旅游資訊
阿凡達是中國張家界旅游撬動歐美市場的杠桿
隨著國際著名導(dǎo)演梅卡隆導(dǎo)演的科幻大片《阿凡達》在國內(nèi)熱映,又因其中采用張家界風(fēng)光元素被張冠.黃.戴而引發(fā)的一系列網(wǎng)絡(luò)事件,截止目前來看是比較成功的的旅游營銷事件。
張家界將此作為撬動歐美市場杠桿的愿望最終能否成功,目前也不好妄下結(jié)論。邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳、推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產(chǎn)品、授予卡梅隆榮譽市民、張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內(nèi)容及把張家界涉及景點的標(biāo)牌解說詞進行修改.等措施是否具備操作性?將南天一柱改名為哈利路亞山會不會傷害國內(nèi)游客的感情?
為此張家界旅游行業(yè)的一些代表人士,得到的答案基本上都持肯定態(tài)度,絕大多數(shù)業(yè)界精英紛紛表示,在肯定《阿凡達》中確實采用了張家界風(fēng)光元素的前提下,利用這次機會營銷張家界市非常必要的,特別是多年來沒有啟動的歐美市場,希翼借助阿凡達將張家界推出去,實現(xiàn)真正意義上的國際接軌。 了解張家界發(fā)展歷史的人都明白,旅游立市張家界由于工業(yè)的短缺,80%以上的財政收入都來自于屬于第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè),可以說旅游是張家界賴以生存的基石。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,人們生活品質(zhì)的提高,游客對旅游品質(zhì)、形式的需求正發(fā)生著質(zhì)的巨變,旅游行業(yè)正受到來自內(nèi)部和外部的雙重考驗。張家界的城市建設(shè)滯后,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,在未來至少十年的時間內(nèi)無法擺脫觀光型旅游產(chǎn)品的桎梏。憑借著得天獨厚的風(fēng)光資源優(yōu)勢,目前張家界唯一的出路就在于將觀光型旅游做到極致,打造國際風(fēng)景城市。過去的20年建構(gòu)起來的旅游帝國在未來要做的就是如何讓大多數(shù)人都能享受到經(jīng)濟發(fā)展的成果,實現(xiàn)共建共享。
張家界這座充滿理想與欲望的城市如何完善內(nèi)部機制,抵御外部侵襲?這是每個張家界人都應(yīng)該思考和關(guān)心的問題。而一部《阿凡達》是無力承擔(dān)這一切的。 |
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