1月11日，市旅工委召開“張家界地貌”旅游營銷協(xié)調(diào)會，對我市今后如何統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動，推廣宣傳“張家界地貌”提出要求。市委常委、市旅工委常務(wù)副主任陳初毅，副市長、市旅工委副主任梁碧參加會議。會上，與會者紛紛發(fā)言，為“張家界地貌”的宣傳、營銷、推廣，獻策獻計。現(xiàn)將發(fā)言整理如下：
市委常委、市旅工委常務(wù)副主任 陳初毅
“張家界地貌”是張家界和世界獨特的資源與品牌，也是張家界旅游營銷的最大賣點，更是張家界最響和可持續(xù)利用的品牌。對“張家界地貌”旅游營銷要統(tǒng)一認識，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動，并且要從長計議，強力推進。要統(tǒng)一好“張家界地貌”的宣傳口號、權(quán)威性表述、表現(xiàn)形式、標志、標示、精品線路、宣傳資源等，要把這一品牌推廣好，發(fā)揮其積極的作用；全市各單位要自覺宣傳“張家界地貌”，要在各旅游窗口推出“張家界地貌”的宣傳標志，要對旅游從業(yè)人員、管理者進行培訓(xùn)，并讓“張家界地貌”盡早進入張家界鄉(xiāng)土教材；張家界的市級媒體也要做好統(tǒng)籌宣傳，充分發(fā)揮本地媒體的作用；要想方設(shè)法開展各種活動，通過邀請市外媒體來采風(fēng)、考察，舉辦學(xué)術(shù)研討交流活動，籌建“張家界地貌”公園等活動來宣傳推介“張家界地貌”；各職能部門要做好協(xié)調(diào)配合，互相支持，務(wù)求實效，讓宣傳營銷工作逐步推進，從而達到我市旅游市場提升、游客增加的目的。
副市長、市旅工委副主任 梁碧
統(tǒng)一思想，形成共識，各級各部門要做好協(xié)調(diào)配合，齊心協(xié)力，共同努力，把“張家界地貌”這一品牌打造好，并不斷推出、推廣這一品牌，盡早把這一品牌推向世界，達到讓世人皆知的目的。同時，在宣傳營銷中要做好長期謀劃，做好深入調(diào)研，要有具體的可行可操作的宣傳方案，通過長期有效的宣傳營銷和開展各種活動，讓“張家界地貌”盡早盡快成為張家界叫響的旅游品牌。
市委副秘書長、市委政研室主任 楊敬初
加強對“張家界地貌”的研究；對外宣傳要有標準化的藍本；“張家界地貌”的概念、特點、價值等要有詳細說明，要有官方權(quán)威標準的說法；長遠的看，“張家界地貌”要像喀斯特地貌那樣深入人心，需要把這個名詞編入中小學(xué)教材；現(xiàn)實方面講，旅游營銷要宣傳“張家界地貌”，舉全市之力，通過權(quán)威報刊進行正規(guī)化的宣傳；通過大的活動進行宣傳，把“張家界地貌”融入到所有的宣傳營銷當中。
市人大教科文衛(wèi)委員會主任委員 陳春紅
認知和認同：在學(xué)術(shù)界讓專家認同；讓未來的旅游者認知，“張家界地貌”進入到地理教材和鄉(xiāng)土教材；把“張家界地貌”的有關(guān)資料和知識進入到旅游學(xué)院、營銷學(xué)院和各級黨校，進入到案例里面；通過寓教于樂的方式，讓市民了解“張家界地貌”；注重網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷。
培訓(xùn)和學(xué)習(xí)：從內(nèi)部入手，整理教材，科學(xué)嚴密地進行表述，對導(dǎo)游甚至機關(guān)干部進行培訓(xùn)。
總結(jié)和提升：包括“張家界地貌”、命名的創(chuàng)意營銷以及張家界旅游營銷模式三方面的總結(jié)。配套產(chǎn)品，更新景區(qū)點解說詞，游人中心進行宣傳；開展多種活動，讓全社會了解“張家界地貌”。
市政府副秘書長 高靖生
“張家界地貌”可以成為一個很好的營銷手段，這個手段是從一個科學(xué)名詞誕生的。
