實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)品牌興市

加強(qiáng)基礎(chǔ)工作，實(shí)施品牌興市綜合戰(zhàn)略
一、實(shí)施商標(biāo)發(fā)展帶動(dòng)策略。將商標(biāo)戰(zhàn)略從部門行為上升為政府行為，列入全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃；加大政策獎(jiǎng)勵(lì)力度，重獎(jiǎng)優(yōu)秀創(chuàng)牌企業(yè)；整合社會(huì)資源，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成全社會(huì)共同參與的良好氛圍。
二、實(shí)施商標(biāo)發(fā)展人才戰(zhàn)略。進(jìn)一步完善人才政策，依托高校院所人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)企業(yè)急需的商標(biāo)中介、評(píng)估、品牌推廣等商標(biāo)專業(yè)人才。建立企業(yè)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度，幫助企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)專業(yè)人才。舉辦企業(yè)法人培訓(xùn)班，開(kāi)展商標(biāo)知識(shí)、商標(biāo)經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和商標(biāo)運(yùn)用水平。
三、實(shí)施商標(biāo)發(fā)展主體戰(zhàn)略。發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)作用，建立全市戰(zhàn)略性商標(biāo)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)制度，由政府授權(quán)景區(qū)管委會(huì)或大型旅游公司對(duì)具有全局性、戰(zhàn)略性的商標(biāo)(景區(qū)景點(diǎn)名稱、張家界特色產(chǎn)品等)進(jìn)行統(tǒng)一注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)、管理，并通過(guò)商標(biāo)許可、品牌授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等方式，推進(jìn)行業(yè)整合和企業(yè)重組，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。同時(shí)，政府要加大對(duì)這些戰(zhàn)略性商標(biāo)的宣傳培育管理和政策傾斜；發(fā)揮企業(yè)主體作用，引導(dǎo)企業(yè)做好商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，將商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度融合；鼓勵(lì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股、聯(lián)合、委托加工等途徑，組建企業(yè)集團(tuán)。
四、實(shí)施商標(biāo)發(fā)展經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)戰(zhàn)略。指導(dǎo)新開(kāi)業(yè)企業(yè)名稱登記與商標(biāo)申請(qǐng)同步進(jìn)行，發(fā)展一批類別齊全的注冊(cè)商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)總量；指導(dǎo)企業(yè)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，更新企業(yè)品牌策劃理念，注入企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵，運(yùn)用廣告策略大力宣傳，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)增值；指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押融資、依法許可等方式盤活商標(biāo)資產(chǎn)；指導(dǎo)企業(yè)按照完備的商標(biāo)管理制度，采取同類注冊(cè)近似商標(biāo)、跨類注冊(cè)主商標(biāo)的措施，防止惡意搶注，建立商標(biāo)防御體系。

立足旅游特色，發(fā)展旅游行業(yè)國(guó)際品牌
一、打造張家界名片注冊(cè)商標(biāo)。張家界的知名度很高，但宣傳效率低，沒(méi)有代表城市形象的名片商標(biāo)。因此，要迅速創(chuàng)意符合張家界特點(diǎn)的名片商標(biāo)，積極申請(qǐng)“張家界形象”注冊(cè)，使張家界名片商標(biāo)叫響海內(nèi)外，為張家界旅游無(wú)形資產(chǎn)增值。
二、打響奇山秀水商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。積極將各自然風(fēng)光景區(qū)景點(diǎn)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，打造特色旅游商標(biāo)品牌；積極發(fā)展森林生態(tài)旅游、溫泉旅游、體育休閑游、科技旅游等旅游產(chǎn)品商標(biāo)品牌；利用土家風(fēng)情園、老院子、軍聲畫院、大庸府城、賀龍紀(jì)念館等土家文化和紅色文化旅游資源，打造張家界紅色旅游和民族、民俗風(fēng)情文化旅游等特色文化品牌；培育“天門狐仙·新劉?？抽浴?、“張家界·魅力湘西”、“武陵魂·梯瑪神歌”等旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌；培育森林保護(hù)節(jié)、國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、國(guó)際旅游文化節(jié)等節(jié)慶品牌。
三、靠大聯(lián)強(qiáng)提升旅游商標(biāo)價(jià)值。充分運(yùn)用廣告營(yíng)銷策略，統(tǒng)一組織、加強(qiáng)旅游商標(biāo)宣傳力度；利用商標(biāo)出質(zhì)、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)入股等形式，廣泛開(kāi)展商標(biāo)投融資活動(dòng)；利用商標(biāo)品牌跨行業(yè)、跨地域開(kāi)展兼并重組，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)上規(guī)模、出效益；積極爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，提升旅游品牌價(jià)值。
四、加強(qiáng)特色旅游農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。以煙、茶、葛、優(yōu)質(zhì)小雜糧等農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象，大力支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶和農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，積極申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和集體商標(biāo)，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌；實(shí)施“基地(公司)+商標(biāo)(集體商標(biāo))+農(nóng)戶”的商標(biāo)戰(zhàn)略，大力建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；將土特產(chǎn)食品加工、花卉苗木生產(chǎn)觀賞、水果生產(chǎn)、蔬菜加工等行業(yè)作為重點(diǎn)，培育一批具有原產(chǎn)地人文和自然特征的“名、特、優(yōu)、新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)依托商標(biāo)走品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路。
五、推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。積極助推“旅游食品、旅游保健品、旅游工藝品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服裝服飾”等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指導(dǎo)這些旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌；深入開(kāi)展“商標(biāo)知識(shí)進(jìn)企業(yè)”、“商標(biāo)服務(wù)入萬(wàn)家”的商標(biāo)宣傳指導(dǎo)服務(wù)，建立“商標(biāo)建議書”、“商標(biāo)提示書”、“商標(biāo)告知書”等行政指導(dǎo)制度，不斷強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展意識(shí)和企業(yè)自主品牌意識(shí)。
六、強(qiáng)化現(xiàn)代旅游服務(wù)商標(biāo)建設(shè)。以旅游、星級(jí)賓館、特色餐飲、文化娛樂(lè)、超市物流、信息咨詢、金融服務(wù)、科技服務(wù)、中介服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌，爭(zhēng)創(chuàng)高端品牌；引進(jìn)先進(jìn)服務(wù)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，利用信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式和服務(wù)產(chǎn)品，提升服務(wù)企業(yè)品牌形象。
........................................................ (作者系市工商局局長(zhǎng))