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李志起:張家界版《江南style》能為景區(qū)帶來什么

更新時間:2018-03-19 13:44:38 來源:qugla.com 編輯:周蘆屾 已被瀏覽 查看評論
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  一曲《江南style》的MV讓全世界網(wǎng)友為之瘋狂、模仿,在發(fā)行短短兩個月中被播放達3.2億次,且不斷被網(wǎng)民刷新。它以“毀人不倦”的姿態(tài),使得圈世界的各路達人去模仿之,大有如黃水之水的泛濫之勢。

神曲的風靡,使得張家界武陵源區(qū)旅游局為之一振,也開始折騰一番張家界版《江南style》企圖借著神曲的東風擴大張家界的品牌宣傳。據(jù)稱“更為雷人”的是,張家界市旅游局副局長、正處級調(diào)研員鄭亞平在MV中客串“稻草鳥叔”,在劇中表演得入木三分。這位身著稻草的長者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞,動作之滑稽,表情之搞笑,可謂“史上最鳥的旅游官員”。

這到底是一種什么樣的精神,使得政府官員都不惜赤裸上身披著稻草雷人上陣?是如官方所表示的那般,為了旅游事業(yè)獻身?這位“鳥叔官員”表示,每個張家界人都有義務宣傳家鄉(xiāng),如果自己的行為能為宣傳張家界的民族文化、吸引網(wǎng)絡關注張家界旅游做點實際事情,“獻身”或者“挨罵”也是值得的。

老實說,如果這個事情與張家界華麗麗地發(fā)生關系,也許“營銷”笑果會好千百倍。要知道,搭車借勢,并不是張家界第一次玩的手法了。早在電影《阿凡達》風靡全球的時候,張家界著名景觀、號稱“南天一柱”的乾坤柱,便搭車更名為哈利路亞山。而更有甚者,張家界市長也曾以卡通形象代言,打造出中國首名“卡通市長”……

這諸多種種,無非都說明了一點,這張家界太能“來事”了,什么火爆什么熱點,他們都能千方百計想方設法地搭上關系。對他們來說,這就是“搭便車”。只是如此“搭便車”,對張家界來說,有什么好處呢?“當初的《阿凡達》事件張家界也挨了罵,結果張家界以此吸引了不少游客”,這是這次熱點事件的男主角稻草人鳥叔鄭亞平的說辭。

很明顯,當?shù)厝藢τ谶@種“搭便車”式營銷很是沾沾自喜。然而,今天看來,還有多少人想起《阿凡達》那點事兒?潮流之風過了一撥又一撥,即使每一撥,張家界都能搭上一把,但是,這所謂的“借此擴大張家界的品牌宣傳”,是不是太沒有主心骨了,朝三暮四朝秦暮楚,如此這般是不是太沒有節(jié)操了?

這只能給公眾傳遞一個信息,那就是,張家界本身對自身的文化底蘊,對于自身特天獨厚的亮點,缺乏了應有的自信。所有才會在各種所謂的熱點當中迷失了自我,即使短期內(nèi)帶來了不少的游客,短期的利益得到了滿足,然而,這樣的急功近利的浮躁與膚淺,無疑只會將張家界帶進了深淵。

當“搭便車”成了一種流行,張家界的有關推廣部門,是不是該反思一下了?

 

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