大美瀟湘著華章

　　大美瀟湘，千古文章；游者無界，文化無疆。
　　十月湖南，傳承文化的思索與感悟，追逐旅游的創(chuàng)意與夢想，首屆中國國際文化旅游節(jié)向世界發(fā)出盛大邀請：暢游神州，賞閱華夏。
　　“旅游事業(yè)大有文章可做，”早在改革開放之初，小平同志就曾這樣指出。30余年來，我國旅游業(yè)經(jīng)歷了時代廣泛深刻的變化，從平凡逐步走向輝煌，以年均近20%的增速，躍升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
　　2009年，國際金融危機席卷全球，然而包括湖南在內(nèi)的我國文化旅游業(yè)逆市飄紅，率先復(fù)蘇，在充分提振信心的同時，充分彰顯了旅游業(yè)的旺盛生命力。中國旅游的成長之路，是對文明進步的不懈追求，既書寫了社會發(fā)展的華彩篇章，也詮釋著文化的巨大推動力量。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的漸進融合，迎來無比開闊的天地，文化推動著神州旅游的振興與崛起，旅游促進了華夏文化的復(fù)興和繁榮。
　　人類的旅游活動，正逐步轉(zhuǎn)向精神需求更高的文化旅游。
　　19世紀40年代，英國傳教士托馬斯·庫克成立全球第一家旅行社，被稱為世界旅游業(yè)“鼻祖”。150多年后的今天，旅游業(yè)經(jīng)濟總量已占到全球GDP的10%以上，超過汽車業(yè)、石油業(yè)，居世界第一大產(chǎn)業(yè)。
　　中國旅游業(yè)的身上，有著明顯的時代印跡：旅游起步時代，受經(jīng)濟和消費觀念的制約，旅游資源被簡單利用，旅游活動大多止步于觀光游；在市場經(jīng)濟觀念的沖擊下，出現(xiàn)了推倒重建和再利用的開發(fā)現(xiàn)象，人工痕跡較重的旅游產(chǎn)品開始充斥；隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，人們的閑暇時間越來越多，富裕起來的人們逐步開始轉(zhuǎn)向追求精神、文化含量更高的旅游消費。新的消費觀念催生了新的旅游方式，以體驗異質(zhì)文化為目的的文化旅游方興未艾。
　　如今，世界旅游大潮的趨勢已由單一觀光旅游，向休閑、度假、體驗等復(fù)合旅游轉(zhuǎn)型。據(jù)世界旅游組織估計，半數(shù)以上的國際游客出游，是為了參觀有關(guān)文化遺跡或文化娛樂與藝術(shù)欣賞，最受歡迎的文化吸引物是歷史紀念地，而對17種文化旅游項目發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查也表明，人文考古旅游居于榜首，約占75%。
　　文化與旅游，是天然的結(jié)合。
　　文化是旅游之根與魂。
　　文化激活了山水。風景中本身便蘊含著文化，自然山水作為人類生存的物質(zhì)依托，長期以來影響著人們的社會生活，并形成種種文化現(xiàn)象，而文化又浸潤了山山水水，使之更為靈動多姿。既不高大又無奇絕之處的岳麓山，如果沒有千年學府岳麓書院，沒有愛晚亭，沒有源遠流長的湖湘文化浸潤，如何能吸引人們流連再三，吟詠不斷；鳳凰的光采又豈止于沱江和吊腳樓，熊希齡、沈從文、黃永玉等一個個聰慧脫俗的文化人物，以及銀飾、扎染、剪紙、刺繡等精美的民間工藝，讓美麗的古城更顯意蘊無窮。

文化本身就是旅游目的地最強的吸引物。文化差異是發(fā)生旅游行為的主要因素，旅游最原始的沖動，是去尋找陌生的風景，感受異質(zhì)的文化。人們?nèi)グ＜?，是為了見證至今令人費解的金字塔和木乃伊，驗證那一句“人們怕時間，時間怕金字塔?！比ト鹗?，則必到日內(nèi)瓦的鐘表博物館，欣賞全世界鐘愛的瑞士手表……
可以說，文化是旅游的靈魂；丟失靈魂，旅游將不知其所往。
旅游是文化之形與體。
旅游是傳播文化的完美載體。文明應(yīng)該可視，文化應(yīng)該可感，旅游無疑是文化最直觀可感的載體。不到西北，怎知“花兒”的熱烈；不至侗鄉(xiāng)，又如何體會侗族大歌的宏大繁復(fù)、寬闊深沉？
文化通過旅游更好地保護與傳承。洪江古商城，380棟明清古商城建筑在旅游開發(fā)中顯現(xiàn)出它們可貴的價值，在修舊如舊中得以重修和保護；湘西少數(shù)民族的多彩民俗和精巧手工藝，因為游人的鐘愛而重現(xiàn)生機。
文化照亮了旅游的天空，旅游承擔起傳承文化的使命。文化與旅游交融，使我們的旅行始于風景，而終于心靈。
歷史不再遙遠，文化變得親近，世界如此令人著迷。
（四）首屆中國國際文化旅游節(jié)，選擇在了湖南，是湖湘深厚的文化底蘊與湖南旅游強大影響力的彰顯。
錦繡瀟湘，在浩瀚長江以南、豐饒珠江以北，八百里洞庭氣象萬千，七十二峰衡岳云蒸霞蔚，湘、資、沅、澧四水奔流，崀山如詩如畫，張家界恰似人間仙境。
在漫長的歷史長河中，湖湘大地上生長了燦爛的文化。湘南的道縣玉蟾巖出土的4粒稻谷，表明早在1萬多年前，人類的先祖便在這里生活；湘北的澧縣城頭山原始社會古城址的發(fā)現(xiàn)，將中華民族的文明史由5千多年向前延伸到8千年；龍山里耶秦簡、長沙三國吳簡、鳳凰南長城……無不揭示出湖南人的歷史生活軌跡。