做法：注重科學(xué)，做好基礎(chǔ)工作，引進科學(xué)元素。“張家界地貌”是一個很好的契合點和突破口，是一個非常純粹的地貌學(xué)上的概念；提高教育，在中小學(xué)自然科學(xué)課程當中能夠把“張家界地貌”加進去，廣泛印發(fā)宣傳冊；以文化和旅游結(jié)合為契機，把“張家界地貌”融入到文化元素當中；通過地質(zhì)地貌保護的相關(guān)資金搞好項目建設(shè)；重視商標、地標、著作權(quán)等產(chǎn)權(quán)進行保護。
市政協(xié)副秘書長 唐清絨
加強在各種旅游推介活動中對“張家界地貌”的宣傳，本土作家推出更多更好的作品闡釋“張家界地貌”。
市文聯(lián)副主席 石繼麗
把“張家界地貌”融入到文字、繪畫的活動當中；立體宣傳“張家界地貌”；把“張家界地貌”英文版的科學(xué)、準確表述出來。
市國土資源局 市地質(zhì)公園辦主任 向良群
研究與推廣、宣傳與促銷、保護與利用這是我們部門的責(zé)任。“張家界地貌”經(jīng)過專家認定，已經(jīng)成為專屬名字，載入到了地質(zhì)、地貌史冊，來之不易。
做法：以世界地質(zhì)公園為依托，搞好規(guī)劃，搞好管理制度，研究項目，編寫以“張家界地貌”為主線的對外交流資料。
市旅游局局長 丁云勇
“張家界地貌”是地質(zhì)資源科學(xué)價值的認證；開展全世界尋找“張家界地貌”這個活動非常有意義，美學(xué)價值、科學(xué)價值、生態(tài)價值是“張家界地貌”的價值所在；旅游營銷要抓住“張家界地貌”的特殊價值做文章。
做法：完全實現(xiàn)概念置換，“張家界地貌”替代石英砂巖峽谷峰林地貌；“張家界地貌”實現(xiàn)由資源向產(chǎn)品、商品的轉(zhuǎn)換，實行產(chǎn)品化的包裝和商品化的營銷，實現(xiàn)“張家界地貌”的傳播；重視營銷載體，實現(xiàn)“張家界地貌”的全面?zhèn)鞑?；通過項目推廣“張家界地貌”。
市總工會黨組成員、經(jīng)費審查委員會主任 田友鳳
統(tǒng)一宣傳冊出來之后，通過《工人日報》專門報刊進行宣傳。
團市委書記 陳葉鋒
張家界對地質(zhì)的貢獻不可限量。“張家界地貌”是全市旅游實現(xiàn)轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級非常重要的一個媒介、平臺、手段。讓青少年做到家喻戶曉。工作中，增強做好“張家界地貌”宣傳的意識，在多種青少年活動中，把“張家界地貌”的宣傳融入進去，可以通過開展“張家界地貌”杯命名的活動，從而在青少年中推廣“張家界地貌”的概念；對外的旅游接待，青少年交流中，推介、宣傳“張家界地貌”，讓青年群體逐步接受；開展知識宣傳的研討活動。
建議：讓“張家界地貌”進地理、文學(xué)教材。組織設(shè)計“張家界地貌”旅游紀念品，實現(xiàn)商品開發(fā)和品牌推廣。
張家界火車站工程師 張四喜
借助影視營銷，拍攝張家界之戀，時間跨度就是三億八千萬年，用神話的形式拍成電影；邀請國內(nèi)名導(dǎo)，拍成音樂劇、影視作品，進入人們視野；立足火車站窗口單位，在候客廳，循環(huán)播放“張家界地貌”的相關(guān)影視資料。
市政府口岸辦綜合科代理科長 邢為勝
讓張家界成為世界自然遺產(chǎn)保護的龍頭；將營銷和世界自然遺產(chǎn)保護結(jié)合在一起；先在張家界范圍內(nèi)將“張家界地貌”叫響，做到婦孺皆知，爭取進入國家中小學(xué)教材。
市外僑辦副調(diào)研員 陳宇明
建議將“張家界地貌”的官方表述首先明確下來，便于推廣。“張家界地貌”在學(xué)術(shù)界和教育界要引起強烈反響。
市林業(yè)局副調(diào)研員 李發(fā)聲
加大宣傳“張家界地貌”力度，尤其是讓張家界青少年了解地質(zhì)狀況。積極向上級部門匯報，取得認同和支持。
