ST張家界：營(yíng)銷(xiāo)力度加大，內(nèi)部合力增強(qiáng)

來(lái)源：中國(guó)證券網(wǎng)

作者：林周勇

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事件：

　　2012年1月8日，公司召開(kāi)了2012年度市場(chǎng)對(duì)接與整合營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)，中國(guó)國(guó)旅、春秋國(guó)旅、攜程國(guó)旅、廣州南湖國(guó)旅等18家旅行社負(fù)責(zé)人，以及張家界市旅游局、武陵源區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，共計(jì)60余人參加了座談會(huì)。會(huì)上，公司向旅行社重點(diǎn)推介了寶峰湖、十里畫(huà)廊、梯瑪神歌、魅力湘西、金鞭大峽谷、天門(mén)狐仙、天門(mén)山等絕世景觀。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　1.大力營(yíng)銷(xiāo)寶峰湖和十里畫(huà)廊近年罕見(jiàn)。公司每年都會(huì)舉辦答謝會(huì)，主要是答謝各機(jī)構(gòu)一年來(lái)的貢獻(xiàn)；但對(duì)旗下的的寶峰湖和十里畫(huà)廊景區(qū)的推薦，力度屬近年罕見(jiàn)。

　　2.大力營(yíng)銷(xiāo)寶峰湖和十里畫(huà)廊，與其改造相得益彰。十里畫(huà)廊觀光電車(chē)已停運(yùn)改造，并計(jì)劃于1月21日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)；此外，公司計(jì)劃對(duì)寶峰湖游船逐步更新，接待能力與舒適度均有望提升；在此情況下，對(duì)寶峰湖和十里畫(huà)廊進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)機(jī)把握恰到好處。

　　3.旅行社業(yè)務(wù)對(duì)其他業(yè)務(wù)的支持將顯現(xiàn)。此次營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議從另一側(cè)面反應(yīng)：重組后，公司各業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)理順，各業(yè)務(wù)板塊融合帶來(lái)的效益提升將逐漸顯現(xiàn)。我們認(rèn)為：通過(guò)旗下的旅行社業(yè)務(wù)將游客引導(dǎo)至寶峰湖、十里畫(huà)廊等，將是2012年的又一看點(diǎn)。有了旅行社業(yè)務(wù)的支持，楊家界索道的經(jīng)營(yíng)也將更加明確（我們預(yù)計(jì)2013年投入運(yùn)營(yíng)）。

　　4.景區(qū)升級(jí)改造+大力營(yíng)銷(xiāo)，2012年業(yè)績(jī)有保障，維持2012-2013EPS 0.40、0.55元的預(yù)測(cè)。在十里畫(huà)廊和寶峰湖升級(jí)改造的前提下，對(duì)這兩個(gè)景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步保障了2012年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，我們對(duì)2012EPS 0.40元更加有信心；此外，2012年底張家界-重慶的高速公路有望通車(chē)，2013年楊家界索道有望投入運(yùn)營(yíng)，2013年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也很明確，我們對(duì)2013EPS 0.55元也有信心。

　　5.預(yù)期已達(dá)冰點(diǎn)，亦是投資的好時(shí)點(diǎn)，維持買(mǎi)入評(píng)級(jí)及12元目標(biāo)價(jià)。（1）1月5日，公司公告了湖南省物價(jià)局對(duì)武陵源景區(qū)門(mén)票價(jià)格的批復(fù)：維持245元的票價(jià)，有效期由2天變成3天，該批復(fù)有效期3年。市場(chǎng)悲觀的解讀成：景區(qū)三年內(nèi)不能提價(jià)，股價(jià)也隨之調(diào)整；但對(duì)于票價(jià)調(diào)整，我們認(rèn)為沒(méi)有必要這么悲觀，因?yàn)檎恼邚膩?lái)都是兼顧嚴(yán)肅性和靈活性的。（2）目前股價(jià)對(duì)應(yīng)2012PE不足22倍，而即使不考慮提價(jià)，2013年業(yè)績(jī)?cè)鏊僖策_(dá)38%，估值有支撐。（3）我們維持之前的判斷：政府的利益與中小股東的利益基本一致，公司存在較大的內(nèi)涵和外延式發(fā)展空間；維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，按12PE 30倍，給予6個(gè)月目標(biāo)價(jià)12元。