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我們要怎樣的“七夕”

更新時(shí)間:2018-03-19 12:34:05 來(lái)源：qugla.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評(píng)論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號(hào) “七夕”——中國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日，在經(jīng)歷了近百年沉寂之后正慢慢“復(fù)蘇”，儼然成為年輕人熱捧的“中國(guó)情人節(jié)”。
　　然而，在商業(yè)氛圍的影響下，傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵也隨之有所改變，“熱鬧”背后的“隱憂”不可忽視。專家建議，通過(guò)挖掘并宣傳“七夕”的文化內(nèi)涵和民族特色，使現(xiàn)代人對(duì)其從“玩熱鬧”轉(zhuǎn)化成由衷的“情感認(rèn)同”。
.商家
炒熱“七夕”
　　8月16日是今年的“七夕”，網(wǎng)絡(luò)成為商家促銷宣傳的高地，很多購(gòu)物網(wǎng)站、社交網(wǎng)站都紛紛打出了“七夕”宣傳廣告，淘寶網(wǎng)更是推出“情濃七夕，大聲說(shuō)出愛”“父母也需要浪漫七夕”專區(qū)。
　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，“七夕”的“熱”不僅在網(wǎng)絡(luò)上，在現(xiàn)實(shí)生活中也“只增不減”。銀川市向日葵花店的老板告訴記者，花店提前10天已經(jīng)打出促銷廣告，附近很多顧客來(lái)預(yù)訂鮮花、高檔的巧克力花束以及玩偶花束等。
　　今年“七夕”正逢星期一，上班的女士在辦公室接收鮮花，一來(lái)能和同事一起分享幸福，且很有“面子”，二來(lái)如果辦公室的同事都有人送花，聚在一起更能營(yíng)造出節(jié)日的氣氛。很多商家反映，今年鮮花等節(jié)日禮物的預(yù)訂銷售情況要好于去年。
　　記者在銀川市一些商場(chǎng)、超市看到，眾多商家借“七夕”搞促銷?！皬?月13日開始，珠寶區(qū)和穿著區(qū)都有打折活動(dòng)，而且全場(chǎng)買足一定限額即可獲贈(zèng)情侶杯等禮品?！鄙虉?chǎng)珠寶專柜的銷售人員閆立紅說(shuō)。
　　“前幾年商場(chǎng)都沒有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，但今年對(duì)‘七夕’的宣傳很早就提上日程。從這幾年的銷售量來(lái)看，雖然‘七夕’的銷售量短期之內(nèi)難和西方情人節(jié)抗衡，但越來(lái)越多的顧客愿意為‘七夕’浪漫買單?！痹阢y川市新華百貨工作了十幾年的銷售人員周女士告訴記者。
.情侶
“我們過(guò)的不僅是浪漫”
　　銀川市艾依斯商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)咨詢公司曾專門針對(duì)“七夕”做過(guò)一次調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，有34.8%的人選擇過(guò)“七夕”，他們中有55.3%的人認(rèn)為“七夕”是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，過(guò)這個(gè)節(jié)日更有文化意義。
　　在銀川市一家事業(yè)單位工作的楊恒對(duì)七夕節(jié)可謂是情有獨(dú)鐘。他告訴記者，去年的“七夕”，他給女朋友炮制了由鮮花、巧克力和情侶套餐組成的十足浪漫?，F(xiàn)在和女朋友分處兩地，就好像牛郎和織女，平時(shí)不能經(jīng)常見面，一起度過(guò)“七夕”更符合這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊(yùn)。
　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，與商場(chǎng)以促銷為主要宣傳方式不同，一些旅游景區(qū)通過(guò)舉辦乞巧賽等“七夕”傳統(tǒng)活動(dòng)來(lái)吸引游客。
　　在寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城，平日里的“刀客橋”變成了由千萬(wàn)只喜鵲組成的“鵲橋”，平日里的“迎賓廣場(chǎng)”變成了寄托愛情的“木石之緣”……這里還將舉行乞巧賽，影城里的民間藝人會(huì)現(xiàn)場(chǎng)教游客簡(jiǎn)單的手工藝，游客可自己制作手工“七夕”禮物。
　　同時(shí)，一場(chǎng)以“愛在七夕，情定鳴翠湖”為主題的活動(dòng)在鳴翠湖拉開帷幕，戀人們不僅可以參加景區(qū)的曲水賞荷游和步行賞荷游活動(dòng)，而且可以在百年老柳樹上系上紅絲帶，“種下相思情”。
.專家
挖掘并宣傳“七夕”文化內(nèi)涵
　　伴隨著“七夕”的升溫，一些市民和專家對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵缺失的質(zhì)疑也不絕于耳。記者采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)過(guò)七夕節(jié)的市民是仿照西方情人節(jié)的過(guò)節(jié)方式——以玫瑰、巧克力為主打項(xiàng)目，抑或不知道該怎么過(guò)，“七夕”并沒有形成傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)該具有的獨(dú)特性。
　　對(duì)此，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專家委員會(huì)副主任劉魁立分析認(rèn)為，中國(guó)大概有100多年時(shí)間不重視“七夕”等傳統(tǒng)節(jié)日，人們對(duì)這種傳統(tǒng)節(jié)日在記憶、儀式和習(xí)慣上都存在傳統(tǒng)價(jià)值觀的斷裂。
　　“隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，近幾年由于商家宣傳和迎合年輕人的口味，‘七夕’又喚起了大眾的情感訴求，但有所不同的是傳統(tǒng)節(jié)日所具有的文化內(nèi)涵在現(xiàn)代社會(huì)卻發(fā)生了一定變化?！眲⒖⒄f(shuō)。
　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)委員祁慶富說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)，尤其是城市生活中，女孩子不再學(xué)“穿針引線”等傳統(tǒng)技藝，因此要讓“七夕”更有文化內(nèi)涵，需要政府、社會(huì)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)為保護(hù)傳統(tǒng)文化舉辦一些活動(dòng)，比如婦聯(lián)可以在“七夕”組織刺繡、編織或者剪紙等技能比賽。對(duì)于男士，則可以鼓勵(lì)他們?cè)凇捌呦Α睘榧依锶俗鲲?，這也是愛情的一種表現(xiàn)形式，比玫瑰花和巧克力更溫馨、更傳統(tǒng)。
　　“民眾過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日的方式可以多種多樣，甚至不需要人為的規(guī)定，關(guān)鍵是現(xiàn)代人已經(jīng)不關(guān)注每個(gè)節(jié)日的傳統(tǒng)文化意義。我國(guó)每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有對(duì)應(yīng)的習(xí)俗，如‘七夕’就有穿針乞巧、曬衣曬書、吃巧果等習(xí)俗，同時(shí)各地針對(duì)某一節(jié)日的習(xí)俗也有區(qū)別。這些文化內(nèi)涵都有待挖掘?！眲⒖⒄f(shuō)。
　　還有專家認(rèn)為，現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化底蘊(yùn)的了解和認(rèn)同需要一個(gè)過(guò)程，在這期間，政府、媒體和商家的共同努力至關(guān)重要。避免節(jié)日的表面化，政府應(yīng)該做一些文化上的開發(fā)，比如通過(guò)動(dòng)漫、連環(huán)畫的方式讓人們更了解節(jié)日的來(lái)源和過(guò)節(jié)的意義。而商家也不能僅僅看重節(jié)日的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該在活動(dòng)中融入文化元素，讓顧客在消費(fèi)的過(guò)程中潛移默化地接受文化教育。.............................. （據(jù)新華社）
............ （圖片由網(wǎng)友“dos100”提供） 張家界旅游網(wǎng)

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