以改革之手興旅游之業(yè)

　　2010年12月9日，國家旅游局召開新聞發(fā)布會(huì)，批復(fù)同意我市成為全國首批旅游綜合改革城市之一。一年來，在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全市上下迸發(fā)出空前凝聚的精神力量，通過科學(xué)決策統(tǒng)籌規(guī)劃，推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型提質(zhì)，創(chuàng)新旅游市場營銷，加快推進(jìn)旅游國際化建設(shè)等一系列措施，扎實(shí)推進(jìn)旅游綜合改革試點(diǎn)工作，使我市游客數(shù)量和旅游收入穩(wěn)步增長。預(yù)計(jì)景區(qū)全年可接待游客3000萬人次以上，過夜人次可突破1460萬，其中境外旅游者可達(dá)170萬人次，旅游總收入超過160億元。

科學(xué)決策統(tǒng)籌規(guī)劃
　　市委、市政府高度重視國家旅游綜合改革試點(diǎn)工作，一年來，相繼出臺(tái)了《關(guān)于開展國家旅游綜合改革試點(diǎn)加快世界旅游精品建設(shè)的意見》和《張家界市國家旅游綜合改革試點(diǎn)總體方案》，確定了全市旅游綜合改革試點(diǎn)工作的總體目標(biāo)和主要任務(wù)。此外，省委、省政府也專門出臺(tái)了《中共湖南省委湖南省人民政府關(guān)于支持張家界開展國家旅游綜合改革的若干意見》，為加快我市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了政策性支持。
    同時(shí)，市旅游部門修編了全市“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展（2009-2030）總體規(guī)劃”，制定了《張家界旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，確定中心城區(qū)重點(diǎn)發(fā)展休閑度假和商務(wù)會(huì)展旅游，著力打造旅游核心服務(wù)區(qū)；武陵源區(qū)重點(diǎn)提升觀光旅游產(chǎn)品，著力打造國際生態(tài)旅游度假區(qū)；桑植縣重點(diǎn)發(fā)展紅色文化、民俗文化和生態(tài)文化旅游，打造文化旅游線路；慈利縣重點(diǎn)發(fā)展溫泉旅游、宗教文化旅游和康體運(yùn)動(dòng)休閑旅游，為旅游配套，進(jìn)一步明確了“兩區(qū)兩縣”在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位。

推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型提質(zhì)
　　加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目建設(shè)。全市重點(diǎn)抓好旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目和全省“251”工程項(xiàng)目建設(shè)，2011年全市單項(xiàng)投資額在500萬元以上的旅游項(xiàng)目28個(gè)，全年共完成項(xiàng)目投資19億元，建成項(xiàng)目4個(gè)，開工建設(shè)項(xiàng)目23個(gè)。目前，芙蓉國里旅游購物中心已經(jīng)試營業(yè)，溪布街主體工程竣工，天門山體育公園、武陵源原生態(tài)綠景休閑公園、張家界華天城、賀龍?bào)w育中心等一批旅游轉(zhuǎn)型項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。
同時(shí)，全面實(shí)施“3521”鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建工程。全市有29家縣（區(qū)）、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村參與創(chuàng)建省級(jí)旅游強(qiáng)縣（區(qū)）、旅游名鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、旅游名村，武陵源區(qū)、江埡鎮(zhèn)、零陽鎮(zhèn)萬福村等11家單位通過首批驗(yàn)收， 7家鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)獲得授牌。
    此外，加快旅游與新型工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合。成功承辦“2011中國湖南第二屆旅游商品博覽會(huì)”,推出了溪布街旅游商業(yè)文化街，展示了張家界旅游形象；旅游與文化的融合取得了重大突破，形成了國際鄉(xiāng)村音樂周、“天門狐仙·新劉海砍樵”、“張家界·魅力湘西”、“武陵魂·梯瑪神歌”、桑植民歌等文化旅游強(qiáng)勢品牌，“元宵燈會(huì)”、“六月六”等傳統(tǒng)節(jié)慶成為旅游促銷的重要品牌，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到8%，張家界魅力湘西文化廣場被評(píng)為全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

創(chuàng)新旅游市場營銷
　　我市旅游業(yè)的突破也離不開創(chuàng)新的旅游營銷方式。一年來，我市運(yùn)用市場化運(yùn)作方法舉辦了第二屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周、翼裝人穿越天門山、亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽、湖南經(jīng)視《飛躍瀟湘》大型航拍、湖南衛(wèi)視"漢語橋世界大學(xué)生中文比賽"、起亞集團(tuán)"名山、名車、名模-魅力張家界"、寶峰湖 "極度窒息"和"紀(jì)念辛亥革命百周年海峽兩岸百位書畫名家張家界十里畫廊百米長卷大型系列活動(dòng)"等一系列大型節(jié)慶活動(dòng)，吸引了全世界目光的關(guān)注，大大提高張家界的國內(nèi)外影響力。翼裝人穿越天門洞活動(dòng)和“阿凡達(dá)”旅游營銷事件分別被評(píng)為2010-2011年中國最具影響力的十大旅游營銷事件和優(yōu)秀旅游營銷事件。目前，湖南省海外國旅、中南國旅等全國百強(qiáng)旅行社落戶張家界，全國百強(qiáng)旅行社進(jìn)駐張家界達(dá)到12家；湘投陽光酒店投入運(yùn)營，青河錦江國際酒店正在創(chuàng)建申報(bào)五星級(jí)酒店；天門山成功晉級(jí)5A級(jí)旅游區(qū)，大峽谷積極創(chuàng)建4A級(jí)旅游區(qū)。

加快推進(jìn)旅游國際化
    市第六次黨代會(huì)報(bào)告提出，今后五年要以旅游綜合改革為抓手，加快推進(jìn)旅游國際化。一年來，通過加強(qiáng)國際合作，我市城市整體形象在國際上得到進(jìn)一步提升。先后與美國圣達(dá)菲市、安道爾的卡尼略市、芬蘭的科沃拉市、日本鳴門市、韓國河?xùn)|郡等7個(gè)國外城市建立了友好關(guān)系；與美國伙伴概念公司簽定合作開發(fā)美國客源市場的協(xié)議，成功組織美國媒體記者深度考察張家界；與國外開展旅游廣告互換，在安道爾卡尼略市的城市主干道上設(shè)置了張家界風(fēng)景宣傳廣告牌，擴(kuò)大張家界旅游目的地在國際上的影響力；聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展張家界觀測站正式開始運(yùn)行，世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展部部長為觀測站揭牌；張家界航空口岸擴(kuò)大開放正式啟動(dòng)，新開辟國際航點(diǎn)9個(gè)，武陵山區(qū)結(jié)束沒有國際航空口岸的歷史；張家界邀請(qǐng)外國人來華簽證通知權(quán)獲外交部授權(quán)。
    一年來，旅游綜合改革推動(dòng)了我市旅游業(yè)的發(fā)展，2011年實(shí)現(xiàn)了旅游高速增長和質(zhì)量提升目標(biāo)，預(yù)計(jì)景區(qū)全年可接待3000萬人次以上，過夜人次可突破1460萬，其中境外旅游者可達(dá)170萬人次，旅游總收入超過160億元。