山水搭臺文化唱戲文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”

　　去年11月11日，湖南省張家界獨(dú)特的石英砂巖峰林峽谷地貌獲得了國際上36位權(quán)威地質(zhì)地貌學(xué)專家的認(rèn)定，被正式命名為“張家界地貌”，成為張家界的一張世界名片。
　　然而，讓張家界享譽(yù)世界的名片并不僅此一張。近年來，張家界秉承“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂”的思想，深化文化體制改革，不斷促進(jìn)文化與旅游的深度融合，舉辦了一系列國際性文化節(jié)慶活動，傾力發(fā)展旅游演藝業(yè)，策劃文化創(chuàng)意活動，促使張家界國際影響力不斷提升，旅游人數(shù)不斷攀升，當(dāng)?shù)厝司杖胨讲粩嗌仙环Q為文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”。

節(jié)慶文化提升景區(qū)影響力
　　由文化部和湖南省人民政府共同主辦的2011中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周于9月10日至16日在張家界舉行，來自28個(gè)國家和地區(qū)的眾多中外樂手奏響了一場世界鄉(xiāng)村音樂盛典。首屆音樂周于2009年5月成功舉辦，增加了張家界世界自然遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，提升了張家界旅游產(chǎn)品的文化競爭力，在世界范圍內(nèi)傳播了錦繡湖南和正在崛起的中國的鮮明形象，成為中國旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路上的里程碑，被文化部評價(jià)為“巧用文化軟實(shí)力提升國家形象的一次成功實(shí)踐”。
　　去年10月在張家界舉辦的首屆中國國際文化旅游節(jié)加快了張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕c旅游的深度融合。此外，張家界國際森林保護(hù)節(jié)已連續(xù)舉辦15屆，還舉辦了土家文化民俗節(jié)、春節(jié)民族文化活動周等富有民族文化特色的節(jié)慶活動。這些活動具有很強(qiáng)的感染力，吸引了數(shù)以萬計(jì)的中外游客來張家界欣賞自然遺產(chǎn)，體驗(yàn)民族文化，有效提升了張家界的國際影響力，助推了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　“舉辦各類節(jié)慶活動尤其是國際性文化節(jié)會活動，促進(jìn)了張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。以前張家界的游客日接待量超過1萬人次就是旺季了，而現(xiàn)在通過節(jié)慶文化的推動，張家界旅游旺季的游客日接待量已達(dá)到4萬人次。”原張家界市委常委、宣傳部部長肖凌之說。
　　目前，張家界接待的外國游客不僅人數(shù)增多，結(jié)構(gòu)也發(fā)生了可喜變化。湖南省文化廳黨組書記、廳長周用金介紹：“2009年首屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周舉辦前，到張家界的游客主要來自20多個(gè)國家，而通過幾次大的國際文化活動的舉辦，今年到張家界的游客來自50多個(gè)國家。”

旅游演藝延長游客停留時(shí)間
　　張家界魅力湘西國際文化廣場坐落在武陵源風(fēng)景區(qū)的中心地段，廣場演出大廳里每晚都會為中外賓朋獻(xiàn)上豐盛的文化大餐——《張家界·魅力湘西》。演出通過現(xiàn)代化的舞臺演藝，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生產(chǎn)生活狀況，并與觀眾激情互動，讓游客在飽覽張家界的奇峰秀嶺之后，加深對這里風(fēng)土人情的了解。
　　張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，2007年基本形成了較完備的旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)體系。目前全市共有正式營業(yè)的演藝劇場8個(gè)，座位1萬多個(gè)，演職人員1200余人。旅游演藝業(yè)的興盛徹底改變了張家界旅游“白天爬山頭，晚上抱枕頭”的尷尬局面。如今，“白天看美景，晚上賞大戲”已成為新的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)方式。
　　張家界的旅游演藝產(chǎn)品主要有三種模式：以《張家界·魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝產(chǎn)品，以《天門狐仙·新劉海砍樵》等為代表的實(shí)景類旅游演藝產(chǎn)品，以《老院子》等為代表的景區(qū)綜藝類旅游演藝產(chǎn)品。其中《張家界·魅力湘西》總投資1.75億元，擁有座位2600個(gè)，演職人員247人，年門票收入超過6000萬元，截至今年7月25日已累計(jì)演出3658場。
　　一臺臺民族文化節(jié)目的盛裝亮相使張家界自然遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵得到初步彰顯，旅游整體知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，與此同時(shí)，旅游演藝業(yè)的效益也日益顯現(xiàn)。據(jù)張家界市物價(jià)局對7家演藝場所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年上半年共實(shí)現(xiàn)銷售額1.213億元。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著張家界旅游的持續(xù)興旺，2011年度張家界旅游演藝業(yè)將得到更大的發(fā)展，演藝業(yè)已成為張家界旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

