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白色家電銷量大跌受累房地產(chǎn)萎靡

更新時(shí)間:2018-03-19 12:22:40 來源:qugla.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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  11月30日,“家電下鄉(xiāng)”政策在山東、河南、四川三個(gè)省到期結(jié)束。但是,在銷量滑坡壓力下,企業(yè)搶食農(nóng)村家電市場蛋糕的熱情將有增無減。
  根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù),今年10月,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量均出現(xiàn)了同比下滑,三四級市場成為內(nèi)需后撤的“最后一道防線”。
  惠民政策退出讓市場雪上加霜。家電行業(yè)會(huì)否由此結(jié)束高增長周期?盡管這還有待觀察,但專家提醒說,如果下滑態(tài)勢持續(xù)數(shù)月,政府對“內(nèi)需拉動(dòng)”的預(yù)期可能需要重新做出調(diào)整。

  三大壓力
  27日在合肥舉辦的“2011中國家電產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨家電產(chǎn)業(yè)競爭力高峰論壇”上,國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露,今年10月,國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%,洗衣機(jī)銷量同比下降8.17%;空調(diào)銷量更是同比下滑了12.11%。
  “這是近年三大白色家電產(chǎn)品首次同時(shí)出現(xiàn)月度銷量同比下滑。”蔡瑩向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示,目前還不能由此判斷行業(yè)已出現(xiàn)了向下的拐點(diǎn),但是如果11月、12月的情況還是這樣,那么國家對內(nèi)需拉動(dòng)的預(yù)期可能需要做出調(diào)整。
  今年三大家電產(chǎn)品的銷量均呈現(xiàn)從增幅放緩到同比下降的態(tài)勢。據(jù)蔡瑩介紹,冰箱銷量今年一季度同比增長8.24%,前三季同比增長5.04%,10月則出現(xiàn)負(fù)增長。
  而且,一二級市場與三四級市場是“冰火兩重天”。蔡瑩說,10月,洗衣機(jī)在一二級城市的銷量同比下降14.09%,三級市場的銷量同比增長4.33%,四級市場的銷量同比增長17.06%;冰箱也是一二級市場負(fù)增長,三級市場持平,只有四級市場是正增長。
  不過,由于上半年增幅較快,這三大家電產(chǎn)品2011年全年銷量預(yù)期仍然會(huì)同比增長,只是增幅不如預(yù)期。
  “成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩,是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。”蔡瑩說,像中國的冰箱產(chǎn)能去年已過一億臺,超過市場容納能力,今年其他企業(yè)進(jìn)入,產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大;而人力、研發(fā)、材料等成本在增加,市場銷量又在下滑,競爭將更加激烈,有些品牌會(huì)被淘汰。

  面臨洗牌
  美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮認(rèn)為,10月三大白電產(chǎn)品銷量下滑是綜合因素造成的,這些因素包括房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)控、節(jié)能惠民政策退出、消費(fèi)拉力減弱等。像空調(diào)業(yè)從七八月份已開始出現(xiàn)下滑勢頭。
  “海水也有起落,白色家電行業(yè)不可能再像過去幾年那樣保持每年20%~30%的高速增長。”王金亮說,企業(yè)要習(xí)慣于市場低增長甚至負(fù)增長,“這是正常的市場現(xiàn)象”。
  一位海信科龍的人士也說:“經(jīng)濟(jì)形勢不好,老百姓捂緊了錢袋子;房地產(chǎn)萎縮更直接影響了家電的銷量;在家電下鄉(xiāng)政策刺激下,家電業(yè)過去幾年快速增長,現(xiàn)在也要緩口氣了。”
  寒冬之下,并不是沒有機(jī)會(huì)。蔡瑩說,雖然三大白電的銷量10月出現(xiàn)了下滑,但是高端產(chǎn)品的銷量卻在增長,比如,變頻空調(diào)10月的銷量同比增長了12%,三門以上的冰箱10月銷量同比增長20.5%,大容量洗衣機(jī)的銷量也在增長。
  于是,深耕農(nóng)村市場、加速向高端滲透、整合產(chǎn)業(yè)鏈,成為企業(yè)的應(yīng)對之策。海爾的“日日順電器”及格力、美的專賣店都在不斷完善三四級市場的網(wǎng)絡(luò),并力推變頻空調(diào)新品;格蘭仕也在下沉渠道;合肥三洋主攻變頻洗衣機(jī),并加快三四級市場專賣店的開發(fā);長虹總經(jīng)理劉體斌近日同時(shí)出任美菱電器和華意壓縮的董事長,以促進(jìn)冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
  蔡瑩認(rèn)為,“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施三年來,對擴(kuò)大內(nèi)需做了貢獻(xiàn),也使一些小企業(yè)獲得重生機(jī)會(huì),家電企業(yè)整體數(shù)量增多。但隨著政策退出、成本提升、市場下滑,淘汰與兼并將成為新的行業(yè)特點(diǎn),行業(yè)將走上規(guī)?;?、國際化的道路。
            (來源:人民網(wǎng)家電頻道)

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