沒有時(shí)尚，難成大器

2010首屆中國(guó)湖南旅游商品博覽會(huì)，雖然早已落幕，但帶給我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考卻是持久而深遠(yuǎn)的。
旅游商品是旅游活動(dòng)中重要的增量項(xiàng)目，一般來(lái)說(shuō)旅游的“吃、住、行、游”，其費(fèi)用是固定的，而“購(gòu)”和“娛”在需求上存在相當(dāng)程度的不確定性。所謂旅游購(gòu)物，就是游客到一個(gè)地方能夠買到代表當(dāng)?shù)氐纳唐?，遠(yuǎn)的比如到法國(guó)買香水，近的比如到新疆買玉石、皮革，那么游客到我市可以買到怎樣的最具代表性的旅游商品？似乎一時(shí)難以確切回答。
在2010首屆中國(guó)湖南旅游商品博覽會(huì)上，我市參展的活體娃娃魚及大鯢系列紀(jì)念品、砂石畫系列商品、金秋食品、永興玻璃工藝畫等展品基本上是老面孔。與省內(nèi)比較知名的商品，如巴陵書畫扇、沙坪湘繡等相比文化優(yōu)勢(shì)并不明顯。三天參展期間，張家界方面現(xiàn)場(chǎng)成交額20余萬(wàn)元，簽訂意向訂購(gòu)協(xié)議金額達(dá)8萬(wàn)元，與其他地區(qū)相比仍有一定差距。
　　購(gòu)物最能拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)
　　旅游是由吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六部分組成，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物在這六部分中所占比例一般在70%左右，旅游經(jīng)濟(jì)主要依靠購(gòu)物來(lái)拉動(dòng)。
　　而在我國(guó)，旅游購(gòu)物所占比例一般卻在30%左右，特別是在我市，自然景觀對(duì)大都市游客有吸引力，但由于之前缺乏極具代表性的旅游商品，僅僅依靠景點(diǎn)的門票以及酒店和客戶、餐飲拉動(dòng)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)又顯得后勁不足。
參展前，市旅游局深入各區(qū)縣基層，走訪了近100家旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，并與市經(jīng)委旅游商品辦公室聯(lián)手發(fā)掘推薦新人新品，最終組成全市兩區(qū)兩縣100多家旅游企業(yè)及個(gè)人代表組成的龐大參展團(tuán)，展品幾乎囊括了張家界90%的旅游商品。
“我市這次參展產(chǎn)品中精品多，并選送了8件作品參加旅游商品設(shè)計(jì)大賽，有4件入選終賽，挑選了20類商品參加省主題館展出，有5個(gè)系列商品獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。”市旅游局有關(guān)工作人員介紹的這些旅游商品覆蓋旅游紀(jì)念品、旅游宣傳品、旅游食品、旅游保健品、旅游工藝品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服裝服飾等7大類產(chǎn)品，凸顯了張家界旅游環(huán)境對(duì)旅游商品發(fā)展的強(qiáng)大促進(jìn)作用。

農(nóng)副產(chǎn)品提升需要大戰(zhàn)略
　　作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，我市的農(nóng)副產(chǎn)品在省內(nèi)乃至全國(guó)也享有盛名，菊花柚、黃金梨、中湖楊梅等水果也讓游客津津樂道，然而這些商品沒有形成供銷規(guī)模卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　近年來(lái)，我市的農(nóng)副產(chǎn)品完成了從散包到企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，但如何進(jìn)一步提升？這是擺在企業(yè)面前的一大難題。
　　“部分農(nóng)副產(chǎn)品的附加值較難保障，比如黃金梨售價(jià)不高，菊花柚產(chǎn)量有限，都很實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升。”知情人士說(shuō)，前幾年，市場(chǎng)上到處叫賣的葛根粉，一時(shí)間幾乎成為張家界旅游商品代表，但由于缺乏市場(chǎng)監(jiān)管，假冒偽劣葛根產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，給游客留下了很不好的印象，這幾年銷量直線下降。而張家界大部分旅游商品宣傳力度不夠，這與目前真正參與設(shè)計(jì)研制旅游商品的企業(yè)和個(gè)人寥寥無(wú)幾的現(xiàn)狀很有關(guān)系。
　　同時(shí)，農(nóng)副產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新理念，傳統(tǒng)的理念主要是體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，但沒有站在大市場(chǎng)的角度，建設(shè)需要規(guī)劃，產(chǎn)品開發(fā)也要有政府的引導(dǎo)和一種可持續(xù)性發(fā)展的理念。沒有符合市場(chǎng)需求的超前的設(shè)計(jì)理念以及相關(guān)管理部門強(qiáng)有力的監(jiān)管與引導(dǎo)，很容易被市場(chǎng)所淘汰。

旅游購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大
　　事實(shí)上，我市旅游商品的種類十分豐富，除了傳統(tǒng)的土特產(chǎn)、工藝品、紀(jì)念品外，此次我市的張家界金鯢生物科技有限公司拿出了生物工程、化妝品等科技含量較高的深加工旅游商品參展，這是一個(gè)很好的信號(hào)。
同時(shí)，從受眾角度看，旅游商品在旅游市場(chǎng)上的需求量是巨大的。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在三天的時(shí)間里，參加本次旅博會(huì)的觀眾達(dá)到12.4萬(wàn)人次，發(fā)放資料、禮品84萬(wàn)件，現(xiàn)場(chǎng)成交額1051萬(wàn)元，簽訂意向訂購(gòu)協(xié)議金額達(dá)1.4億元。
張家界作為一個(gè)旅游資源大市，雖然旅游商品豐富，獨(dú)具特色，但是缺乏整合包裝，缺乏宣傳引導(dǎo)——缺少時(shí)尚的誘惑，是旅游商品發(fā)展的“短腿”，這需要借助更多的平臺(tái)，挖掘更深厚的潛力，將我市的旅游商品推向全國(guó)。