日常生活

進(jìn)口家具的平價(jià)與奢華

更新時(shí)間:2018-03-19 12:26:19 來源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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進(jìn)口家具也能平價(jià)
  一套“3+2+1”的原裝進(jìn)口皮沙發(fā),來自美國家具品牌ASHLEY,標(biāo)價(jià)為一萬九千元,甚至比許多國產(chǎn)品還要便宜。類似這樣的情況并不鮮見,如今人們?cè)絹碓蕉嗟匕l(fā)現(xiàn),許多洋味兒十足的進(jìn)口家居品牌頻頻出現(xiàn),但其價(jià)格不再遙不可及。
  同那些動(dòng)輒數(shù)十萬元、上百萬元的奢侈家居產(chǎn)品不同,許多進(jìn)口品牌憑借著平易近人的價(jià)格成為了許多人的新選擇。這些平價(jià)進(jìn)口品牌有些散落于中高端家居賣場(chǎng),與高端國產(chǎn)品牌混居銷售,而有些則通過大型家居廠商在國內(nèi)代理,并開設(shè)旗艦店。
  除購買地點(diǎn)豐富以外,平價(jià)進(jìn)口家居產(chǎn)品所覆蓋的品類也日趨多樣化。家具類有諸如Hooker、Riversede、夏圖、M&D等品牌,建材品類中有諸如西班牙樂家潔具,德國高儀龍頭花灑,意大利蜜蜂瓷磚,丹麥摩蘭地板等。在兒童家具領(lǐng)域,丹麥芙萊莎家具、西班牙益卡思床墊、臺(tái)灣康普樂升降桌椅等進(jìn)口品牌也獲得了許多家長的青睞。

  鎖定中、高端消費(fèi)群
  據(jù)了解,眾多平價(jià)進(jìn)口品牌針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體,普遍處于中端及以上水平。代理超過三十家進(jìn)口家具品牌的超舒適國際家居渠道部總經(jīng)理王蘭平表示,賣場(chǎng)引進(jìn)進(jìn)口品牌后,保持了與其在原產(chǎn)國一致的定位,“并不會(huì)因?yàn)檫@些品牌有了進(jìn)口頭銜而故意拔高其定位和抬高售價(jià)”。例如Ashley家具在美國定位中端,引進(jìn)國內(nèi)之后依舊加上物流、關(guān)稅等成本,也依舊可以符合大多數(shù)中端消費(fèi)者的購買力。同時(shí)由于大量采購優(yōu)勢(shì),代理商可以以較低的價(jià)位拿到產(chǎn)品,因此可以以較低的售價(jià)來回饋消費(fèi)者。
  意大利蜜蜂瓷磚、瑞典樂家衛(wèi)浴、西班牙益卡思床墊等品牌負(fù)責(zé)人也表示,主要針對(duì)具有成熟的消費(fèi)觀念、具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)、追求生活品質(zhì)的中高端人群進(jìn)行銷售。
  雖然與奢侈品牌相比而言,許多進(jìn)口家居產(chǎn)品的價(jià)位顯得較為理性,但與國內(nèi)多數(shù)知名品牌相比仍然偏高。對(duì)此,丹麥摩蘭地板中國區(qū)韓翼也表示,進(jìn)口的家居產(chǎn)品流通過程由于包含了運(yùn)輸(海運(yùn)、空運(yùn)及內(nèi)陸運(yùn)輸)、關(guān)稅等環(huán)節(jié),因此在成本上高于國產(chǎn)品牌。
  另外,國際品牌對(duì)于原材料的選擇、加工工藝、設(shè)計(jì)專利等環(huán)節(jié)的控制非常嚴(yán)格,所以其產(chǎn)品往往更注重細(xì)節(jié)、使用壽命以及品牌美譽(yù)度。“與其說進(jìn)口家居產(chǎn)品價(jià)格較高,不如說其性價(jià)比更高。”

  理性定價(jià)推進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展
  在家居行業(yè),很多商家認(rèn)為一定要把產(chǎn)品賣得很貴才算正常,其實(shí)這是行業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)秩序的表現(xiàn)。
  隨著社會(huì)信息化程度的提高,信息傳播越發(fā)對(duì)稱,進(jìn)口家居產(chǎn)品價(jià)格也越發(fā)透明化。加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,也讓許多曾經(jīng)依靠高價(jià)牟取暴利的企業(yè)喪失了逐利的空間。
  王蘭平說,我們?cè)谝M(jìn)進(jìn)口品牌后,會(huì)依據(jù)其在本國的價(jià)格體系來進(jìn)行定價(jià),維持其原本的定位。希望通過長久堅(jiān)持這種理性的定價(jià)策略,來帶動(dòng)家居行業(yè)進(jìn)口品牌的價(jià)格體系下行,讓行業(yè)獲得良性發(fā)展。
  國外的家居品牌經(jīng)過大浪淘沙后,經(jīng)營運(yùn)作規(guī)范,市場(chǎng)定價(jià)也更理性和透明。國內(nèi)家居行業(yè)的秩序還有待于建立和完善,家居企業(yè)應(yīng)真正把實(shí)惠的價(jià)格提供給消費(fèi)者。

國產(chǎn)品牌需提升競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)與日俱增的家居舶來品大舉登陸中國,尤其是很多中端進(jìn)口品牌趨于平價(jià)后,國內(nèi)越來越多的中高端消費(fèi)群體被瓜分。國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱。面對(duì)洶涌而來的洋家居,國產(chǎn)家居如何應(yīng)對(duì)?
  論設(shè)計(jì),除部分知名品牌外,多數(shù)國產(chǎn)家居企業(yè)缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),其產(chǎn)品也往往流于抄襲或山寨;論工藝,與每年巴黎展、米蘭展上那些融合多種材料、仿生科技等新技術(shù)于一身的家居產(chǎn)品相比,國產(chǎn)品牌仍有待研發(fā)創(chuàng)新;論文化,多數(shù)國際名牌家居產(chǎn)品擁有數(shù)十年甚至近百年的悠久歷史,而國內(nèi)起步較晚的家居行業(yè)也讓很多國產(chǎn)品牌背負(fù)了文化藝術(shù)附加值不高的原罪。
  放眼那些進(jìn)口品牌登錄較早的行業(yè),尤其是手機(jī)、電腦為代表的通訊行業(yè),除個(gè)別強(qiáng)勢(shì)本土品牌依然苦守外,多數(shù)企業(yè)已被進(jìn)口品牌圍攻得潰不成軍。在家居行業(yè),目前進(jìn)口家具建材產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額雖然尚小,但國產(chǎn)企業(yè)理應(yīng)盡早覺醒并行動(dòng),以提升自己在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的戰(zhàn)斗力。
                                 (來源:新浪家居)

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