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文化成就了麗江

更新時(shí)間:2018-03-19 14:02:40 來源：qugla.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評(píng)論
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在喧囂浮躁的今天，麗江在人們心目中已然成為一曲遠(yuǎn)山清曲、紅塵牧歌，吸引著無數(shù)游人慕名而往。文化與旅游的完美結(jié)合，造就了麗江的旅游品牌，這些經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
文化就是財(cái)富
多年來，麗江市堅(jiān)持“文化就是財(cái)富”的新理念，把文化產(chǎn)業(yè)擺在支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的重要位置，抓出了實(shí)效。為充分挖掘、弘揚(yáng)、傳承民族文化，在推出有“三寶”美譽(yù)的《納西古樂》之后，又以舞蹈詩(shī)畫的形式鑄造了許多著名文化品牌，諸如薈萃了獨(dú)特滇西北高原民族文化氣象、亙古絕麗的古納西王國(guó)的文化寶藏《麗水金沙》，張藝謀構(gòu)思并主導(dǎo)、以玉龍雪山為背景、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為演員、以茶馬古道為實(shí)景舞臺(tái)，融入以納西族為主的民俗構(gòu)成演出情景劇《印象·麗江》（雪山篇）等著名文化品牌。
思路決定出路，觀念激發(fā)動(dòng)力?！拔幕褪秦?cái)富”的新理念，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。麗江市委、市政府充分利用獨(dú)特的自然景觀以及豐富的文化資源，通過一系列重大的營(yíng)銷舉措，打造了麗江國(guó)際旅游文化名城的品牌形象，引發(fā)了喜人的連鎖效應(yīng)。麗江民族文化走出國(guó)門，為麗江打開國(guó)外旅游市場(chǎng)起到了重要推動(dòng)作用。
文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與旅游開發(fā)交相輝映
民族文化的保護(hù)性開發(fā)與利用促進(jìn)了麗江的社會(huì)和諧與旅游事業(yè)的飛速發(fā)展，旅游也反過來促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。麗江創(chuàng)造了民族文化與旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)接的“麗江現(xiàn)象”、世界遺產(chǎn)保護(hù)與旅游事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的“麗江模式”。2008年，麗江文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶達(dá)3127家，從業(yè)人員達(dá)16000人，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)10.6億元，占全市GDP的10.5%，以旅游業(yè)為支柱的第三產(chǎn)業(yè)增加值占了麗江生產(chǎn)總值的半壁江山。
麗江以古城、古鎮(zhèn)、古村和雪山為核心，建成了玉龍雪山、古城文化體驗(yàn)休閑度假區(qū)，正以瀘沽湖景區(qū)為龍頭，建設(shè)民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游區(qū)，以老君山景區(qū)為重點(diǎn)，建設(shè)生態(tài)科學(xué)考察旅游區(qū)。這些旅游文化景點(diǎn)的劃分和功能定位，將旅游開發(fā)與文化內(nèi)涵的挖掘完美地結(jié)合在一起。在一些特色文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)上，麗江市堅(jiān)持“先保護(hù)后發(fā)展，以保護(hù)促發(fā)展”的發(fā)展思路，對(duì)建設(shè)規(guī)劃都是高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)。譬如“茶馬古道”上的束河古鎮(zhèn)影視基地，就是一項(xiàng)歷時(shí)3年投資5億元的建設(shè)，目前已成為云南最大的影視基地，束河的開發(fā)模式也被列入“2004中國(guó)經(jīng)驗(yàn)（云南篇幅）”在央視播放，2009年，麗江又啟動(dòng)了“瀘沽湖女兒國(guó)”項(xiàng)目，麗江市為了體現(xiàn)瀘沽湖女兒國(guó)“情、山、水”的內(nèi)涵，與投資方簽署了總投資36億元，建設(shè)周期為3期5年的開發(fā)協(xié)議，可謂高起點(diǎn)策劃、高質(zhì)量建設(shè)。
啟示：立足特色、挖掘整合、優(yōu)化環(huán)境、培育市場(chǎng)
立足特色才能創(chuàng)新品牌。張家界要在鞏固已有的特色民族演藝業(yè)基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，不斷打造一批具有引領(lǐng)和示范作用的文化產(chǎn)業(yè)品牌，譬如高云酒吧街建成后，一定要注重民族特色文化的注入，讓高云酒吧街成為宣傳武陵源的又一張名片。
挖掘、整理出一批具有張家界特色的民族文化產(chǎn)品，倡導(dǎo)民風(fēng)民俗，營(yíng)造濃厚的民族文化氛圍，譬如引導(dǎo)市民穿著民族服飾，學(xué)習(xí)土家族建筑風(fēng)格，唱民族歌曲，跳民族舞蹈，制作民俗紀(jì)念品。讓游客來到張家界有能夠參與的民俗娛樂項(xiàng)目，就像“納西打跳”一樣，在娛樂的同時(shí)，充分感受到張家界濃郁的民族文化氣息。目前張家界有老院子、土家風(fēng)情園等民俗景點(diǎn)，有“魅力湘西”、“梯瑪神歌”等民俗演藝項(xiàng)目，但是內(nèi)容上卻不能滿足游客的文化需求，這就要求我們?cè)诿褡逦幕耐诰?、傳承上下功夫，少些牽?qiáng)附會(huì)之作，多些自主創(chuàng)作的文化產(chǎn)品。
要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、指導(dǎo)、管理和政策扶持，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，鼓勵(lì)個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體獨(dú)資或合資興辦文化企業(yè)，重視文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，這里借用麗江市委常委、市委組織部長(zhǎng)汪洋的一句話“人才是旅游的關(guān)鍵、安全是旅游的生命、文化是旅游的深度、品牌是旅游的高度、品牌是旅游的亮度”。培育文化與旅游交相輝映的深度旅游品牌，我們還有很多事要做。
（武陵源區(qū)文化體育廣播電視局陳金平） 張家界旅游網(wǎng)

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