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旅游營銷探討（續(xù)）

更新時間:2018-03-19 14:02:47 來源：qugla.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
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為加快旅游國際化步伐，把張家界建設(shè)成為世界旅游目的地，筆者整理出張家界國際旅游營銷數(shù)計，供旅游業(yè)界人士共鑒。
第七計... 要運(yùn)用第三方物流理論，建立“張家界旅游專賣店”體系，尋求客源國當(dāng)?shù)氐拇笮?a class="insidelink" href="http://qugla.com/" title="張家界旅游">旅游公司作為國際市場的行銷代理，協(xié)議客源國市場的開拓和線路規(guī)劃，并由代理方協(xié)助制定合理的旅游線路，同時確定有利的營銷手段。還可考慮采用以張家界友好城市為基地，以國家旅游局的定點(diǎn)城市（設(shè)有辦事處或旅游促銷點(diǎn)的城市）為介入點(diǎn)來操作，使張家界成為外國游客在華旅游必須停留的一個節(jié)點(diǎn)，從而增加國際游客在張家界的逗留時間，提升消費(fèi)檔次。
第八計... 挖掘、整理、修繕、保護(hù)好張家界及周邊地區(qū)的文化積淀。深厚的文化底蘊(yùn)是吸引外國旅游者的關(guān)鍵，張家界應(yīng)對鬼谷洞、歡兜墓、赧王陵、張良墓、劉明燈墓、大悲庵、伏波塔、文廟、高遠(yuǎn)寺、文昌閣、向王天子廟、覃垕王府、大庸所城、九溪衛(wèi)城、天門書院等歷史文化遺址進(jìn)行恢復(fù)性開發(fā)，要在城市建設(shè)中規(guī)劃修建鬼谷祠、三閭大夫廟、留侯公園、赤松廣場、自然門武館、卓炯圖書館等人文場館，通過加大文化投資力度，豐富張家界的旅游內(nèi)容，提升張家界的旅游品位，增添張家界的國際吸引力。
第九計... 爭取中國人民銀行支持，將張家界風(fēng)光印上新版人民幣背面。桂林、泰山、井岡山、八達(dá)嶺長城、黃果樹瀑布、延安寶塔山、頤和園、長江三峽、布達(dá)拉宮、壺口瀑布等旅游景區(qū)（景點(diǎn)）可以印上人民幣的背面，憑借張家界獨(dú)一無二的品牌魅力，我們也完全可以申請將張家界印上新版人民幣背面。隨著人民幣國際化進(jìn)程的不斷提速，印上“國家名片”后，張家界將不斷擴(kuò)大其世界性的品牌影響力。
第十計... 積極開展城市外交，與國內(nèi)外各大中城市、各旅游客源地城市結(jié)成友好城市（兄弟城市或姊妹城市）。我們可以制訂優(yōu)惠政策，刺激和鼓勵國內(nèi)外各友好城市的市民來張家界進(jìn)行休閑、度假、修學(xué)、觀光旅游，其中一個重要的政策措施就是宣布所有友好城市的市民均為“張家界榮譽(yù)市民”，同等享受減免門票等市民待遇。
第十一計... 發(fā)起全球“氣候戰(zhàn)”。氣候影響人類，人類關(guān)注氣候，收聽、收看天氣預(yù)報是人們每天的必修課。我們要爭取中央電視臺、各省市區(qū)電視臺、臺港澳主要電視臺、國內(nèi)外友好城市電視臺每天圖文并茂地滾動播放張家界天氣預(yù)報；爭取國內(nèi)外主要電臺播報張家界天氣預(yù)報；還可與目標(biāo)客源地電信運(yùn)營商合作，通過手機(jī)短信發(fā)布張家界天氣預(yù)報。
第十二計... 爭取國內(nèi)各省會城市、國內(nèi)外各友好城市均命名一條“張家界路”。每條“張家界路”上的公交候車亭廣告位的顯著位置用于宣傳張家界品牌，并沿路設(shè)置張家界標(biāo)志性景點(diǎn)的微縮景觀。每條“張家界路”上都要有張家界旅游專賣店或張家界各大旅行社駐地辦事處，實(shí)施根據(jù)地戰(zhàn)略，深耕駐地市場，使之成為營銷張家界的排頭兵和主力軍。
（作者系張家界市交通建設(shè)投資集團(tuán)有限公司董事、副總經(jīng)理） 張家界旅游網(wǎng)

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