引領信息先鋒傳播專業(yè)品質

　　記者：《第一地產》針對的讀者群是哪些？又是怎么定位的呢？
　　第一地產：我們堅持在品牌構建中尋找立足點。
　　2009年，張家界樓市出現井噴行情，國內知名房地產品牌紛紛登場，掀起了外來房地產商進軍庸城第一波高峰。庸城《第一地產》是由本報和市房管局聯(lián)合主辦的、主要面向張家界地區(qū)傳播房地產新聞與資訊的專業(yè)性平面媒體。根據對張家界房地產媒體的比較分析和理性思考，庸城《第一地產》確定了以房地產行業(yè)為服務對象的內容定位，將讀者的需求和利益作為內容策略的準繩，通過與買房置業(yè)相關的信息服務來贏得消費者的信任，在服務特色和辦刊風格上脫穎而出，創(chuàng)建品牌并擴大品牌影響力，最終定位為“傳播最有價值房地產信息”的專業(yè)服務性周報。目標受眾群體一是廣大房地產消費者、投資者，二是房地產及房地產相關行業(yè)的業(yè)內人士。
　　這是房地產業(yè)最好的時代，也是房地產業(yè)的春秋戰(zhàn)國時代。就是在這樣的大背景下，2010年，我們的張家界日報庸城《第一地產》試刊了。張家界是一個剛性的城市，是一個房地產業(yè)剛剛蓬勃的城市。我們聚焦張家界，記錄張家界房地產業(yè)的發(fā)展，述說咱張家界買房賣房的故事。我們用文字和鏡頭，為您“傳播最有價值的房產信息”！

　　記者：很多報紙都有自己的地產版塊，《第一地產》有它自己的哪些特色呢？
　　第一地產：媒體品牌的高下取決于其內容的高下。不同的媒體，其不同的內容反映出不同的品牌價值。我們是長于策劃，適于版面，精于欄目，新于視覺，用品牌塑造的質量來保證。
　　首先，“長于策劃”：用創(chuàng)新巧妙的策劃，推動報紙的運行，吸引廣告投放，構建報紙品牌。報紙每期都進行一個大膽精妙的專題策劃，以提升報紙的知名度和美譽度。
　　再次，“適于版面”：版面設置與讀者定位一致。報紙品牌的形成是傳播質量不斷積累的結果。所以在堅定不移地圍繞定位進行傳播活動的基礎上，報紙根據定位，確定版面設置的內容和風格，追求表現形式的相對統(tǒng)一。
庸城《第一地產》根據讀者定位，在創(chuàng)辦之時，對整體版面進行了細分，設立主要版面：如：
城市報道——報道行業(yè)內新近發(fā)生的焦點事件、城市經營動態(tài)及百姓目擊新聞。
土地動態(tài) ——實時關注張家界土地市場動態(tài)，包括土地招牌掛信息。
政策解讀——解讀國家公布的相關房產政策，包括金融、房產利稅、土地政策等。
企業(yè)新聞——對房地產企業(yè)新近發(fā)生的新聞事件進行跟蹤報道。
　　地產評論—— 主要為言論，整合、發(fā)表房地產界的專家觀點、精英評論，引導購房消費。
　　特別策劃—— 圍繞百姓關心的重大行業(yè)事件予以跟蹤采訪，深度剖析，直指事件真相。
　　高端訪談—— 刊訪張家界行業(yè)內知名人士、外來知名學者，傳遞前沿思想。
　　精品樓盤——對張家界新近上市的樓盤進行展示，評點優(yōu)缺點，方便百姓選購。
　　讀者之聲——架構?？c讀者之間的平臺，邀請法律界專業(yè)人士幫助解答讀者關于房購及裝修方面的疑難問題、案件糾紛。
　　二手房源——實時發(fā)布二手房交易信息，為有需求的購房者提供咨訊服務。
　　同時，開通地產投訴熱線，實時接收讀者反映的行業(yè)問題，記者深入第一現場探訪，監(jiān)督引導規(guī)范行業(yè)行為。
　　其三，“精于欄目”：打造品牌欄目，在品牌體系內部制造更多內容亮點。品牌欄目是指媒體在其發(fā)展過程中逐漸形成的具有一定號召力和招牌效應的知名欄目。借用營銷學關于品牌的概念，品牌欄目區(qū)別于一般媒體欄目的特點，在于它享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。
　　媒體品牌具有復合性，作為報紙，其整體是一個品牌，其欄目也是一個品牌。兩者之間共存共榮，相互影響。欄目品牌依托整體品牌可迅速擴大社會影響。庸城《第一地產》在初期創(chuàng)辦過程中，將不斷對報紙的整體欄目進行細分，將設置極具操作性與實用性的小欄目。比如“××看戶型”、“××老師課堂”、“××說事”、“××關注”等。這些欄目目標明確，針對性、實用性強， 使讀者在細節(jié)中獲得購房、家裝的指導和建議， 與報紙中大策劃中的大敘事、大爭論形成有益互補。而這些精品欄目的設置對于報紙保持了媒體應有的公正姿態(tài)，不論是開發(fā)商， 還是購房者消費者， 都能對它保持相當程度的信任。
其四，“新于視覺”：這里的視覺包括版式設計、編排方式。個性化的編排方式是構建獨樹一幟的報紙識別系統(tǒng)的一部分，是報紙的外在形象品牌。營銷時代的報業(yè)經營，離不開個性化形象的設計，也正是這些個性化的識別元素，使報紙在眾多同類中脫穎而出，個性鮮明。庸城《第一地產》將借鑒雜志、城市畫報的編排方式，打造一份“雜志化的房地產專業(yè)報紙”。
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