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品牌重復(fù)率高達(dá)70%企業(yè)急需實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”

更新時(shí)間:2018-03-19 12:28:52 來(lái)源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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  在中國(guó),有210多家企業(yè)叫“大眾”,160多家企業(yè)叫“寶馬”。近日,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。該報(bào)告顯示,在中國(guó)市場(chǎng),全球最具價(jià)值企業(yè)品牌重復(fù)率高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)知名品牌,這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”的困境。
  品牌重復(fù)導(dǎo)致了企業(yè)品牌價(jià)值被分流的風(fēng)險(xiǎn),品牌重復(fù)數(shù)越多,分流風(fēng)險(xiǎn)也就越大?;ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家介紹,在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、專(zhuān)有性、排它性、識(shí)別性、無(wú)形性和稀缺性,注冊(cè)原則遵循“先注先得”的國(guó)際慣例。商標(biāo)權(quán)不能成為坐擁網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的權(quán)利,擁有同一商標(biāo)的眾多合法權(quán)利人中,只有一個(gè)企業(yè)能夠申請(qǐng)到與該商標(biāo)完全相同的網(wǎng)址資源。在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí),若非惡意注冊(cè),企業(yè)很難追回。在新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)急需對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施,以防再演互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)憾事。

國(guó)際大牌品牌重復(fù)率高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌
  《報(bào)告》以《2010年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜》為調(diào)查藍(lán)本,重點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)外最具品牌價(jià)值的50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行重復(fù)率調(diào)查?!秷?bào)告》顯示,企業(yè)品牌“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重,而且,國(guó)際大牌尤甚。中國(guó)最具價(jià)值品牌前50強(qiáng),品牌重復(fù)率達(dá)到了42%;全球最具價(jià)值品牌排名前50強(qiáng)的企業(yè),品牌重復(fù)率則高達(dá)70%,遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)知名品牌。
  全球最具價(jià)值品牌中,重復(fù)率高達(dá)98%,品牌重復(fù)率最高的為谷歌,有高達(dá)224家非谷歌所屬企業(yè)或個(gè)人同時(shí)合法持有“谷歌”中文品牌,而中國(guó)最具價(jià)值品牌中,重復(fù)率為74%,重復(fù)率最高的則為東風(fēng)汽車(chē),重復(fù)頻次也達(dá)到了182家,

行業(yè)品牌方面,國(guó)際名牌重復(fù)率最高
  在分行業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查方面,全球重點(diǎn)行業(yè)前10強(qiáng)品牌重復(fù)率更高,其中,全球汽車(chē)行業(yè)、全球科技行業(yè)、全球奢侈品行業(yè)、全球日用品行業(yè)的前10強(qiáng)重復(fù)率都達(dá)到100%。其中,汽車(chē)行業(yè)重復(fù)率最高的是寶馬,重復(fù)頻次達(dá)到了160家;奢侈品行業(yè)重復(fù)率最高的是芬迪,重復(fù)頻次達(dá)到了26家;日用品行業(yè)重復(fù)率最高則為歐萊雅,重復(fù)頻次達(dá)到了37家。
  相比之下,中國(guó)汽車(chē)行業(yè)、中國(guó)IT行業(yè)的前10強(qiáng),品牌重復(fù)率略低,不過(guò)也達(dá)到了90%。其中,汽車(chē)行業(yè)重復(fù)率最高的是紅旗,重復(fù)頻次達(dá)到了234家;IT行業(yè)重復(fù)率最高的則為金山,重復(fù)數(shù)高達(dá)259家。

品牌重復(fù)易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌爭(zhēng)議 全網(wǎng)保護(hù)勢(shì)在必行
  分析指出,國(guó)際知名企業(yè)的品牌誕生歷時(shí)多年,其品牌的附加值或含金量較高,極易產(chǎn)生重復(fù)現(xiàn)象,也更加容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌爭(zhēng)議,導(dǎo)致多個(gè)持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭(zhēng)搶同一個(gè)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址。因此,國(guó)際知名品牌的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)也更為積極主動(dòng)。他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候,會(huì)更為主動(dòng)地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌,不僅布局傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),將域名、通用網(wǎng)址搶先注冊(cè);而且還將保護(hù)領(lǐng)域擴(kuò)大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),將無(wú)線網(wǎng)址納入其中,實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)策略。在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心裁決的近2000件案件中,90%以上的投訴人多是國(guó)外知名企業(yè),國(guó)外知名企業(yè)對(duì)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)。
  《報(bào)告》指出新的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心,對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施。通過(guò)“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”為手段來(lái)構(gòu)建品牌體系,樹(shù)立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念,阻止品牌資產(chǎn)流失,打造企業(yè)品牌保護(hù)的鋼鐵長(zhǎng)城,提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
............................. 據(jù)新華網(wǎng)

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