　　創(chuàng)新精彩的文化產(chǎn)品是演藝業(yè)成功的關(guān)鍵，打造高質(zhì)量、高品位、有特色的節(jié)目已成為張家界所有演藝企業(yè)的共識。各家演藝企業(yè)充分利用張家界深厚的民族文化資源和特色，挖掘、整理和利用民族文化資源，張揚(yáng)民族文化。如《張家界·魅力湘西》打造出了歡快的“土家擺手舞”等優(yōu)秀劇節(jié)目，演繹出獨(dú)具魅力的湘西人文地理，成為展示大湘西民族文化的一扇窗口。為了滿足不同類別、不同層次觀眾的需求，各演藝企業(yè)在節(jié)目的設(shè)計(jì)、編排和表演中，注意雅俗共賞、貼近觀眾，注重互動和高科技元素的運(yùn)用。此外，劇院類演藝節(jié)目分為室內(nèi)和室外兩場表演，也是張家界演藝業(yè)的顯著特色。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前到張家界旅游的游客中有56.4%的人觀看過旅游演藝節(jié)目，而游客因旅游演出在張家界停留的時(shí)間延長了0.5至0.8天。另據(jù)張家界市旅游局去年11月抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，張家界“慕戲”而來的“回頭客”高達(dá)30.5%。

文化創(chuàng)意策劃吸引世界眼球

　　2010年7月26日是上海世博會湖南周張家界城市日，這一天，張家界市委副書記、市長趙小明在上海世博園里“賣起”了空氣。他分別展示了從張家界六大核心景區(qū)景點(diǎn)采集的空氣，并由來自土家族、白族等少數(shù)民族的“空氣妹妹”將特制的6瓶空氣贈送給中國館及部分外國館。此舉引起了強(qiáng)烈反響，被媒體稱為“最有創(chuàng)意的城市營銷”。還有達(dá)瓦孜傳人走綱絲、俄羅斯空軍特技飛行表演……通過這些文化策劃活動，張家界被一次又一次地推到了世界面前。

　　文化創(chuàng)意活動在給張家界帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也被質(zhì)疑“炒作”。對此，張家界市委書記胡伯俊在接受媒體采訪時(shí)曾表示，旅游經(jīng)濟(jì)是“眼球經(jīng)濟(jì)”“注意力經(jīng)濟(jì)”，沒有文化創(chuàng)意活動的營銷，就不會有源源不斷的游客。未來，張家界還將不斷推陳出新，讓更多游客第二次、第三次到張家界來。

　　近年來，遵照黨中央、國務(wù)院及文化部、國家旅游局等有關(guān)部門的要求，結(jié)合湖南省的文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，張家界市不斷深化文化體制改革，努力促進(jìn)文化與旅游的深度融合，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑湖南并走在全國前列，有效帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年張家界旅游人數(shù)為1152萬人次，與去年同期相比增長35.9%，其中境外人數(shù)達(dá)66.9萬人次，同比增長17.6%，全年有望達(dá)到3000萬人次。