在這片古老神奇的土地上，屈原施然走過，留下浪漫主義經(jīng)典《離騷》；賈誼客居長沙，寫下漢賦名篇《吊屈原賦》；范仲淹遙想岳陽樓，一抒先憂后樂情懷；周敦頤瞻仰月巖，悟出太極陰陽變幻……
及至近代，更是走出一大批經(jīng)世致用的人才群體：魏源、曾國藩、左宗棠、譚嗣同、黃興、蔡鍔、毛澤東、蔡和森……這個名單還可以列得很長，他們比肩鵲起，馳騁宇內(nèi)，導(dǎo)演出近代湖南一幕幕波瀾壯闊的大戲，對中國的歷史進程產(chǎn)生了極其巨大的影響。
改革開放以來，湖南人在諸多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、大膽突破， “電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等都享譽神州，令人驚嘆，成為世人體驗湖南的重要理由。
人以地顯，地以人名。人文與山水相得相稱，造就了一大批令人心馳神往的文化旅游景點：“紅太陽升起的地方”韶山，成為億萬中國人心中的精神圣地；我國最古老的書院岳麓書院，至今仍在開門辦學，展現(xiàn)了湖湘文化強大的生命力；368個字的《岳陽樓記》讓天下文化人無不渴望登臨岳陽樓，面對浩瀚洞庭，吟誦“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”；“邊城”鳳凰每天游人如織，被譽為“中國最美的小城”；楚漢名城長沙化身娛樂休閑之都，演繹著湖南的“快樂文化”……
正如湖南旅游的口號“錦繡瀟湘，快樂湖南”一樣，美麗的自然風光、豐富的歷史文化和熱情的湖南人民，讓美景與快樂，駐足在每一位客人的心里。
（五）文化與旅游在湖南融合發(fā)展，為中國、為世界提供了一份“湖南樣本”。
文化與旅游的融合，旅游更具品質(zhì)，文化更具活力。富有文化內(nèi)涵的湖湘美景，引得游客如潮。
洪江古商城，鏢局、錢莊、青樓、煙館……昔日繁華歷歷在目，歷史的細節(jié)復(fù)活在今人的現(xiàn)場演繹里，整個古商城便是一幅直觀的明清市井風情畫。
文化是凝固的，如何設(shè)法將文化做活，洪江古商城提供了一個范本，同時也引發(fā)了人們對人文景觀保護與開發(fā)并重的思考：沒有保護，不能持久；沒有開發(fā)，自然失去活力。一度曾過度開發(fā)的鳳凰古城，最終還得修舊如舊，古建筑、古民居，吊腳樓，原汁原味的“邊城”氛圍，更能聲名遠播。修舊如舊，以存其真，是人文景觀保護與開發(fā)必須遵循的基本原則。
張家界的土家風情園里，跳起了原汁原味的茅古斯舞、銅鈴舞、擺手舞；懷化的侗文化城里，人們吃著侗家合攏宴，盡情吹笙跳舞。湖南燦爛的少數(shù)民族文化和民間文化，孕育出各具風情的旅游產(chǎn)品，增強著湖南文化旅游的吸引力。越有民族性，就越有世界性，這一規(guī)律同樣適用于旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造性地利用本土文化資源，是發(fā)展文化旅游的必由之路。
“試問誰手起波瀾，一子落定天下談?！?003年，大地為盤，武童為子，來自世界各地的圍棋高手到南方長城一局定乾坤，鳳凰南長城因此一舉成名天下知。黃龍洞“定海神針”投保億元、“穿越天門”張家界世界特技飛行大獎賽、張家界國際鄉(xiāng)村音樂周上的“卡通市長”乃至今年因電影《阿凡達》而更名的哈利路亞山……近年來，湖南人一系列精心策劃的大手筆文化旅游活動，無不引起世人矚目，恬靜一方的湖湘山水，雖身藏深山，卻名揚海外。以文化事件策劃來營銷旅游，無疑是一種可復(fù)制的成功做法。
夜色為幕，奇峰險壑、飛瀑流泉為景，流傳千古的《天門狐仙·新劉?？抽浴?，讓天門山的夜晚不再寂寞。再配上《張家界·魅力湘西》、《梯瑪神歌》等實景演出，張家界那些孤峰兀立的石頭，從此不再冷漠無情。流連山水，品味劇情，游人的腳步自然放緩。景區(qū)文藝節(jié)目與旅游產(chǎn)業(yè)融合，正成為深化景點文化內(nèi)涵的一個有效途徑。
快樂城市長沙，解放西路酒吧一條街，每天都有無數(shù)人在此消費夜色；田漢大劇院，夜夜上演著來自世界各地的精彩文藝節(jié)目；大街小巷遍布的足浴按摩醫(yī)院，吸引著各色人前來度過輕松的閑暇時光；還有著名的火宮殿、毛氏紅燒肉、臭豆腐……歌廳休閑文化、酒吧休閑文化、電視休閑文化和美食休閑文化，為楚漢名城長沙平添一抹時尚的亮色。從滿足和豐富游客的休閑生活入手，湖南正發(fā)揮“快樂文化”的優(yōu)勢，打造特色獨具的都市旅游休閑品牌，促進文化休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。
旅游業(yè)是一個充滿想象力的產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新、超越自我，湖南旅游因此永遠年輕，永遠鮮活。
（六）低碳的旅游業(yè)具有無可比擬的生命力，發(fā)展旅游業(yè)正成為湖南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要途徑。
今天的湖南，和整個中國一樣，正承擔著歷史上最大規(guī)模的經(jīng)濟活動，承受著巨大的資源環(huán)境壓力。能不能走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，攸關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)的成敗。
