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提升網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體影響力

更新時(shí)間:2018-03-19 12:52:28 來源：qugla.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 高新技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)
　　當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。信息傳播的手段不斷創(chuàng)新，方式日益更新，渠道逐漸拓展。人們獲取信息不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和聲屏媒體，更多地是從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體獲取第一信息。人人都成為信息傳播主體的同時(shí)也是傳播受眾，“公民記者”、“網(wǎng)絡(luò)推手”和“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”成為影響輿論的潛在力量。在這樣的形勢下，包括電臺(tái)電視臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不斷受到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的擠壓，在反應(yīng)速度上有所滯后、在傳播范圍上有所局限、在公信力上時(shí)被干擾、在廣告市場上受到分割；其品牌價(jià)值正在削弱，其生存空間正在縮小。傳統(tǒng)媒體正面臨著比過去任何時(shí)候都嚴(yán)峻的巨大挑戰(zhàn)。以張家界為例，在剛剛建市的1989年，全市只有2家主流媒體：《大庸報(bào)》（《張家界日報(bào)》前身）、大庸電視臺(tái)（張家界廣播電視臺(tái)前身）。而現(xiàn)在，報(bào)刊、雜志已發(fā)展到43家，每個(gè)縣都有電臺(tái)、電視臺(tái)，市級廣播電臺(tái)也于2011年6月28日正式開播。傳統(tǒng)媒體得到迅速擴(kuò)張的同時(shí)，以張家界政府公眾信息網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體迅速興起，現(xiàn)在各級黨委、政府及其部門和企事業(yè)單位都建立了自己的網(wǎng)站，擁有了自己的信息發(fā)布平臺(tái)；手機(jī)報(bào)、電子雜志、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新興媒體從一誕生便以強(qiáng)大的生命力得到受眾與商家的青睞。媒體與媒體之間，主流媒體與其它媒體之間，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭日益激烈。在經(jīng)營收益上，以張家界廣播電視臺(tái)為例，其廣告份額在1989年前后占到全市廣告市場的60%以上，而現(xiàn)在其廣告份額只占全市的5%左右。捉襟見肘的收入已經(jīng)影響到傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。
不斷提升傳統(tǒng)媒體影響力
　　鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。不斷強(qiáng)化憂患意識(shí)，以時(shí)不我待的精神加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身建設(shè)，完善采編、播發(fā)、發(fā)行系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷擴(kuò)大有效覆蓋面，打造受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋面廣的一流媒體。充分發(fā)揮主流媒體的資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，在日常宣傳特別是重大突發(fā)事件的反應(yīng)上，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀發(fā)布權(quán)威信息，提高時(shí)效性，增加透明度，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在重大問題上不缺位，在關(guān)鍵時(shí)刻不失語，搶占輿論制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。
　　加快與新媒體的融合。新媒體有信息海量、渠道多、受眾廣泛、時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，日益成為人們精神生活的新空間、文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器?？梢哉f，誰占領(lǐng)了新媒體陣地，誰的傳播能力就更強(qiáng)大，誰就能在激烈的媒體競爭中占領(lǐng)制高點(diǎn)，從而更加有效地引導(dǎo)和影響社會(huì)輿論。因此，傳統(tǒng)媒體必須積極適應(yīng)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視和車載、樓宇電視等公共視聽載體，提高新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)與高新科技的融合度，搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大覆蓋面，提高滲透力，增強(qiáng)影響力。此前，《張家界日報(bào)》已經(jīng)有了電子版，其《旅游周刊》也于2011年11月15日以電子雜志的形式上線，通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，擴(kuò)大其影響力。張家界廣播電視臺(tái)的自制節(jié)目也能通過互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊收看，不僅擴(kuò)大了覆蓋面，而且克服了以往電視節(jié)目只能定時(shí)收看的不足。張家界廣播電臺(tái)的節(jié)目還與湖南廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了鏈接。據(jù)了解，張家界廣播電視臺(tái)正在籌建手機(jī)電視頻道，以期進(jìn)一步拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍、實(shí)現(xiàn)有效覆蓋。到時(shí)，觀眾可以通過手機(jī)收看到該臺(tái)自制節(jié)目。
　　傳統(tǒng)媒體還要善于綜合運(yùn)用各種形式的媒體終端和信息傳播平臺(tái)，積極拓展線索收集渠道，提高反應(yīng)速度和報(bào)道時(shí)效，豐富報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式，努力搶占第一落點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效率和引導(dǎo)能力。在這方面，湖北荊州電視臺(tái)作出了很好的榜樣，其新聞信息收集平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居委會(huì)）全覆蓋，建立了以固定電話、手機(jī)、短信、互聯(lián)網(wǎng)等為平臺(tái)的立體網(wǎng)絡(luò)式的新聞熱線，24小時(shí)不間斷收集來自各方面的新聞線索和其它信息，極大地豐富了信息來源，提高了反應(yīng)能力。
加快傳播能力建設(shè)
　　加快數(shù)字化改造進(jìn)程。乘著十七屆六中全會(huì)的東風(fēng)，按照國家關(guān)于組建國家級廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的部署，積極推廣應(yīng)用高新技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的最新成果，加大資金投入力度，積極爭取政策扶持，加快硬件建設(shè)與軟件建設(shè)。特別是當(dāng)前要加快媒體數(shù)字化進(jìn)程，緊跟科技發(fā)展步伐,加快IP電視、手機(jī)電視等新媒體集成播控平臺(tái)建設(shè)，更好地發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施作用；加快全市有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級改造，實(shí)現(xiàn)有線電視的互聯(lián)互通互動(dòng)，提高觀眾的收視興趣，滿足觀眾的收視需求。
　　加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在鞏固傳統(tǒng)廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不斷拓展新的產(chǎn)業(yè)，慎重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)不斷增強(qiáng)自身造血功能和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)事業(yè)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)事業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼互補(bǔ)，促進(jìn)良性循環(huán)，進(jìn)一步提升媒體的競爭力、傳播力和影響力。
　　加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。人才資源是第一資源，要通過深化體制機(jī)制改革，努力培養(yǎng)和造就一支德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍，培養(yǎng)一批熟悉新聞宣傳工作、懂經(jīng)營善管理的高層次、復(fù)合型人才和相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，努力造就一批名編輯、名記者、名播音員、名主持人，在各個(gè)崗位推行首席制，發(fā)揮拔尖人才的引領(lǐng)和輻射效應(yīng)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)其權(quán)威性、公信力和影響力。
... （作者系張家界廣播電視臺(tái)黨委委員、紀(jì)委書記）
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