市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局風(fēng)景辦主任 陳彥冰
鞏固“張家界地貌”學(xué)術(shù)成果，把張家界范圍內(nèi)的地質(zhì)進行認真研究，豐富“張家界地貌”內(nèi)涵。
市物價局旅游科科長李新華
利用各種場合、各種機會對“張家界地貌”進行宣傳，特別是在行業(yè)內(nèi)部進行積極宣傳。
市環(huán)保局紀檢組長 陳巖玉
從空氣質(zhì)量、節(jié)能減排、生態(tài)市建設(shè)以及森林覆蓋率各方面做好宣傳，為“張家界地貌”宣傳推廣做好服務(wù)。
市民委副主任 陳智勇
利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過與著名網(wǎng)絡(luò)開展合作，達到借船出海的目的。
市旅游局紀委書記 李雪清
對現(xiàn)有的宣傳資料和宣傳片進行修改，突出“張家界地貌”。同時，對所有的外聯(lián)人員進行培訓(xùn)，讓他們了解之后，廣泛推廣；對內(nèi)宣傳，依靠本行業(yè)的各種培訓(xùn)班進行系統(tǒng)內(nèi)宣傳。
市教育局副主任督學(xué) 代名良
借助漢語橋等各種活動，利用優(yōu)勢擴大對外宣傳，推廣“張家界地貌”；進一步做好“張家界地貌”進自然地理科學(xué)等教材的工作。
市紀委行政效能監(jiān)察室主任 邢祖元
加強普及、宣傳，使之深入人心。監(jiān)察部門積極做好配合工作，做好考核等。
市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長 林長興
確定表述語；建議黨校辦班過程中，對干部學(xué)員進行系統(tǒng)培訓(xùn)；進入到中、高考題目當中；從科普的角度，以短片的形式，在電視臺、旅游車輛、網(wǎng)絡(luò)等進行直觀宣傳。
市委外宣辦主任 王建軍
最大范圍借助媒體的新聞宣傳而不是廣告宣傳來推廣“張家界地貌”；統(tǒng)一對外旅游宣傳口徑，在以后的新聞資料、宣傳當中作為重點和切入點推介“張家界地貌”。
市委組織部副處級紀檢員 湯敬波
迅速做好知識普及，有一個規(guī)范的教材、讀本；找準賣點，賣科普知識；宣傳策劃營銷要有長遠計劃和近期目標；與旅游綜合改革試點城市結(jié)合起來營銷。
武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長 劉擁兵
充分運用多種媒體將“張家界地貌”全面營銷出去。主流媒體主要是做好形象宣傳，專業(yè)、行業(yè)媒體進行深度宣傳，就是將“張家界地貌”科普、科學(xué)研究的有關(guān)知識，進行深度宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體和地方媒體熱度宣傳，要向電影《阿凡達》宣傳張家界一樣，充分利用論壇，博客等形式，炒熱“張家界地貌”；對“張家界地貌”深入地進行研究，將研究成果公布于眾，“張家界地貌”的研究剛剛起步，應(yīng)該成立“張家界地貌”研究中心；系統(tǒng)地總結(jié)、出版“張家界地貌”的科普讀物；將“張家界地貌”的科普知識納入到導(dǎo)游培訓(xùn)體系；號召全市在各種場合長期使用“張家界地貌”。
市旅游協(xié)會旅行社分會秘書長 徐黨生
積極動員各旅行社，在對外宣傳方面，推出“張家界地貌”；要求所有旅行社編排產(chǎn)品、線路中，加入“張家界地貌”元素；將這筆無形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。把“張家界地貌”的解說詞編得科學(xué)完整；搶注商標、地標；飛機場、火車站在車廂里面掛標牌慶祝命名成功；旅行社推廣“張家界地貌”科普夏令營，老年人“張家界地貌”回想游等。
市旅游局信息中心負責(zé)人 唐高崢
