們之所以推出休閑度假游門(mén)票，是考慮到張家界景點(diǎn)分布廣，面積大，還需要爬山消耗大量體力，對(duì)于老人等特殊群體，需要玩一天休息一天。同時(shí)也是鼓勵(lì)游客在張家界進(jìn)行深度旅游。

　　“世界各地的人，你來(lái)我家住，我來(lái)你家住，不花一分錢(qián)。換房游很新潮，但國(guó)人還對(duì)其存有諸多疑慮。”朱國(guó)軍說(shuō)，正準(zhǔn)備建網(wǎng)站，為世界各地旅客“換房”旅游搭建平臺(tái)，防止欺詐隱患。

　　朱國(guó)軍回應(yīng)麥當(dāng)勞上天子山：　張家界不會(huì)砸自己的飯碗

　　■特派記者 李國(guó)平

　　本報(bào)北京3月7日電 麥當(dāng)勞將在張家界山頂修餐廳，預(yù)計(jì)5月1日前完成首期建設(shè)。此消息一出，輿論嘩然。

　　此前，張家界在天門(mén)山修建電梯一事也一直備受關(guān)注。

　　今日，正在北京參加兩會(huì)的張家界市人大常委會(huì)主任朱國(guó)軍就此回應(yīng)：確有此事，但不破壞環(huán)境。

　　“天門(mén)山四面懸崖絕壁，僅靠一條索道上下，游客沒(méi)有回路，是很危險(xiǎn)的。”朱國(guó)軍說(shuō)，一旦上面出現(xiàn)山火等危險(xiǎn)情況，后果不堪設(shè)想。同時(shí)，游客上山后必須原路走回，實(shí)際上也加重了景區(qū)的負(fù)荷，不利于景區(qū)保護(hù)。

　　“建垂直電梯是我們權(quán)衡各種方案的最優(yōu)選擇。”索道已有，不可能再建，修路對(duì)自然破壞更大。唯有修建垂直電梯，最經(jīng)濟(jì)有效，對(duì)自然環(huán)境破壞最小。

　　“至于天子山上開(kāi)麥當(dāng)勞，也是為了減少污染方便游客。”朱國(guó)軍說(shuō)，“游客上山頂必然需要吃飯。而麥當(dāng)勞的加工程序基本在山下完成，垃圾及時(shí)回收，對(duì)自然環(huán)境破壞降低到最小。”

　　“張家界靠綠色起家，更靠保護(hù)立家，張家界人絕不會(huì)自己砸自己的飯碗。”朱國(guó)軍說(shuō)，對(duì)于旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)，市委、市政府早就確立了“保護(hù)第一、開(kāi)發(fā)第二、科學(xué)規(guī)劃、永續(xù)利用”的方針，始終將保護(hù)放在第一位。

　　葉文智談策劃“穿越天門(mén)洞”：　沖勁留下一段難以再超越的傳奇

　　■特派記者 李國(guó)平

　　本報(bào)北京3月7日電 “定海神針”投保億元、“穿越天門(mén)洞”國(guó)際飛行大賽、“棋行大地、天下鳳凰”、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)，葉文智以旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃“大手筆”著稱(chēng)旅游界，被人稱(chēng)為“鬼手”，坊間和網(wǎng)友還稱(chēng)他“黃龍洞洞主”，“神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾”。

　　對(duì)于今日省委書(shū)記在人民大會(huì)堂為張家界“打廣告”，葉文智說(shuō)，“這是張家界的榮幸，張家界之所以受到書(shū)記如此青睞，是因?yàn)閺埣医绱_實(shí)是湖南的一張名片。書(shū)記的‘廣告’，對(duì)張家界既是鼓勵(lì)也是壓力。”

　　他的朋友稱(chēng)他行走商道“不拘成規(guī)” 、“兵行詭道”。接受采訪時(shí)，葉文智也是“不拘成規(guī)”：含著香煙，歪著身子，閉著眼睛娓娓道來(lái)，時(shí)而吟誦一首優(yōu)美的詩(shī)詞。

　　他一次次經(jīng)典策劃成功的秘籍是什么?今日，他揭秘了穿越天門(mén)洞等重大事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的誕生過(guò)程。

　　“1999年，那時(shí)我入道旅游界只有幾年，充滿(mǎn)激情與想象。”葉文智說(shuō)，“不論資金實(shí)力還是對(duì)事件的控制駕馭能力，那時(shí)自己還不夠強(qiáng)大，為一個(gè)故事、一個(gè)傳說(shuō)、一次心跳，一次砸進(jìn)去1900萬(wàn)，回憶起來(lái)就是自己當(dāng)時(shí)太年輕，沖動(dòng)加沖勁，給自己留下了一座座難以超越的高峰。”

　　葉文智充滿(mǎn)才氣，夾雜著些許白發(fā)與傲氣。坊間傳說(shuō)1999年“穿越天門(mén)洞”前夕，他因擔(dān)心飛機(jī)出事曾承受極大壓力，通宵未眠，一夜白頭。

　　“沒(méi)有壓力。”葉文智說(shuō)，“不管是飛成功還是撞機(jī)，只要這些人來(lái)了，飛了，就一定會(huì)成功。從傳播效果來(lái)講，撞機(jī)的效果會(huì)更好。”

　　葉文智說(shuō)，為了人的安全，我當(dāng)然不希望撞機(jī)的。但撞機(jī)不會(huì)影響我，因?yàn)槲乙呀?jīng)為所有飛行員、為這場(chǎng)賽事買(mǎi)了保險(xiǎn)。再說(shuō)天門(mén)洞實(shí)際上有很厚的巖石層，經(jīng)過(guò)了專(zhuān)家縝密論證，不會(huì)對(duì)其造成破壞。

　　“產(chǎn)生這個(gè)想法，來(lái)自于幾個(gè)朋友在天門(mén)山下喝酒，一個(gè)人突發(fā)奇想說(shuō)‘洋雞飛越土洞。’經(jīng)過(guò)大家一番議論，就出來(lái)了。”葉文智說(shuō)，旅游人多不是好事，關(guān)鍵是深度旅游，去年旅游人次3000多萬(wàn)，部分景點(diǎn)飽和，有些景點(diǎn)人太多，也需要休假。如黃龍洞迷宮正在進(jìn)行2-3年的長(zhǎng)假。

來(lái)源：三湘都市報(bào)

時(shí)間：2013年3月8日

作者：李國(guó)平