旅游業(yè)消耗低、污染低、成本低、效益高，是一種資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)的單位增加值能耗為0.202噸標準煤/萬元，僅為工業(yè)的1/11，是典型的“低碳”產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展旅游業(yè)也是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要著力點。作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，旅游業(yè)的強勁發(fā)展必將促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革。旅游產(chǎn)業(yè)帶動和促進110多個相關(guān)行業(yè)發(fā)展，催生了一批富有生命力的新業(yè)態(tài)，可謂是“一業(yè)興則百業(yè)興”。
旅游產(chǎn)業(yè)是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)的經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)遠高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每收入l元，相關(guān)行業(yè)的收入就增加4.3元。旅游業(yè)的消費乘數(shù)更大，旅游者每消費l元錢，可以帶動5至7元社會消費。
湖南省委、省政府一直高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自改革開放以來，全省旅游產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)20多年保持兩位數(shù)以上增長，成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。
“十一五”期間，省委、省政府將旅游業(yè)確立為湖南的支柱產(chǎn)業(yè)，相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》、《關(guān)于加快旅游項目建設(shè)培育旅游市場主體的若干意見》等文件。全省不斷加強和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，努力優(yōu)化旅游環(huán)境，提高旅游服務(wù)水平，為國內(nèi)外游客來湘休閑觀光，創(chuàng)造了良好條件。
2009年，在國際金融危機的寒流中，湖南旅游業(yè)逆風飛揚，總收入首次突破千億大關(guān)，成為湖南省第七個千億產(chǎn)業(yè)。湖南旅游業(yè)還亮出了自己的發(fā)展目標：到2012年，確保旅游業(yè)總收入突破2000億元，實現(xiàn)總量翻番，同時實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)排名進軍全國十強。湖南，正在由旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強省的道路上大步邁進。
按照世界各國的經(jīng)驗，當人均GDP達到2000美元時，旅游會驟升；當人均GDP超過3000美元時，旅游會“井噴”。 目前，湖南的人均GDP正在向3000美元沖刺，這是世界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段。
湖南旅游展示和貢獻給世界的還將更多。
（七）這是一場保護與傳承的開始，一場轉(zhuǎn)型與超越的開始，一場沒有終點的開始。
當前，“十二五”規(guī)劃藍圖即將擬就，中國正醞釀第三次華麗轉(zhuǎn)身，這將是一次社會經(jīng)濟發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變。世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為全球第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。展望未來，旅游經(jīng)濟的發(fā)展必將對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展起到巨大推動作用乃至變革性影響。
值此盛會，湖南將與世界各地的人們，交流文化，切磋創(chuàng)意，探討旅游的未來。我們充滿期待，蓬勃發(fā)展的中國旅游業(yè)將從湖南翻開更精彩的一頁，燦爛輝煌的中華文明將傳承光大、昂首挺立于世界文明潮頭！

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