開設(shè)投放專題網(wǎng)站，“張家界地貌”的官方網(wǎng)站率先搶注，以網(wǎng)絡(luò)的形式保存和展示，“張家界地貌”的權(quán)威依據(jù)和資料，禪師說明，其內(nèi)涵和外延。引導(dǎo)和挖掘其美學(xué)、生態(tài)價值，實現(xiàn)旅游價值；建立百度詞條，策劃網(wǎng)絡(luò)熱議。
湖南海外旅游張家界有限公司執(zhí)行董事長、總經(jīng)理 洪波
加強與國家旅游局相關(guān)職能部門的聯(lián)系，邀請其游覽張家界；路牌、路標使用中、英、日、韓四種語言，突出國際化；借助影視作品的外景拍攝地，進行植入；用通俗、生動的形式，將“張家界地貌”進行闡釋；鞏固原有的合作成果，和更多的境外城市結(jié)為友好城市，借助其平臺廣泛宣傳；繼續(xù)懸賞，讓《阿凡達》和“張家界地貌”聯(lián)系起來；讓更多的旅行商過來考察。
華天國旅總經(jīng)理 吳志杰
“張家界地貌”在宣傳上突出排他性，不能類似其他地貌；張家界推了很多年，需要推陳出新，現(xiàn)在就是要突出“張家界地貌”深度游。
市攝影家協(xié)會副主席 李綱
繼續(xù)號召攝影家將鏡頭聚焦在景區(qū)，不光從藝術(shù)方面，更多地從地質(zhì)地貌方面去反映；在全國大型的蜂鳥、橡樹攝影網(wǎng)站上，發(fā)表風(fēng)光圖片；積極配合市級相關(guān)部門，開展宣傳活動，提供相關(guān)圖片；積極協(xié)助舉辦攝影大賽，主辦“張家界地貌”攝影展。
知名網(wǎng)友 王立黑
作為概念炒紅，需要有事件為依托，將“張家界地貌”的概念植入進入。
媒體工作人員. 陳露茜
以張家界雜志為平臺，從“張家界地貌”的旅游營銷以及科普兩方面深度宣傳。
知名網(wǎng)友 龔勛
依靠權(quán)威組織獲得更多人認可；邀請名導(dǎo)過來，拍一部好的電影；在域外專門雜志上，推介“張家界地貌”；在央視開展形象宣傳和專門宣傳。
市電業(yè)局辦公室主任 李苑
在“江山如畫，我的張家界”張家界電視散文大賽當中，突出“張家界地貌”。
張股公司市場部經(jīng)理 夢帕
《阿凡達》旅游營銷與“張家界地貌”營銷有著本質(zhì)的區(qū)別。后者應(yīng)該有長期規(guī)劃，不能一味追求短平快，堅持新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)炒作的基本規(guī)律；宣傳與旅游產(chǎn)品進行對接。
黃龍洞投資股份有限公司宣傳專干 鄧道理
旅游怕的是寂寞，旅游營銷的目的是不讓別人忘記。深度開發(fā)、包裝、保護以“張家界地貌”為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，不斷吸引外界對張家界的關(guān)注；常年不斷地制造與“張家界地貌”相關(guān)的新聞事件，這個過程中，不怕爭議，不怕?lián)?zé)；定期舉辦以“張家界地貌”為主要內(nèi)容的文化活動。
張家界導(dǎo)游協(xié)會秘書長 劉云
對導(dǎo)游進行集中培訓(xùn)，對“張家界地貌”進行簡明地闡釋?？梢钥紤]“張家界地貌”導(dǎo)游知識大獎賽。
市政府信息中心副主任 來自互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)上做好常規(guī)新聞宣傳報道；利用張家界所有的旅游網(wǎng)站進行宣傳、推廣。與大型網(wǎng)站做好鏈接；找到熱點，進行炒作。
市電視臺副總編 李文鋒
通過電視平臺，組織專題、專欄，宣傳“張家界地貌”；把《請您欣賞》當中的提法全部置換為“張家界地貌”；公益廣告形式宣傳；解讀地貌獨特的科學(xué)價值和科研價值，獨特景觀形態(tài)價值，獨特的文化組合價值，原生態(tài)美學(xué)價值，品牌價值。
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